对忠实的果粉来说，苹果在经历短暂迷惘之后，好消息终于来了：iPhone8/8Plus降价了;期待已久的iPhoneX上市了。对价格敏感也好，对性能敏感也好，都到了该出手时就出手的时候了：对价格敏感的，就买iPhone8/8Plus;追求性能的，就买iPhoneX。

从上市那天开始，黄牛党手里的iPhone8/8Plus就跌落了发行价，这在iPhone历史上，绝无仅有。目前，iPhone8/8Plus更是成为手机史上掉价最快的旗舰机。据亚马逊自营店中iPhone 8国行64GB版金色和银色5499元，深空灰为5639元，而官方价格为5888元。国行256GB金色版以6599元的价格成为跳水之王，银色版价格降为6788元。iPhone 8 Plus价格亦是全线下调，64GB版均为6499元，而256GB版深空灰降至7538元，比官方价格低了450元。上市不到一个月就大幅降价，这在苹果产品历史上是首次出现。

这一切都是为iPhoneX让路。据有关消息，10月27日，iPhoneX开始预售，预计首批产品于11月3日送达用户手里。但即使是iPhoneX预售，也不见得是好消息。如果处理iPhone8/8Plus和iPhoneX之间的激烈冲突，深刻地困扰着苹果CEO库克。果粉都是稳定的，并且在不断流失。蛋糕只有那么大。那些买了iPhone8/8Plus的用户，肯定不会买iPhoneX了;那些期待iPhoneX的用户，也肯定不会买iPhone8/8Plus了。

同时发布三款旗舰机，小试竞争对手三星华为惯用的机海战术，在苹果历史是从来没有过的，遇到的困难也是从来没有过。如果不是因为iPhone这款历史性产品迎来上市十周年，需要推出一款新品隆重纪念下，苹果也就不会打这次机海战术，而是按部就班地沿用一年一度的产品发布计划了。不想对原计划做出灵活更改，又不想错过iPhone上市十周年纪念版，于是有了iPhone8/8Plus/iPhoneX同时登台亮相，不到一个月相继推向市场。

这种密集的产品发布，让苹果彻底失算了。消费者早已习惯苹果的产品发布节奏，也形成了固定的消费意识和习惯。突然来个机海战术，倒让果粉们措手不及，无所适从。山还是那道山，梁还是那道梁。果粉不会因为苹果发布机海战术急剧增加。三款iPhone旗舰机，到底买谁呢?当然是最新，最具有代表意义的。所以，iPhone8/8Plus上市 以来，销售罕见遇冷，全在情理之中，因为大家都在等着iPhoneX哩。

因为iPhoneX代表iPhone十年来技术和设计的最高成就。苹果是这样定位，果粉眼里也是这么坚定不移地认可。

苹果产品向来高胜不胜寒，难逢旗鼓相当的对手。iPhone8/8Plus和iPhoneX发生撞车事故证明：苹果正在自己打败自己。这三款旗舰机，既生亮，何生瑜呢?现在造成这种兄弟倪墙，左右互搏的尴尬局面。

苹果官网也出现了冷此热彼的不同境遇，iPhoneX被视为掌上明珠，而iPhone8/8Plus仿佛成了后娘养的。原来苹果官网首页有iPhone8/8Plus的大幅广告;现在则被iPhoneX取而代之。iPhone8/8Plus下调价格，也是为作好价格市场的细分区隔，不与iPhoneX产生冲突。其实，即使iPhone8/8Plus降价，对其销售拉动作用亦相当有限。除非iPhone8/8Plus的跳水速度更快，让其与iPhoneX的价格区别泾渭分明。

综合苹果内部以及市场表现，iPhone8/8Plus的风头还没有起来，就被iPhoneX抢走了，这有可能让iPhone8/8Plus沦为苹果历史上最短命的一款iPhone，就像一朵萌发在暴风雨夜的花朵，还没来得及开放，没来得及等到天亮，就已经枯萎凋谢，零落黄泥，成为悲剧。

前段时间坊间消息称iPhoneX由于零部件供应不足，良品率过低，影响量产，不得不推迟上市销售。这或许是实情。但在笔者看来，更宁愿相信其是一个阴谋，为苹果iPhone和CEO库克留点颜面：iPhoneX推迟上市，只为错开三款旗舰的剧烈竞争，为iPhone8/8Plus的销售赢得时间，让其iPhone8/8Plus尽可能卖出更多，市场生命延续稍长一点。

但由于今年是iPhone上市十周年，这个重要的纪念版，又不得不推。从时间上来看，况且现在年关临近，2017所剩无几，过了这个寺院就没有那个庙了，推纪念版iPhoneX又迫不得已。所以，才有了iPhoneX量产问题、良品率低的问题迎刃而解。据悉，10月23日 ，从中国郑州工厂，已经有80多万iPhoneX发往全球各地，以缓解果粉期待。

不作不死。如此看来，苹果在2017年同时推出iPhone8/8Plus和iPhoneX，是一个大昏招。更为理智，能够避免尴尬出现的是，如果苹果仍然坚持单一手机战略，把这三款合作两款(也可以称为两款合作一款)，既iPhoneX/Xp推向市场，那就可以完全避免这种激烈内斗情况的出现，而且销量也会好得多。苹果如果想挑战自己，尝试像三星、华为那样，依靠机海战术扩大战果，估计果粉们还没有做好接纳准备，特别是苹果在市场定位上，还没有做出明显改变的时候。