文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
日前，由一坛好酒独家冠名的全球首创大型场景式读书节目《一本好书》在腾讯视频一经播出，瞬间掀起网友热议，豆瓣评分高达9.3，好评如潮。如今，节目已经播出6期，期期以经典之作，还原书中经典场景，成为年度又一文化IP。
细心的观众会发现，伴随《一本好书》共同出现在大众面前的正是一坛好酒。在白酒行业，酒类品牌与各类影视节目合作比比皆是，一坛好酒能够受到一本好书的青睐，背后两者的契合点到底是什么？一坛好酒到底要如何让观众们又动容又动心？
《一本好书》，一坛好酒，契合的是什么？
《一本好书》与一坛好酒，一面是书，一面是酒，但契合的都是匠心——“好”是共同的核心。
时下，纵观电视荧屏，文化类节目屡见不鲜。与之前的节目不同，《一本好书》被看作是引发收视热潮的《见字如面》升级版，创作团队首创场景式读书节目，360度沉浸式舞台化场景，以舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，造就了一个跨形态的创新形式——集合影视剧、话剧、说书人、评论者为一体的综合体，呈现书中的情节冲突、人物性格、优美语言。
12本书，节目设计了12种不同舞美，还原12本书中的经典场景。创作团队邀请赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等实力派演员在《一本好书》中还原书中经典场景，梁文道、朱大可、止庵、蒋方舟等作家亦受邀进行独到品评，众多巨星亮相足以彰显节目的品质。
如此高品质、大格局的节目，能够与之同行的品牌自然也是一款同样匠心之作，一坛“好”酒配一本“好”书，才能相得益彰。一坛好酒所“出生”的时代，恰恰是不缺酒，但缺好酒的时代。
为了质优价宜的一坛好酒，历经三年打磨，20位国家级酿酒师倾注心血，12家白酒厂的精品基酒、7大白酒香型的融合，9件中国驰名商标、4件中华老字号做背书，1000多次专业酒品测评，几十万次面向消费者的酒品测评，简洁、环保、手工陶坛的包装，都只为传递匠心至诚。
不仅仅是产品品质，吴向东还为一坛好酒定下了“七项真诚”经营法则，其中之一就是“真诚的品牌文化价值传播”——不忘初心，打造真诚文化，做真诚文化的传播者。匠心契合之下，一坛好酒走近能够形成“灵魂碰撞”的《一本好书》也相得益彰。
一本书、一坛酒，为何是精神“必需品”？
当面下，各类社交媒体占据了大众大部分休闲时间，时间碎片化成为困扰公众的问题，慢下来读书成为奢侈品，与此同时，健康饮酒时代，当饮酒成为社交的一部分，价格、品牌成为公众关注的因素，坐下来细细品酒同样也是奢侈品。
在文化方面，各类文化类节目走红，用恰如其分的时代表达，契合了时代的文化审美，奉献了宝贵的精神食粮，点燃了无数观众的的热情。《一本好书》摒弃了以往读书类节目的过于学术化的呈现方式，以走进大众，以更加接地气的形式，通过演绎形式赋予文学作品生活化展现，促进当下由精英化阅读向大众化阅读转变，所选书籍致力于从不同维度帮助大众解决社会和自身的问题。
《一本好书》通过创新的节目形式与内容以及特邀嘉宾吸引的人群和展现的文化，恰恰也是一坛好酒所针对的对象。当前，在消费升级的趋势下，消费者愈加关注健康饮酒、品质饮酒，更多消费者呼唤质优价宜的好商品。一坛好酒给谁喝？这是吴向东在设计一坛好酒时最关注的的问题。吴向东表示，一坛好酒是给那些经常喝酒的人、懂酒的人喝得一坛好酒，是一个人走向成熟的一件礼物。
物质时代，对于任何一个人来讲，拥有的不仅仅是“生活的苟且”，更有“远方”，读书不是为了炫耀，而是通过读书获得新的认知，继而通过独立思考来丰富和提升自身的修养、生命的价值，同样，饮酒也不是为了醉酒，而是通过品饮来增进对酒的理解，继而通过酒文化与自身阅历的结合来获得灵魂的滋养。
如果说，《一本好书》是从万千作品中采撷适合大众的“一坛好酒”，那么一坛好酒就是他们阅读人生的“一本好书”。正是因此，无论是《一本好书》还是一坛好酒，都更能引起具有一定社会阅历和上进心人群的喜欢，成为生活“必需品”。
强文化IP战略，一坛好酒为何让人动容又动心？
一坛好酒与《一本好书》的结合，透露了吴向东的强文化IP战略。
细数一坛好酒几乎所有的传播，吴向东最重视的都是看到“人”与“文化”，这也造就了一坛好酒不同于其他白酒企业的眼光和营销方式，文化已经成为品质、品牌之后一坛好酒又一强大的势能。
一坛好酒的强文化IP战略让无数人动容。例如，一坛好酒连续发起两届“退伍不褪色，一坛好酒赠老兵”活动，拿出10万坛一坛好酒献给退伍老兵这群“最可爱的人”，唤醒了全社会对退伍老兵及整个军人群体真诚感恩的情感价值，通过拥军优属文化的塑造，为一坛好酒注入了新的文化内涵，打动了无数的消费者。
不仅令人动容，一坛好酒的强文化IP战略更是打动人心，归根结底靠的是背后的故事与精神。以一坛好酒的“496老酒配方”为例——4年基础老酒、9年调味老酒，6个月以上瓶储，一坛好酒用品质说话，通过“4+9+6=？”的形式，面向全国消费者发起有奖征集活动，讲述一个又一个直击人心的“496故事”。
每个故事背后都是活生生的记忆，体现的都是人的品格与精神，因此触动了万千消费者心绪的同时也激起了极大的参与热情。一坛好酒让消费者“动心”，也让消费者对一坛好酒的这种神奇性沉浸其中。
可以说，行业新常态下，一坛好酒通过强文化IP战略的尝试，对于文化的深度挖掘，以强烈的文化吸引力与自信，熔文化与产品于一炉，激活了一坛好酒的独特基因。正是因此，一坛好酒不仅仅是一个令消费者动容的好产品，更是一个令人动心的超级IP。
一坛好酒再度打造强文化IP《一本好书》，你怎么看？