文|侃见财经

白色家电巨头美的集团，交出了上半年的“答卷”。

8月19日晚，美的集团披露了2024年上半年财报，财报显示，上半年美的实现营收2172.74亿元，同比增长10.3%；净利润为208.04亿元，同比增长14.11%。

值得注意的是，这是连续两个季度，美的集团的营收突破1000亿元。

对于当下的家电行业而言，这是一份比较难得的成绩。

众所周知，白色家电行业作为和地产链接最紧密的行业之一，受影响也是不可避免的。因此，美的、格力以及海尔早早就开始了多元化进程。

经过多年的发展，美的集团是多元化最为成功的白色家电龙头企业。

根据奥维云网数据显示，2024年上半年，国内白色家电零售市场规模为2319亿元，同比下滑7.0%。其中国内空调市场零售额同比下降14.5%，洗衣机市场零售额同比上升1.8%，冰箱市场零售额同比增加0.4%。

也就是说，在白色家电市场规模总体下滑的背景下，美的集团依旧保持着双位数的增长。具体来看，美的集团业务一共分为智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化业务四大板块。

其中，智能家居板块为美的集团核心业务板块，上半年营收为1476亿元，同比增幅为11%。根据奥维云网数据显示，在家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅等9个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。

由此可见，美的集团的家居智能板块的竞争优势，非常明显。但总体来看，目前家电消费市场依旧压力较大。美的集团表示，国内消费路径经历从升级、分级再到降级的变化，用户对品牌认知正在重塑，传统营销手段失灵，同时白电进入成熟期，新兴品类蓬勃发展，高质价比产品在供给端的推动下被越来越多地带到消费者面前。而这也是行业未来的发展趋势。

另外，从市场划分来看，尽管国内市场依旧承压，但是海外市场依旧是一个不错的增长点。实际上，不管是家电行业还是汽车行业，亦或者互联网以及医药，出海都是一条必由之路。

根据海关总署数据显示，2024年上半年，中国家用电器累计出口金额3479亿元，同比增长18.3%。

而美的集团财报也显示，今年集团海外业务同比增长约13%，显著高于国内营业收入8%的增速。

根据美的集团半年报显示，美的集团在海外市场坚持OBM优先战略，以加速海外自有品牌业务发展。财报还显示，报告期内，公司自有品牌业务收入大幅提升，其中电商收入同比增长超过50%。

侃见财经认为，目前海外增长已经成为美的集团的第二增长曲线。根据产业在线数据显示，2024年上半年，美的集团在家用空调压缩机全球市场份额占比45%，继续稳居全球第一，而美的在其他小家电领域，亦有不错的成绩。

另外，美的集团研发投入也相对较大，根据财报显示，美的集团今年上半年的研发投入为76.6亿元，同比增长15.91%。根据统计显示，上半年，美的集团新增授权专利超5000件，累计专利授权维持量超8万件，专利族持有量位列全球第八、中国民企第一。此外，美的集团在10余个国家，已建立33个研发中心和43个主要制造基地。

且根据数据统计显示，过去五年美的集团研发投入接近600亿元。侃见财经认为，海外市场的增量，或许未来三到五年时间，红利都不会消失。因此，保持海外增量，则是未来几年的重要看点之一。