一

最近有两篇文章引起了新闻传播界的关注，因为他们的标题实在太针锋相对了。

中青报的曹林的文章标题是：学新闻的第一份工作，别去新媒体！

仟言万语的霍仟的文章标题是：为什么学新闻的第一份工作可以去新媒体。

那到底该不该去呢？

二

首先一个问题，就是：啥是新媒体？

无论是曹文还是霍文，都在说传统媒体啦新媒体啦，但独独就是没人说，到底啥是新媒体。

报纸杂志广播电视，不是新媒体，没疑问。至少曹文霍文，都认同。

但请问：

门户算不算新媒体？

个人也好组织也好，用wordrpess搭建个自家的网站，算不算新媒体？

我再问得狠一点：微信公众帐号，算不算新媒体？

我的看法是：都不是新媒体。

门户就不用说了，很多人都已经把它归为传统媒体了。网易自家都成立新媒体事业部了。

微信公号也不算新媒体？

是的。整个公号平台是新媒体平台，但单独的号，尤指订阅号，根本不算新媒体。

不就是写篇东西，往上一发，然后订户们在那里看。

商业模式是：有时候底下贴个膏药广告，有时候写篇软文。

请问，和传统媒体

有啥子区别？

别以为开了个微信公号就叫新媒体，好吗？

三

所以，曹文和霍文，针锋相对的，其实不是传统媒体新媒体，而是传统媒体网络媒体。

我觉得标题应该是：新闻学子该不该第一份工作去网络媒体。

如果是网络媒体的话，曹文是很偏颇的。

现在的网络媒体，同样可以做出很有水准的东西出来。

比如腾讯财经的棱镜——这个栏目的水准，我看比九成的传统媒体都好。

比如霍文里也提到的《搜狐内部编辑手册》，要求还是很高的。

比如财新网的数据可视化。请注意，这是财新集团的网络媒体部分，而且可视化，传统媒体压根表现不出来。

网络媒体就是轻浮，就是标题党，就是飘在天上，这种认知，是非常狭隘的。

故而，作为一个新闻学子，真的想做个什么厚重的内容，有点深刻的内容，网络媒体不见得有多差。

哦，对了，找个补，微信公号也可以做出来深刻的厚重的内容来的。

四

现在来看看曹文吐槽的那段文本：

“标题党思维，段子手习惯，抄来抄去，绞尽脑汁迎合低级趣味寻找情色点。。。”

而霍文则转移了话题，在论及90后时，说他们原住民，更贴近网民。但无法否认的事情是：90后相对前辈们，到底经验弱了一些，在做重大报道时，总体上以辅助性工作为主（我并没有说没有个别案例）。

这个辅助性工作是什么？

曹文的那段文本又在说什么呢？

这就是：内容运营。

这不是内容生产本身——虽然似乎也在生产什么东西，比如起个标题啥的——但其实，是在做内容运营。

这是一个全新的工种，传统媒体一统天下的时代里，是不重要的，甚至压根不需要做的。

五

在古老的前互联网时代，传统媒体是内容渠道合一。

生产出来的内容，根本不需要做什么推广，受众们自然会看。

这个古老的前互联网时代的重大特点是：在信息市场上，信息供小于求。

供给方比较牛，自然不用弯下身来推销自己。

信息供给方们，也就是传统媒体们，每年在推广的时候，主要是年底做征订的时候。

只要这个工作完成，后续的内容触达受众，是不用太操心的。

于是，采编人员才能高高在上地搞铁肩担道义，妙手著文章那套。

在传统媒体里的层级里，采编看不起做经营的，更看不起做发行的。

一个记者证就说明问题了：记者证得大学毕业，属于干部编制。发行？初中大概就可以了吧。

六

互联网时代到来以后，信息一下子爆炸出来，尤其是web2.0之后，是个人都在那里生产信息。

当然供大于求。

供大于求了之后，供给方一定要弯下身来了，因为它需要推销自己。

不推销自己，就没人看你。

这个道理是很简单的。

商业公司做推销自己的事的，有广告，有公关，有商务拓展，反正职位种类很多，但都是推销自己。

内容呢？内容一样要做推销，在内容领域里，就叫“运营”。

老有人问我，啥叫网站运营啊？

我的回答是：大部分是在做对内容这个商品的推销工作。

内容运营人员，就是内容的市场推销人员。

做推销的，能不标题党吗？能不段子党吗？agency也好，甲方也好，做营销岗的，哪个不天天在想这个？

所谓Slogan，那就是标题党啊，亲！

七

正是因为长久以来，传统媒体一统天下，向来没有推销内容的思维，所以，很多人都搞不清楚，内容生产和内容运营，究竟有什么区别。

无论是曹文，还是霍文，都是一股脑儿混那里说。

对于一个学子来说，还是要看，你究竟愿意去做内容生产呢？还是内容运营？

霍文里提到了知乎。

知乎是一个新媒体，它是非常典型的众包式内容生产平台。知乎如果要内容人员，它要的就是内容运营人员。也就是把知乎上用户们生产出来的内容推销出去，获取更大的注意力。

知乎日报，是典型的内容运营产品，不是内容生产产品。

真正意义上的新媒体，内容运营人员的需求，比如内容生产的，多得多。因为我对新媒体的定义是：用户深度卷入的以数字为主要形式的媒体——单个公众帐号这种东西，用户深度卷入个鬼。

知乎？豆瓣？没用户深度卷入，他们早就歇菜完蛋了。人人网这个新媒体就是这么一落千丈的，用户不卷入了。

但网络媒体一样需要内容生产人员，大到门户，小到公号。他们同样也需要运营人员，同样大到门户，小到公号。只是大的，分得比较细，小的，可能没分那么细，一个员工，可能生产也要做，运营也要做。

我总觉得，内容生产隐隐与新闻学专业有关，而内容运营，隐隐与传播专业有关。

毕竟广告公关专业，但凡新传学院有设，都是偏传播的。

八

最后一个问题，谈及传统媒体转不转型成功的。

我个人的看法是，在商业史上，能转型成功的公司，非常少。

媒体是商业组织，所以同样符合这个规律。

但另外要说的事情是，新兴互联网公司，能存活的概率，恐怕不比大型公司转型成功的概率，高多少。

半斤八两，两边都没什么好夸耀自己的。

重点还是个人修为。哪里修为更好一些？

还是那句话：看你要什么。你要生产本事得到锻炼呢？还是运营本事（推销）得到锻炼呢？

九

友情提示：在供大于求的行业里，推销，远远比生产，重要。

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