距离张国荣在文华酒店顶楼纵身一跳，已经过去14年了，而金城武在《重庆森林》吃那个凤梨罐头也是23年前的事情了，在信息爆炸的移动互联时代，愚人节的消息已经少了许多震惊，也不再只是个人的多愁善感，它已经成为营销的工具、全民的狂欢。
这一天，所有人都有一个吹牛，装逼，意淫，说假话，明知故问，自嘲嘲他，话里有话的机会。
玩愚人节假新闻需要High level，一般品牌不敢
从历年愚人节文案营销来看，形式五花八门，但内核都还是比较高明的，文案也似乎都有高手操刀，毕竟你是在传播一条假的新闻，其难度之大，火候掌握的要求之高，跟前不久红色借势营销不可同日而语。而梳理今天的一波营销或传播事件，我们不难发现，还是互联网企业玩的多，大部分传统行业并不敢贸然跟进。
4月1日一大早，各种“假新闻”满天飞,“谣言”首先来自虎嗅：
虎嗅官方公众号今天发文称，虎嗅将搬离北京，文章历数了这些年公司的“艰难遭遇”：连续15个月亏损，自家记者出走，媒体品牌在行业内“不受待见”，离开北京虎嗅会去哪里?文章按说说可能会搬去成都。
脏水也可以往别人身上泼，凤凰科技4月1日称，摩拜单车和OFO正在商谈合并，腾讯成最大赢家......不过后来这条新闻被删除了。
某头条号甚至“爆料”称:美团点评与饿了么合并，张旭豪任CEO，王兴迎来“终场”。这条新闻源是好事者意淫，还是背后有很深的商业套路，我们不得而知，还有不少机构跟着发一些快讯，称自己被硅谷某某机构收购......梦想还是要有的，万一实现了呢。
这些假新闻的共同点是，一本正经的胡说八道，但有的好玩，有的却并不那么好笑，还有很多污段子甚至类似于AV里才会出现的情节也出现了。
不过，在痴人说梦之外，我们也看到了一些清流，以一点资讯为例：
一点资讯今天宣称发布了“千寻FindU”社交系统，可以秒速发现同类朋友,据了解，这款社交系统延续了一点资讯对用户“兴趣”的深度挖掘，通过兴趣大数据匹配全球5亿用户的阅读偏好，能够实现在方圆 500米内自动匹配和你兴趣相投的人。
据了解，手机会在“哔声”产生后持续5秒的震动，并在屏幕上显示对方和你的兴趣匹配的维度。你也可以通过定位系统找到和你匹配的人群位置，主动寻找与你兴趣相投的“另一个自己”。
今日头条则宣布进军美食业，发布全球首款人工智能零食。
在类似的假新闻里，除了创意带来的会心一笑，我们还可以发现许多人性化的设想，而正是这些设想,在过去推动了互联网资讯和社交产品的快读迭代,还是看一点资讯这款"意淫"的社交系统：
由于年轻人习惯于在网络上找同好发展半熟社交，线下志趣相投的强人脉关系正越来越弱，社会身份、生活圈层等因素为人们发展同好的天性设置了重重障碍。在科技不断颠覆已有认知的今天，是否有办法通过技术的手段击破层层阻碍，秒速识别同好呢，这可能正是资讯切开社交口子的机会。
在这样的案例里，我们还可以看到技术和产业野心，业内人士认为，基于搜索引擎和推荐引擎所累积的千PB量级大数据， 这种社交系统未来或被广泛应用于婚恋、招聘、旅行、运动、宠物寄养等多维社交场景，其商业潜力巨大。
假到真处真亦假，愚人节谣言可以天然无公害吗？
无论是真是假，比起借势营销，假新闻营销显然门槛要高很多，跟设计师没什么关系，跟文案的关系却很大很大，主要还是假新闻本身要有足够的悬念和冲突，同时要控制好尺度，避免引发谣言和恐慌性传播。
打个不恰当的比喻，愚人节营销就像SM，要玩但不能玩脱了，姿势水平不是一般品牌能掌握的。
因此，对于愚人节营销，各大品牌应该都比较谨慎，因为往往容易让受众产生误判，懂球帝今天宣布成立3亿美元产业基金，到底是真是假？这条新闻里，公布了基金的具体金额，也公布了合作方，从这两点看，该新闻应该是真实的，也很难想象一家企业会选择在愚人节这样的节点，发布重大消息。
近年来，假新闻成为全球公害，Facebook、Google、Twitter等都在研发新产品新工具打击假新闻，在国内，政策规范的收紧和行业自律的加强，都使得新闻环境快速进化，假新闻的生产者和传播者都在面对越来越高昂的成本。
但是，在愚人节这样一个全民皆知的共识里，假新闻就如同一群成年人玩国王游戏，在一圈朋友的围观下，只要掌握尺度，更重要的是遵循新闻道德的情况下，“假戏真做”的可能性应该还是比较低的。
而目前观察下来，玩家也主要是互联网科技企业和媒体，在传统领域特别是金融，愚人节营销还不太多见，某知名金融机构品牌负责人认为，对于媒体而言，假新闻可以玩出点东西，但对于品牌而言，如果虚假新闻让受众对品牌更加迷惑不清，那就弄巧成拙了。
其实，他们说了不少想说的真话
除了不少睿智的段子，在这些假新闻背后，我们还看到了一些事实的影子，和假话、套话里的一些真话。
我们不妨解读下虎嗅今天的这条假新闻（截取部分段落和句子）：
“曾听说某公司在制订发布会媒体邀请名单时，虎嗅被专门剔除出去，理由是“该媒体可控性差”;还有家公司在筹备CEO访谈时准备约虎嗅记者，被公关供应商拦下，“考虑考虑，真的要找虎嗅吗?”很多时候，公司想要通过虎嗅发布某个他们认为的重大消息，但想来想去，为了确保第一落点的安全，还是将通发稿件第一时间先发给别的媒体。
而比得罪巨头更严重的是，虎嗅还极其欠缺讨好受众的能力。在这个不是靠机器、算法、人工智能驱动都不好意思说自己跟互联网沾边的年代，虎嗅的内容，还是通过编辑与作者，一个字一个字码出来、一篇一篇审核与发布出来。可谓原始而笨拙。
同时，在“如何快速做大微信公号粉丝量”成为显学的当下，虎嗅固执地拒绝让自己变成一家生产情绪的平台，不可避免地对内容传播性造成伤害。现实大家都知道，“内容生产者”无论从流量还是收入上，都被“情绪生产者”全面吊打。
除此之外，雪上加霜的是，直到现在，虎嗅都拒绝跟金主合作不标注“广告”、“推广”等特殊字样的商业植入性内容，因此特别不招金主待见，微信公号徒然拥有百万关注者。”
这段文字里列举虎嗅自己的种种遭遇，看上去有点矫情和“自恋”，但很多媒体都会有强烈共鸣，严肃的内容生产者被10w+的情绪文吊打、部分媒体惨遭企业公关封杀、机器算法和智能推荐碾压传统的传播方式，金主爸爸绑架新闻生产流程......这些都是传媒领域正在发生的事实。我们也可以想见，虎嗅说要逃离北京，绝不是胡说八道，而是在雾霾、高房价等问题之下，北京互联网产业正在面临的人才可能流失的真实问题。
而好奇心日报今天一条假新闻称，因为财报不好看，华为放松了34岁的年龄限制，允许员工冻结年龄，新闻背后是华为之前饱受争议的狼性文化和对于员工的苛刻要求，这都是有广泛社会讨论基础的话题。
再以洋葱新闻鼻祖“洋葱”为例，百度百科显示，这是美国一家提供讽刺新闻的组织。它以报道讽刺性文章为特色，文章内容涉及国内外以及当地的消息，在它的旗下还有娱乐性的报纸和网站。 由该组织所提供的新闻是对时事的评论，而这些时事既有真实的也有虚构的。它以真实新闻事件为蓝本，加工杜撰假新闻。虽然故事都是假的，却绝非胡编瞎造，而是用夸张的想象表达对世界观感，是另类的社会评论，因此有不少读者追捧。它模仿了传统新闻的特点，所有新闻均以美联社规格报道。当传统印刷媒体发行量减少，被迫裁员时，《洋葱》的销量却丝毫没有受到影响。
读者阅读洋葱的文章会发现，里面都有强烈而被压抑的事实支撑，甚至选题本身就是基于当时某一社会议题，绝非“空穴来风”，无中生有。
有媒体人认为，洋葱新闻的精髓在于“讽刺”，讽刺社会现象、讽刺行业怪相，而这正是新闻评论工作的重要任务之一。似与人们为什么喜欢讲黄段子,吐槽者和被吐槽者，从洋葱新闻里获得的不仅是泼水节撒欢式的湿身快感，更是一种表达的畅快感，只不过是“一个事实，换个方式表述”。
爱范儿小编今日评论：谣言并不仅仅是破坏性的，他是一面镜子，把现实中一直存在的东西折射了出来，因此，最根本的还是如何从源头上减少谣言和假新闻。
愚人节如同设立了一个安全的边界，所有的传播者和内容生产者，都可以在有限的阈值内，纵情狂欢，这是一年一度的舆论嘉年华。
人们热衷假新闻，就像热衷讲黄段子
假新闻的历史，总是坚持“新闻专业主义”的财新网，今天给我们介绍了假新闻的一个重要源头——黄色新闻：19世纪30-50年代，由于美国报业进入商业时期，竞争激烈，一种带有创新性质的更加大众化的报纸开始出现，充满了煽情性报道、大标题以及较多新闻图片，这些新闻被称为“黄色新闻”。1895年，威廉·赫斯特和普利策的“黄色新闻”之争轰动美国，对整个20世纪的世界新闻史产生了深远影响。
黄色新闻只是假新闻的一种，当然构成了如今假新闻的重要组成部分：花边新闻，也养育了大量的花边小报，比如发行量巨大的太阳报。
但这并不意味着假新闻都是低俗的，很多时候，编辑们也会弄一些善意的谎言，早在1993年的愚人节，《中国青年报》便在第二版策划了一个专版《说得跟真的一样》，《博士可生第二胎》、《济南将铺设啤酒管道》等“新闻”在当时引起了不小的轰动。虽说在愚人节做洋葱新闻是当时一种新的尝试，但这也给当时的《中国青年报》带来了一些麻烦。
不过我们也能够感受到，这则新闻背后编辑的存在感，甚至能感受到社会主义市场经济初期的活力。
信与不信随你，但“要有自己的判断”
一条假新闻的传播威力之所以大，永远少不了受众的参与。在今天的狂欢里，我们还看到了熟悉的低俗标题党，比如这样的:
《重磅消息：预计天津房价将跌50%，北上广深将跌30%》
借助敏感脆弱的楼市散布假新闻，这已然是非常无聊非常low的做法，但很遗憾，今天这篇文章依然轻松获得10w+的阅读量，而关于邓文迪和普金在一起、唐嫣与某某领证的娱乐八卦，也获得了不少点击量。
“假到真时真亦假，无为有处有还无”，对于今天满天飞的新闻，你可以选择点开也可以选择不点开，你可以选择相信，也可以选择不信，但无论如何，在分享到朋友圈之前请足够谨慎，“还是还有自己的判断”，不信谣不传谣，这是一个现代公民的基本修养，当Facebook、Twitter开始打击假新闻时，我们只能把他看做一个开始，因为谣言止于智者，真正的守门人，还是你自己。