最近看到一则消息，苹果开始出货首批黄金版Apple Watch Edition订单，由于价格高昂，苹果允许用户选择交付时间。首批发货的Apple Watch Edition面向的是在4月份预订了该版本手表的用户，最快5月23日就可交付到用户手中。估计马上就会看到嘚瑟晒单的用户了。

黄金版Apple Watch售价彻底冲破了科技产品的定价牢笼，从74800元到126800元不等，这一款产品，可以说苹果寄予了厚望，希望将自己的品牌形象重回奢侈品、精英阶层专属行列。

这背后，苹果公司显然有这深刻的定位考虑。昔日，iPhone曾经只能仰视，但是随着价格的下行，以及人们收入的提升，现在中国一线城市人民手中，几乎是人手一部。这对于苹果的品牌定位造成了极大的影响。因为当满大街都是iPhone时，苹果公司的品牌就会发生变化，变成大众产品，也让很多精英人士觉得苹果产品已经和自己的身份不相称，长期来看，将会影响苹果公司的形象和销量。

这种现象的变化，背后是手机产品的深刻变迁。手机，曾经只是一个用于通信的附属品，但是随着智能手机的功能越来越强大，智能手机正在变成人们不可或缺的东西，又因为随身携带、不时需要拿出来翻看，所以越来越成为人们的一种身份、价值的象征。尤其在中国，本身炫富、虚荣的心理就比较重，更是长期以来将手机当做一种炫耀，当做一种自身身份的象征。

诺基亚别看被微软收购了，但是其旗下的奢侈品手机品牌Vertu却一直过得不错，它最低售价都要10000英镑一部。但是，Vertu有一个最大的问题是并不是所有人都知道和了解。大部分炫富的人们佩戴一个炫富工具时，需要让大众都知道的品牌，这样才能起到炫富的目的。Apple Watch黄金版的推出，显然是苹果公司为了迎合这一部分高端人群的需求，同时也能重现塑造自己高高在上的精英品牌。

苹果公司选择用同一品牌面对高中低端人群，例如既有iPhone 5C这样的中低端产品，也有Apple Watch Edition这样的十万元产品。从品牌学的角度来说，这么做有不少问题。更多的公司是推出多个品牌来区分高中低端，以避免彼此冲击，形成混淆。就像Vivo、OPPO的品牌调性很高端，但很少有人知道他们出自听起来低端的步步高集团？又如，为了做互联网手机，大部分传统手机厂商都推出了专门的互联网手机品牌，如华为的荣耀、中兴的努比亚、酷派的大神、联想的乐檬等，希望避免互相冲击。

最近，央视一个主持人就因为被扒出带了一个Apple Watch，被网友批判炫富。这就是混淆了Apple Watch的不同版本，这个主持人带的只是一个Apple Watch的普通版，售价最低只有4000多块，还不如一部iPhone6不贵，普通白领都买得起，何况央视主持人？所以，苹果公司推出的黄金版Apple Watch只是在颜色上能够和普通版进行区分，但不是仔细看，不会看出来，也让那些希望借助这个来炫富的人群有点失落。

推出黄金版Apple Watch，这是不是意味着苹果要进军奢侈品领域了？Vertu最近对苹果进行了批评，说无法避免过时让现代消费电子产品成不了奢侈品，黄金版Apple Watch只是表盘用了18K金，其他并无什么不同，但是售价却高出许多，显然科技产品的属性更强一些，无法避免未来降价的命运，从这个意义上来说，黄金版Apple Watch的推出，并不能让苹果公司晋身奢侈品公司，倒是会让很多将普通版Apple Watch改造成黄金版的公司大发横财，例如有新闻说第三方Apple Watch镀金总花费不超过400美元，可以节省1万刀。

但是，苹果公司这种变化的趋势令人关注，推出黄金版Apple Watch，表明苹果越来越注重外观、工艺，在技术创新上愈加乏善可陈。听说今年推出的iPhone 6s也会增加玫瑰金版本，也许会有iPhone 6s Edition版本。当年那个乔布斯的苹果正在远去，一个世俗化的苹果正在逐渐清晰。罗永浩曾经批评苹果的iPhone6和Apple Watch设计不尽如人意，惋惜苹果已经沦为一家乡镇企业。

什么是创新？就是敢于颠覆旧有的技术，创造无限的可能。昔日的苹果，是创造需求，用户并不知道还能像iPhone这么简单的方式来用手机，但乔布斯敢于这样做。现在的苹果，更多的是迎合用户的需求，而不是重新定义。玩玩不同颜色，推出土豪金、黄金版都是这样。iPhone6本身也是这样，几乎所有人都预测苹果会推出大屏版，于是苹果就推出了大屏版，几乎没有什么让人惊喜的地方。

与苹果的沉沦相对应，甚至连微软这样快被遗忘的公司都开始有变化。纳德拉上台后，微软推出了新的操作系统，推出了企业PC，还在虚拟现实等技术上谋求突破。谷歌也是一直不断创新，谷歌眼镜、气球上网等等都让人眼前一亮。

毫不怀疑，Apple Watch黄金版在中国会热销，但苹果也在进一步走向沉沦。