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图片来源:视觉中国
蓝鲸新闻8月21日讯(记者 朱俊熹)通过收入结构的优化,快手Q2的利润率有所增长。
8月20日港股盘后,快手发布了截至2024年6月30日的二季度业绩报告。财报显示,快手Q2总收入达310亿元,同比增长11.6%,经调整净利润同比增长73.7%达47亿元。
二季度快手毛利率和经调整净利润率分别增至55.3%、15.1%,均实现单季新高。管理层将其归功于快手收入结构的优化,提升了高毛利的线上营销服务及电商业务的占比,有效控制和优化分成成本,以及通过技术创新提升服务器和带宽的使用效率等。
从具体业务上看,快手线上营销服务收入同比增长22.1%至175亿元,其他服务(含电商)收入增加21.3%至42亿元,直播业务收入仍然录得下滑,减少6.7%至93亿元,收入下降幅度环比有所收窄。三项业务对总收入的贡献占比分别为56.5%、30%和13.5%。
费用开支方面,二季度快手研发开支同比下降11.1%至28亿元,但销售及营销开支达100亿元,同比增长16.3%。快手称该增长是由于加大了电商等业务的推广投入,预计短期内电商、商业化、本地生活等相关业务推广投入会继续出现一定程度增加,以进一步强化用户心智,为驱动收入和电商GMV增长打基础。
提及下半年的电商策略时,程一笑表示,经过二季度618大促的市场洗礼,电商平台和商家都面临着国内消费者短期需求放缓的挑战。在流量红利减弱的大环境中,电商业务需要在内容和商业效率上实现更好的平衡。因此快手下半年将会稳住和发展内容电商、社交电商的基本盘,聚焦于直播间和短视频,发挥内容场在电商用户拉新促活中的作用。
快手还提到,电商领域的新趋势在于,三四线低线城市将成为人口基数最大、潜力最大的主流市场。而快手观察到,用户对本地生活服务存在巨大需求,本地生活市场规模大、行业分散,目前距离天花板尚远。
7月中,快手、美团宣布升级基于本地生活的战略合作,扩大双方合作的空间范围及深度。快手管理层在电话会上表示,此前合作取得了超乎预期的结果,接下来希望借助快手在新线城市的人群优势,以及美团的供给优势,快速拓展快手的本地商家和商品覆盖,为用户提供更完善的本地生活服务体验。
周二财报发布前,快手港股收报44.4港元/股,较前一日微涨0.45%,总市值1932.8亿港元。
另外,快手在财报中强调了AI对二季度财务表现的贡献,称帮助公司在高度激烈的竞争环境下,实现收入和利润的增长。快手表示,作为一家以AI为驱动的科技公司,已构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的先进基础设施,第二季度在AIGC领域取得了“里程碑式的突破”。
6月,快手宣布正式上线可灵视频生成大模型。总申请人数目前已超百万人,7月底可灵AI还面向国内外用户推出了会员体系。
在电话会上,快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示,快手在探索AI产品的用户付费模式方面取得了积极的进展。在可灵的商业化变现方面,除了将加强C端会员付费的全球运营外,也会探索更多与B端合作变现的可能性,必将尽快实现可观的商业化变现规模。
除视觉生成模型外,快手还搭建了包含快意大语言模型、可图文生图模型等AI矩阵。程一笑介绍称,在优化性能的同时,快手也在加强大模型在内容生产和理解、内容推荐、电商和线上营销等各类业务场景的应用,如视频脚本生成、广告线索客服等。上半年近2万名快手商家借助大模型优化经营,二季度AIGC营销素材消耗单日峰值达2000万元。
快手称,在大语言模型方面,之后将侧重研发更适配业务场景的专项语言模型,大规模降低模型的整体推理成本。
快手首席财务官金秉提到,快手在AI的研发费用方面将会有一定的增量投入,但对其占总收入的比例影响极小。他表示,短期上看,公司在AI大模型上的投入不会给盈利能力带来明显影响。从长期出发,AI也能通过赋能现有业务和创新业务场景,不断提升AI相关投资对公司业务发展的价值。