GAP的彩妆，你会选择吗？

近日，美国休闲服饰品牌GAP在全国最大店铺上海南京西路店和上海香港广场店内，设立了为期三个月的POP KIT彩妆快闪店。这是GAP第一次在中国试水售卖彩妆，也是美国小众彩妆品牌POP KIT在中国市场的第一个据点。

据悉，POP KIT是由好莱坞彩妆师Sarah Uslan创立于2017年的小众品牌，目前在天猫已经开了旗舰店。GAP快闪店是POP KIT在中国实体门店的第一次亮相。

实际上，GAP并不是第一个跨界彩妆的快时尚品牌。在整个快时尚行业逐渐衰弱的市场环境下，快时尚品牌早已开始拓展服装主业之外的业务。

据欧睿信息咨询数据显示，美妆护肤品类支出的全球增长速度要远远快于服装鞋履品类。而美妆行业一直被外界视为暴利行业，快时尚品牌跨界美妆也已成一种趋势。H&M曾在2005年推出H&M Beauty，Forever 21旗下有Riley Rose，此外，Bershka、TOPSHOP、MUJI等品牌也都推出了自有彩妆产品。

多家快时尚品牌已经入局的情况下，GAP依然不放弃彩妆市场，与其核心品牌业绩不佳密不可分。从业绩数据来看，GAP集团业绩逐渐复苏，不过核心品牌GAP却依然面临挑战。2017财年，GAP集团净利润同比大涨25.4%至8.48亿美元，销售额增长2.2%至158.6亿美元，其中GAP品牌销售额同比减少2.5%至53.18亿美元。

截至报告期末，GAP集团在全球共有3594家门店，在第四季度内集团共新增56家门店，但关闭了101家门店，净关闭55家门店。从地区来看，包括中国在内的亚洲成为GAP集团仅次于美国的第二大市场，但去年销售额录得18.2%的跌幅至12.63亿美元，占总销售额的8%。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉蓝鲸产经记者，GAP此举有两方面的意义。首先，以快闪的方式做品牌提升；另外，GAP服装业务在中国竞争力不强，产品同质化较高，布局彩妆是为了做品类延伸，寻求新的利润增长点。“因为彩妆成本不高，但是毛利高，开辟彩妆业务可以打开女性消费的又一市场。”

占据重要市场份额的中国成为GAP寻求业绩增长的重要途径。除了试水彩妆之外，GAP在中国市场动作频频。据了解，从2017年开始，GAP先后开出了大中华区最大旗舰店、内地首家独立婴童装店，意图通过押注中国市场实现复苏。去年7月，GAP与中国社交APP微信推出一系列联名设计引起热议，希望拉近品牌与微信背后近10亿活跃用户的距离。产品方面，GAP也在做一些尝试，例如推出GapFit运动系列，关注产品的时尚度，并且加强更受消费者喜爱的丹宁产品。

去年8月25日，GAP中国最大旗舰店863在南京西路开业，两层的旗舰店包括一楼的男女装，和二楼的童装、“gap body”家居系列。同时，这家店内还设有手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面，旗舰店设有供消费者获取穿搭灵感，找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。（蓝鲸产经 鲁佳乐）