“离信仰越来越远了”，近日有网友在HTC贴吧中写下了这句话，并晒出了自己新买的三星S8，以这种方式向HTC挥手告别。事实上，这并不是个例。

今年已经21岁的HTC可以说已经到了生死存亡的关头，因为智能手机业务的萎靡不振，连续十季度的亏损，已经令HTC此前几度陷入寻求新东家的传言。又恰逢智能手机出货量十年来的首次下跌，在此大市之下2018年HTC若依然未能有所改变，恐怕真就会应了“肠粉”们的那句话，“留给HTC的日子不多了”。

居高自傲的病根

众所周知，HTC曾经是手机界的王者。甚至曾扛起安卓阵营的大旗与苹果一较高下，这至今仍为众多“肠粉”津津乐道。“粉丝有信仰是好事，但可怕的是智能手机江山易主之后，HTC却始终不愿向世人低下自己高贵的头颅”，有业内人士对HTC作出如是评价。

为什么要说HTC居高自傲?从近期推出的一款新机就能够窥得一二。

1月15日，HTC在京召开发布会，正式发布了自家U系列的新机HTC U11 EYEs。从命名和定位来看，业内将该机称为HTC U11的青春版。随后便有评论称，HTC推出此款中端机型，旨在趁热打铁，靠着U系列的热度来收复中端市场失地。那么现实真会如其所愿吗?

首先从HTC对市场表现出的诚意来看，新机HTC U11 EYEs在外观上或许能够唤起粉丝的充值欲望。独特的3D水漾玻璃机身以及18：9的全面屏设计，“在当今机海之中闪耀着一丝从上个时代延续下来的贵族气质”，有粉丝对此HTC的做工和外观不吝赞美之词。

但第一眼令人折服之后，硬件性能却把众多消费者一棒敲醒，因为该机配备的是骁龙652处理器，这就令此款手机只能是“看上去很美好”。以至于后期有评测机构表示，“在2018开年，还能够固执地拿出骁龙652芯片，卖到3000元的价格，这事估计只有HTC能够做出来。”毕竟，同样搭载骁龙652处理的三星、vivo等品牌手机，售价均未超过2000元。

没有对比就没有伤害，通过中关村在线网站的几款手机参数对比，HTC的“傲”就显露无遗。如果消费者的预期价格在3000元档，国产品牌中有更具性价比的小米6，还有vivo X20等产品可供选择，国际品牌这个价位的备选也有三星的次代旗舰三星S7 Edge。那么到底要靠什么来打动消费者?或许HTC自己都没有找到答案。

如果不拿出自己的诚意，粉丝信仰也终有一天会被耗尽。第三方销售平台京东公开数据显示，HTC U11 EYEs开售至今仅累计有100+条评价，试问凭这般市场反响谈何收复中端市场失地。

但话说回来，惨淡的销量对于HTC自身来说，或许早已见怪不怪。同样是在京东平台，HTC 主打旗舰U11至今评价总数仅有6800+条，而竞争对手三星S8已有5万+条，华为Mate10更是达到了18万+条。

这些都是HTC风华不再的最直观体现，但如前文所说，HTC并没有就此向市场做出妥协，依旧我行我素。虽然早已从高位退下，并且日渐式微，但居高时的“傲”却一直延续到了现在。

业内人士对于HTC的衰落给出分析，“处在时代洪流之中，HTC的风头早已被后起之秀给夺去，虽然营销能力不足是其失利的公认原因之一，但从整个HTC的衰落史来看，自身的麻醉和执拗或许才是病根所在。”

执念VR，置手机业务于不顾?

智能手机业务节节败退之后，近几年HTC瞄准了VR市场，在众多分析师眼中，这其实是HTC无奈之下做出的断臂求生之举。同时能够预见的是，调头转向的HTC，智能手机业务想要实现崛起就更变得难上加难了。

这一点也并非无迹可寻，因为自从HTC押宝VR之后，砍掉手机业务、整体打包出售的消息就不绝于耳。这期间HTC也曾多次作出了看似合情合理的举动，但每一个动作却又着实戳在了“肠粉”的心窝之上。

近日，据Digital Trends报道，HTC北美地区负责人证实了当地智能手机部门裁员的消息。但与此同时负责人表示，在智能手机业务和VR业务整合的过程之中，裁淘部分员工是正常之举。此消息一出，“HTC即将退出智能手机市场”的风言风语又开始传开，这足以见：前途未卜的HTC智能手机业务在外界的认知中已经是岌岌可危。

而在此次裁员风波之前，HTC其实早已对智能手机业务做出过战略性放弃。最为典型的就是2017年3月，由于经营不善，HTC将建于2009年的上海宏达电子手机工厂出售，而此次交易获得的资金除用于公司运转之外，有分析称其中大部分是用在了拓展VR业务之上，可见没落的智能手机贵族HTC对于VR这一救命稻草的重视程度。

虽然HTC至今从未正面表示在战略层面VR要高于智能手机业务，但是外界早已都是心照不宣。并且从商业的角度来看，HTC这么做并没有什么不对，因为想要继续生存下去，靠智能手机业务已经是希望不大了，VR至少还能够拼一下。

事实上，这两年在VR领域，HTC已经逐渐确立了自己的江湖地位。凭借其口碑和市场成绩都不错的VIVE，目前已能够在国际上与巨头一较高下，似乎又找回了当年在智能手机领域的自信。据市场研究机构TrendForce给出的数据显示，2017年全球VR设备出货量为370万台，其中HTC VIVE出货量达到了50万台，仅次于Sony PS VR和Oculus Rift，排在第三的位置。

但HTC智能手机业务的边缘化却与VR业务所取得的成绩形成了鲜明对比，如此一来，在宁做鸡头不做凤尾的理念指导下，或许终有一天HTC彻底退出智能手机市场的预言会得以应验。到时“肠粉”们的心情一定是十分之复杂，HTC活了下来，但已经不再是当初的HTC。

决定生死存亡的2018年

说起2018年，不管是对于HTC还是其他的手机厂商来说，应该都是特殊的一年。因为在刚刚过去的一年，我国智能手机出货量出现了十年以来的首次下跌，这给所有的手机厂商都抛来了难题，有的是如何实现增长，有的则是如何继续生存，HTC属于后者。

日前，据《日本经济新闻》网站报道，市场调研机构IDC最新数据显示，全球智能手机2017年出货量为14.724亿部，同比减少0.1%。而在世界上最大的市场之一，一直处于高速发展的中国情况也是如此。

另一机构Canalys指出，2017年我国智能手机市场出现了近十年以来的首次负增长，出货量仅为4.59亿部，较2016年下降4%。并且有分析师表示，中国手机市场衰退的速度，比预期的还要快。因为经过近些年的发展，消费者基本都已经完成了从功能机到智能手机的升级，并且手机的使用周期也在延长，所以出现这种情况也是不可避免的。

增速减缓已成既定事实，生存空间进一步缩小，但是作为江湖拼杀的主角，手机厂商的数量却是有增无减，随之而来无疑就是更为激烈的竞争。各家都会拼尽全力去抢占更多的生存空间，本就夹缝中苟延残喘的HTC，能否继续以高傲的姿态活下去仍有待市场的检验。

但纵观HTC智能手机业务的发展历史，其或许骨子里就是宁肯站着死也莫要跪着生。百度指数很清晰地展现了这一点，HTC近几年的搜索指数与其实际的市场历程基本相符。在2011年之时，HTC在全球手机市场占据了15%的份额，实打实的安卓老大哥，此时的市场声量也是达到顶峰。然而自此之后，一泻而下的曲线说明了一切，市场声量一小再小，市场份额一跌再跌，众人期待的一场漂亮的翻身仗至今仍没能打响。

看到这一惨状，业界不少人开始将HTC比作了又一个诺基亚，二者都曾是手机行业霸主，都从神坛跌落，可实际上这个说法并不准确。

诺基亚在2016年战略调整回归中国市场之后，一系列市场数据表明其已经逐渐在往好的方向发展，虽然实现“王者归来”仍有难度，但最起码迷途知返也已初见成效。并且Counterpoint分析师Neil Shah透露，诺基亚手机的销量在2017年第四季度已经超越了HTC。可是转过头来看HTC，即使在百度搜索建议给出“为什么HTC手机没人买”、“HTC手机为什么不火了”的当下，HTC的官网却依然挂着“智能手机领导者”的slogan。

有鉴于此，2018年HTC的智能手机业务是否会被彻底砍掉，除了HTC自己，没人能够给出一个确定的结论。但是大家都清晰的一点是，留给HTC的日子不多了。

文/木木(业界风云汇)