图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻10月22日讯（记者 张静伦）在短暂试水职业经理人后，香飘飘（603711.SH）重回家族化管理。

10月21日，香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总经理杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。香飘飘董事长蒋建琪再度接手，兼任总经理职务。

蓝鲸新闻记者注意到，距离杨冬云空降香飘飘出任总经理仅过去10个月。

2023年12月21日，香飘飘发布公告称公司董事长蒋建琪辞去总经理一职，曾在宝洁、白象食品等多个知名消费品牌有过工作经历的杨冬云接任总经理。而在此前，香飘飘总经理一职一直由公司创始人、董事长蒋建琪担任。因此，香飘飘引入职业经理人杨冬云，也被解读为是去家族化动作。

杨冬云到任香飘飘后，也和公司进行了深度绑定。入职后不久，蒋建琪就与其签署了《股份转让协议》，以协议转让的方式转让香飘飘2053.73万股股份，占公司总股本的5%。最新公告显示，截至公告披露日，杨冬云持有香飘飘股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%。

据此前香飘飘披露投资者关系活动记录表显示，杨冬云主要负责公司的经营管理、战略落地、组织建设等工作，董事长会倾注更多精力在公司总体战略规划、企业文化建设、核心产品的研发创新及海外业务的拓展等方面。

香飘飘在2024年半年报中提到，上半年公司围绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款即饮业务主力产品，开展“样板市场”打造工作，深入挖掘相关产品取得良好反馈。同时，公司积极尝试通过自动量贩机等新形式，实现终端网点的冰冻化建设。

不过，从业绩来看，香飘飘短期内业绩未见明显扭转。上半年，香飘飘实现营收11.79亿元，同比增长0.75%；归母净利润亏损2950.11万元，上年同期亏损4404.26万元。

分季度看，今年第一季度，香飘飘实现营收7.25亿元，同比增长6.76%；实现归母净利润0.25亿元，同比增长331.26%。第二季度，香飘飘实现营收4.54亿元，同比下降7.54%；归母净利润亏损0.55亿元，同比下降9.67%。

股价层面，截至10月22日，香飘飘报收11.89元/股，年初至今跌幅达到26.83%。

独立乳业分析师宋亮表示，“香飘飘二季度业绩下滑，杨冬云可能得负主要责任，这或许也是他上任不到一年就离职的主要原因”。

宋亮进一步表示，“更重要的是，香飘飘的冲泡类产品在当下显得有些过时，在现制饮品的冲击下，市场空间进一步被压缩。归根结底，还是消费习惯发生了很大的变化，香飘飘的产品可替代性又强，再加上它还未打造出一款新的爆品，换任何一个职业经理人来都很难破局”。

事实上，在杨冬云加盟之前，香飘飘也曾吸纳大批市场化高管，但其高管人事频繁变动。例如2017年、2018年，原加多宝集团分公司营销总监卢义富和原加多宝集团人力资源与行政管理中心总经理夏楠相继加盟香飘飘，分别担任营销中心总经理与副总经理。但上任不到一年，二位双双离职。

高管频繁流动叠加业绩持续波动，处在关键转型期的香飘飘未来该往何处去？