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蓝鲸新闻8月21日讯（记者 朱俊熹）通过收入结构的优化，快手Q2的利润率有所增长。

8月20日港股盘后，快手发布了截至2024年6月30日的二季度业绩报告。财报显示，快手Q2总收入达310亿元，同比增长11.6%，经调整净利润同比增长73.7%达47亿元。

二季度快手毛利率和经调整净利润率分别增至55.3%、15.1%，均实现单季新高。管理层将其归功于快手收入结构的优化，提升了高毛利的线上营销服务及电商业务的占比，有效控制和优化分成成本，以及通过技术创新提升服务器和带宽的使用效率等。

从具体业务上看，快手线上营销服务收入同比增长22.1%至175亿元，其他服务（含电商）收入增加21.3%至42亿元，直播业务收入仍然录得下滑，减少6.7%至93亿元，收入下降幅度环比有所收窄。三项业务对总收入的贡献占比分别为56.5%、30%和13.5%。

费用开支方面，二季度快手研发开支同比下降11.1%至28亿元，但销售及营销开支达100亿元，同比增长16.3%。快手称该增长是由于加大了电商等业务的推广投入，预计短期内电商、商业化、本地生活等相关业务推广投入会继续出现一定程度增加，以进一步强化用户心智，为驱动收入和电商GMV增长打基础。

提及下半年的电商策略时，程一笑表示，经过二季度618大促的市场洗礼，电商平台和商家都面临着国内消费者短期需求放缓的挑战。在流量红利减弱的大环境中，电商业务需要在内容和商业效率上实现更好的平衡。因此快手下半年将会稳住和发展内容电商、社交电商的基本盘，聚焦于直播间和短视频，发挥内容场在电商用户拉新促活中的作用。

快手还提到，电商领域的新趋势在于，三四线低线城市将成为人口基数最大、潜力最大的主流市场。而快手观察到，用户对本地生活服务存在巨大需求，本地生活市场规模大、行业分散，目前距离天花板尚远。

7月中，快手、美团宣布升级基于本地生活的战略合作，扩大双方合作的空间范围及深度。快手管理层在电话会上表示，此前合作取得了超乎预期的结果，接下来希望借助快手在新线城市的人群优势，以及美团的供给优势，快速拓展快手的本地商家和商品覆盖，为用户提供更完善的本地生活服务体验。

周二财报发布前，快手港股收报44.4港元/股，较前一日微涨0.45%，总市值1932.8亿港元。

另外，快手在财报中强调了AI对二季度财务表现的贡献，称帮助公司在高度激烈的竞争环境下，实现收入和利润的增长。快手表示，作为一家以AI为驱动的科技公司，已构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的先进基础设施，第二季度在AIGC领域取得了“里程碑式的突破”。

6月，快手宣布正式上线可灵视频生成大模型。总申请人数目前已超百万人，7月底可灵AI还面向国内外用户推出了会员体系。

在电话会上，快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示，快手在探索AI产品的用户付费模式方面取得了积极的进展。在可灵的商业化变现方面，除了将加强C端会员付费的全球运营外，也会探索更多与B端合作变现的可能性，必将尽快实现可观的商业化变现规模。

除视觉生成模型外，快手还搭建了包含快意大语言模型、可图文生图模型等AI矩阵。程一笑介绍称，在优化性能的同时，快手也在加强大模型在内容生产和理解、内容推荐、电商和线上营销等各类业务场景的应用，如视频脚本生成、广告线索客服等。上半年近2万名快手商家借助大模型优化经营，二季度AIGC营销素材消耗单日峰值达2000万元。

快手称，在大语言模型方面，之后将侧重研发更适配业务场景的专项语言模型，大规模降低模型的整体推理成本。

快手首席财务官金秉提到，快手在AI的研发费用方面将会有一定的增量投入，但对其占总收入的比例影响极小。他表示，短期上看，公司在AI大模型上的投入不会给盈利能力带来明显影响。从长期出发，AI也能通过赋能现有业务和创新业务场景，不断提升AI相关投资对公司业务发展的价值。