文｜趣解商业

初代网红张大奕，因为一则关店的消息，再次成为大众讨论的对象。其在小号“milksmelllbest女乃”上宣布，将无限期延迟名下吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue三家店铺上新，算是关店。值得一提的是，今年是吾欢喜的衣橱成立10周年，这也是张大奕在女装电商的起点。

1.张大奕宣布，关闭三家女装店

9月19日，张大奕在小号“milksmelllbest女乃”上发文，称“吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue，打算把他无限期的延迟上新，算是关店吧”。至于关店的原因，家庭是一方面，另一方面则是因为服装电商行业面临挑战。张大奕提到，考虑到服装品类毛利率较低、运营成本较高等，一些看似做的风生水起的红人，其实在苟延残喘。再加上，如今，一些红人电商开始公司化、流程化，反而走上了传统服装企业的老路。

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对此，吾欢喜的衣橱店铺客服表示，已经接到了通知，店铺内的其他在售商品还可以正常购买，只是不再上新，上新商品会在另一家高端精品店铺内出售。

淘宝显示，吾欢喜的衣橱目前有1241万粉丝，在韩式休闲女装店铺榜上排名第二，月销超9万件，半年超7万好评。而裙子君、Jupevendue这两家店铺，目前已经无法在淘宝上搜到。

2.女装电商迎来闭店潮？

不仅是张大奕的店铺，今年以来，多家知名线上女装店铺都选择闭店。前段时间，拥有50多万粉丝的8年老店“沉入深蓝 LOSVLUE”宣布闭店。与此同时，40多万粉丝的女装店“The Bubble”也发布了闭店通知，表示将开始清仓。更早之前，“苏菜萝卜Studio”、“复古大爆炸”等都宣布闭店或停止上新。今年5月，拥有500多万粉丝的“5金冠”店铺“少女凯拉”，被曝出拖欠200多家商家的货款，总金额超过3000万元。抖音上，粉丝数量达到500万的头部女装店“罗拉密码”，也在618前宣布停播、闭店。

图片来源：微博截图

多家线上女装接连闭店，一方面是受女装电商行业的影响，一方面是因为电商平台出台的仅退款政策。

女装的精髓在于抓住消费者的需求，但如今不少女装店要么一味地追求流行，什么火爆做什么，要么容易风格一成不变。张大奕关店的相关话题下，有部分网友表示，之前很喜欢其店铺的服装，但后来越来越乏味，如今的衣服，像是10年前流行的。与此同时，直播的兴起让不少消费者涌入了直播间，带走了一部分流量，使得一些中小型女装线上店更难获得关注。

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消费者对线上女装产品不满意，退货率自然越来越高。然而，为了争取更多消费者，淘宝、京东、拼多多等平台纷纷推出了“仅退款”政策，导致女装电商赚钱更加困难。据悉，女装类目利润率本就不高，线上店则更低，再加上营销支出和库存压力，不少店铺资金压力不小。仅退款政策推出后，商家既要面对“白嫖党”，又要面对因买家投诉而造成的罚款，压力倍增。前不久，女装退货率高达80%的话题还引起了讨论。张大奕选择关店，未必没有这些原因。

3.张大奕的下一步在哪里？

不过，关闭三家女装店，并不意味着张大奕退出女装电商行业。宣布闭店后，张大奕又在小号上发文，表示自己“只是关淘宝店，不是不做服装了”。事实上，从其商业版图也能看出，张大奕暂时没有退出女装电商的计划。

天眼查显示，张大奕旗下有五家公司，由她100%持股。目前，除了大奕（上海）文化传播工作室仍处于存续状态以外，其他四家公司均已注销。此外，张大奕担任股东的有12家企业，以从事批发业为主的杭州涵意电子商务有限公司、舍沁商贸（上海）有限公司，以从事零售业为主的杭州小树一棵电子商务有限公司等均在存续中。

图片来源：天眼查

而曾经将张大奕送上事业顶峰的如涵控股，退市后，已于2023年5月8日被注销。在电商行业，如涵控股也曾备受关注。2019年，获得阿里巴巴、君联资本等投资的如涵控股在纳斯达克上市，成为“中国网红电商第一股”。然而，上市后，如涵控股的发展却并不顺利，开盘破发、亏损，次年就从纳斯达克退市了，如今更是走到了注销的一步。对于为何选择注销，如涵控股并未透露原因。有内部员工告诉媒体，公司筹划海外上市时，已无实际经营业务，所有业务均由其他公司运营，注销是公司股东的正常安排。

选择关闭三家店铺的张大奕表示，将寻找下一个目标。据悉，其名下目前还有女装店“The Vever”和美妆店“BIG EVE”。之后，张大奕能否再建立一个“如涵控股”，我们拭目以待。