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蓝鲸新闻12月27日讯（记者 王涵艺）近期，中央经济工作会议召开，明确提出2025年将“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，使得冰雪经济再次成为市场热点。

国信证券的研究报告指出，政策明确支持的消费细分领域有望成为2025年提振内需的新动力。冰雪经济作为中国消费经济的新增量市场，其在拉动冬春两季旅游市场淡季方面具有重要意义。

基于此，各大运动品牌如何响应政策号召，在冰雪运动产品方面又会怎样布局，以承接利好？

利好政策组合拳

今年下半年，从中央部委到地方政府都在积极推动冰雪经济的发展，利好政策频出，冰雪旅游市场也在不断升级。

自“十四五”规划以来，我国已将冰雪运动与冰雪旅游的发展全面融入国民经济与社会发展的总体布局中，致力于将冰雪“冷资源”转化为一系列蓬勃发展的“热产业”。

10月25日，国务院常务会议部署了以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的相关举措。会议明确提出，要培育一批冰雪领域的龙头企业和专精特新中小企业，加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平，丰富冰雪消费产品，优化冰雪消费环境，健全冰雪标准体系，推动冰雪经济成为新的增长点。

11月6日，国务院办公厅发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，分阶段提出了冰雪产业的发展目标，包括到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的一个重要增长点，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

12月5日，国家发展改革委宣布印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》。该方案从提升冰雪旅游品质、发展冰雪运动、发展冰雪文化产业、培育壮大冰雪装备器材产业四个方面部署了15项重点任务和具体举措。

随后，吉林省印发《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，提出加大财政资金支持力度，设立冰雪产业引导投资基金10亿元，统筹各类财政资金专项支持冰雪经济5亿元。建立金融援企机制，引导社会资本投资冰雪项目。创新产业支持政策，加强冰雪项目用地等要素保障。

12月16日，文化和旅游部公布了“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”等12条线路为2024—2025全国冰雪旅游精品线路，以丰富冰雪旅游产品，进一步促进和扩大冰雪旅游消费。

12月24日，2024年全国体育局长会议在京召开。新疆维吾尔自治区体育局党组书记、副局长商洪波表示，将按照全国体育局长会议有关部署要求，加强冰雪项目布局及人才培养，抓好传统优势项目建设，着力打造文化引领、运动赋能、装备协同、服务支撑的高标准冰雪产业体系。

黑龙江省体育局相关负责人表示，未来将用好后亚冬时代红利，提升冰雪运动产品和服务品质，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，激发冰雪经济活力。

随着冰雪旅游产品不断增量提质，游客消费体验进一步提升，滑雪等冰雪运动逐渐走进大众视野。从北京、崇礼、哈尔滨到新疆、辽宁、吉林，乃至四川、山西，一系列冰雪运动项目越来越受到欢迎。

多家运动服饰企业作出回应

对于政策带来利好，企业怎么看、如何做，也十分值得关注。

12月27日，多家运动品牌及上市公司回复了蓝鲸新闻记者有关公司在冰雪产业方面的布局情况。

安踏主品牌相关负责人对蓝鲸新闻记者表示，安踏将在明年1月份发布哈尔滨亚冬会中国体育代表团领奖装备和比赛装备。“会有更多的科技升级，助力中国运动员在主场再创佳绩。我们最主要的承接其实就是一直在做的专业科技的研发，不断升级运动员装备。今年的领奖服同时也是功能性服装，具备很强的户外性能。比赛装备像短道速滑服，在安全性，轻透程度，减阻提速能力也都有提升。”

滔搏（6110.HK）方面对蓝鲸新闻记者表示，从滔搏的视角来看，包括冰雪运动在内，近年来，年轻人参与户外运动的热情正呈现出一个持续升温的态势。官方利好政策的出台，无疑将进一步激发公众对冰雪运动等户外运动的热情，同时，这也将为包括冰雪运动在内的户外鞋服、户外装备市场带来新的发展机遇。

“近年来，滔搏也在不断深化对户外领域的布局，持续丰富我们的业务矩阵，更深入地把握细分运动市场的消费需求和趋势。2023年，我们开启了与国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE和全球高海拔登山领导品牌KAILAS凯乐石的合作，并完成了对专业户外内容机构山系文化的投资。今年，我们更成为了加拿大高端越野跑品牌norda在中国市场的独家运营合作伙伴，加速布局norda在国内的本土化运营。”

滔搏希望借助政策东风以及公众对户外运动高涨的热情等多重利好因素，依托自身在运动零售领域积累的资源优势，通过与更多优质运动品牌和企业的合作，为消费者提供更多样化、更高品质的户外运动消费体验，深入发掘户外运动消费领域的发展潜力。

迪卡侬方面也对蓝鲸新闻记者表示，迪卡侬积极响应政策号召，凭借自身在体育用品领域的专业优势，通过举办各类冰雪运动赛事活动，不断拓展冰雪运动的参与群体，为冰雪产业生态圈的发展添砖加瓦。为用户提供一站式冰雪解决方案，让运动增益美好生活，并激发我国体育消费及冰雪经济的新活力。

同时，迪卡侬积极组织、推广冰雪运动社群，汇聚了来自全国各地、跨越各年龄段的冰雪运动爱好者交流心得、分享经验，共同营造了热烈而浓厚的冰雪运动氛围。迪卡侬冬季运动东北亚品牌总监刘梦还提到：“未来我们的产品类别在细分化上会更加专业，用户也会有更多的倾向性，从过去只买服装类到开始买头盔雪镜等硬件附件，推动装备类产品的更新换代。”

阿迪达斯方面则对蓝鲸新闻记者表示，历时一年多，今年adidas TERREX重磅推出携手单板滑雪奥运冠军苏翊鸣共创的单板滑雪服系列，该系列不仅融入了苏翊鸣的个人风格与对单板滑雪运动的深刻理解，更结合了adidas TERREX的专业设计理念与制作工艺。“这一系列既符合专业单板滑雪运动需求，又不失时尚元素的专业装备，也体现了adidas TERREX一直以来为旗下运动员量身定做高性能、高品质产品的承诺。”

上海证券在其纺织服饰行业周报中提到，冰雪消费持续升温，建议关注羽绒及滑雪产品销售表现。申万宏源也发布研报称，内需复苏成为2025年的主线，政策提振消费，市场预期更加乐观。研报特别提到户外冰雪需求高涨，产业链相关企业有望受益，并关注户外冰雪产业链受益标的，如安踏体育、波司登、361度等。