黄酒市场低迷,古越龙山能否保20亿营收

古越龙山上半年营收8.9亿

蓝鲸新闻8月15日讯(记者 朱欣悦)“黄酒一哥”古越龙山(600059.SH)正在走出“包邮区”。

8月15日晚,古越龙山披露半年报称,上半年营业收入为8.90亿元,同比增长12.83%;归属于上市公司股东的净利润为9478.04万元,同比增长5.36%。

2023年古越龙山未能完成营收净利润双增12%的目标,2024年,古越龙山董事长孙爱保公开表示,今年一定会努力实现两个增长12%的目标,确保实现营收超过20个亿。

从上半年表现来看,若古越龙山营收超20亿,下半年营收至少11亿元。目前来看,古越龙山距离业绩目标实现仍存在一定距离。

近年以来黄酒行业表现较为惨淡。据中国酒业协会数据,2023年,全国黄酒生产企业完成销售收入210亿元,同比增长2.1%,实现利润总额19.5亿元,同比增长8.5%。纳入到国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业81家,其中亏损企业14家,规模以上黄酒企业累计完成销售收入85.47亿元,累计实现利润总额15.58 亿元,亏损企业累计亏损额0.61亿元。

据业内人士介绍,黄酒的客单价在10-20块间,主流企业毛利率在30%-40%左右,而白酒的客单价在100元上下,毛利率约为60%-70%。从中不难看出,两者之间存在极大的差距,过低的毛利率直接抑制了黄酒企业和行业的发展。

值得注意的是,黄酒规模以上的知名企业本就不多,尤其受到地域限制,主要集中在江浙地区,淮河以北难觅踪影,而黄酒消费受到人文地理环境形成的消费习惯影响,一向带有强烈的地域特性。

据上半年经营数据显示,古越龙山上海、浙江、江苏地区的销售收入分别为1.75亿元、2.69亿元和7349.41万元,同比分别增长了19.19%、15.67%和6.62%。

今年上半年,古越龙山在“包邮区”之外的其它地区销售了3.37亿元,占全部销售收入的39%,同比增长 17.23%。这也说明一向传统的黄酒正在摆脱地域的局限性,走出“包邮区”。

古越龙山并未单独披露线上数据,但财报显示,上半年线上销售同比增长 24.39%。古越龙山方面称,与“与辉同行”、酒仙网、遥望科技、交个朋友等平台合作拓展线上营销,“618”期间销售同比增长 16.55%。

自2020年起,古越龙山就将“年轻化”列为公司的主要经营战略之一。财报显示,今年上半年,古越龙山重点围绕低度、利口以及潮流化的年轻化产品进行工艺创新,报告期内推出年轻化战略品牌“状元红”核心产品“啡黄腾达”咖啡黄酒,累计销售近2万箱,以及青柠黄酒等新品。通过酒馆品鉴、线上线下相结合的方式加强营销创新。