文/李东楼
Apple Watch即将上市。从目前曝光的消息来看,微信、支付宝、新浪微博等明星应用成为首批入驻Apple Watch的应用。让人略显意外的是,搜狗地图也成为苹果官方首批邀请入驻的应用,它的最大的两个竞争对手百度和高德却意外落选,这其中又是何原因?地图导航类App会在Apple Watch上再燃战火吗?东楼不妨来解读一下:
Apple Watch 为何选中搜狗地图?
首先,作为地图行业的长期观察者,我认为,搜狗地图这次能够入选主要有以下三个方面的原因。
第一,地图导航应用是AppleWatch 的重要使用场景。作为地图导航类应用,搜狗地图这次能够与微信、支付宝、微博等应用第一批入选,也意味着在苹果官方的眼里,在Apple Watch的使用场景里,地图导航将是一个非常重要应用,苹果希望在第三方优质应用的搭配使用下,能够确保给予第一代苹果手表用户留下完美的使用体验。
第二,搜狗地图一直是在出行导航领域的最专注多厂商,也是国内最早从事互联网地图开发的厂商,已经有十几年的历史,在PC端和移动端用户的体验口碑一直不错,此前还曾几次获得App Store的官方的优秀应用推荐。也应如此,搜狗地图能够得到苹果官方的肯定,受邀首批加入到Apple Watch的应用市场里。并且,此前O2O浪潮席卷互联网行业,百度和高德先后投身到O2O入口的争夺当中,百度地图和高德地图将众多的生活服务的功能堆积其中,希望将地图应用作为一个生活服务入口,一度将地图应用做成了一款臃肿的应用,而搜狗地图并没有在O2O的浪潮中,并没有激进的跟随,而是坚持自己做出行导航专家的产品定位,持续在精准定位、数据完善和导航的智能性方面打磨产品细节,这应该是苹果官方看重的第二点,也很可能是苹果官方舍百度和高德,唯独选择搜狗地图的原因。
第三,苹果地图的本土化不够,需要搭载第三方优秀应用。我们都知道,苹果一直以来都有自己的地图应用,苹果不希望在推出如此重大的产品时出现闪失,更不想两次都掉进同一个坑里。想当初,苹果首次上线自己开发的地图应用后,在数据准确性、定位等方面出现了诸多问题,影响了用户的体验,而这次苹果官方自然不希望在自身应用功能体验不完美的情况下,影响到Apple Watch的使用体验和销售。
因此,这次苹果大度的主动邀请搜狗地图这样的第三方地图应用加入,既是考虑到苹果地图本身对于中国本土用户的使用习惯问题,也是苹果官方的谨慎之举。
Apple Watch上的地图应用“三强争霸赛”
另一方面,随着AppleWatch的上市和销售,后续必将会有更多的应用上线,此前在App Store备受欢迎的各类应用,很有可能会在Apple Watch 商店上再次展开竞争。尽管搜狗地图已经捷足先登,不可避免的是,百度和高德也很可能会将在后期陆续登陆Apple Watch。那么,在Apple Watch的市场上,百度、搜狗、高德势必将会再次出战“三强争霸赛”。
首先,我们都知道,在移动互联网时代,地图导航应用尽管不是活跃度最高的应用,却是用户手机必备的应用,甚至每个用户都安装有一到两个地图导航应用。也因如此,BAT巨头都将地图应用作为重要的战略级产品。目前,地图导航应用市场已经相对稳定,百度、高德、搜狗地图等应用的用户都达到上亿规模,稳稳地占据了市场前三。根据国内知名市场研究机构CNIT-Research(中国IT研究中心)发布的《2014年中国手机地图市场研究年度报告》显示,在手机地图市场中,百度和高德地图共同瓜分了86%的市场,搜狗地图用户数据为7.2%。中国手机地图行业已经进入应用成熟期,一方面用户数量增长势头开始放缓,另一方面基于LBS的O2O用户习惯逐渐成熟。而这一次,一款新的智能设备的出现,无疑带来一个新的用户增长机会,面对搜狗“小三逆袭上位”,百度、高德想必也不会就此认输,定会再次燃起战火。
其次,Apple Watch作为一款移动智能设备,对于地图导航类产品来说是一个天然的载体,特别是用户通过智能手表来进行步行导航和计算步数更是刚需,而且搭配智能手机使用,地图导航的使用还可能玩出比以前更多的花样。如果在Apple Watch能够赢得用户的欢迎,必将促进在智能手机用户的同步增长。而这次搜狗地图作为苹果首批受邀加入Apple Watch 应用商店的应用,无疑抢得了一些先机。
总而言之,作为苹果今年推出的一个重要的新品,Apple Watch 不仅带给用户很多新的期待,也让各大应用厂商摩拳擦掌,无论是已经入选的搜狗地图,还是正在准备开发的Apple Watch应用的厂商,一定都在期待能够在Apple Watch 的新的应用生态下能够觅得新一轮的发展良机。