撰 文丨星 野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

为期半个月的巴黎奥运会即将落下帷幕，开幕之前很少有人能想到本届奥运会的热度竟然如此之高，从开幕式起就高潮不断，从赛场比拼到场外故事，从焕发新生的体坛老将到一战成名的少年少女，体育竞技的魅力以及个性鲜活的运动员，完全包揽了这两周以来全国观众的目光，以至于暑期档的影视综艺都失去了吸引力。

随着奥运会接近尾声，诸多项目纷纷收官，不少人都开始出现了“戒断反应”，没有比赛可看的日子不知该如何度过——“奥运会为什么四年才有一次？”巴黎奥运会点燃了无数人心中的运动热情，他们追逐影视明星的同时也粉上了英姿飒爽的运动健儿，这样的“奥运效应”有可能让体育综艺迎来新的“风口”。

从2008年开始，每一届奥运的全民热潮，都会推动体育综艺节迎来一波爆发。虽然多年以来这一赛道却鲜有现象级爆款出现，一直未能从边缘跻身主流，但长视频平台从未放弃对体育综艺的持续投入，逐渐找到了专业性与娱乐性之间的平衡点，不仅《超新星运动会》《这！就是灌篮》等节目都成为有固定拥趸的“综N代”，更探索出本土体育综艺的破局之道，而不再只是照搬国外的成功模式。

或许，借助巴黎奥运会的这股“东风”，体育综艺有可能成为新一代“爆款制造机”。

从“娱乐至死”到专业制胜，长视频平台进击体育综艺

从卫视混战到“爱优腾”登场，从一开始的“娱乐至死”到近些年的“专业制胜”，从蹭奥运赛事热度到拥有自己的特定受众，十多年来我们见证了国内体育综艺的格局变迁，也见证了娱乐产业制作水准的不断进化。

2008年北京奥运前后，全民奥运、全民健身的风潮一时之间席卷全国，让闯关类体育综艺迎来了春天，作为“卫视双星”的湖南卫视、浙江卫视更是冲在了前面。从《奥运向前冲》到《智勇大冲关》，2008年湖南卫视一前一后的两档综艺吃尽了奥运红利，第二年浙江卫视针锋相对地推出了《冲关我最棒》，连续三周蝉联全国同时段收视第一。在它们的带动之下，全国各地的电视台都竞相打造自家的闯关类节目。

然而，批量复制之下闯关类综艺迅速耗尽了观众的新鲜感，彼此雷同的规则、赛制很容易审美疲劳，不断降低的难度也让观众渐觉索然无趣。这一波热潮来得快，去得也快，《智勇大冲关》2012年正式退出历史舞台，《冲关我最棒》2013年停播。虽然《快乐向前冲》《男生女生向前冲》等节目一直延续至今，但影响力已经大不如前，唯有参赛者受伤出事时才会登上热搜，引发关注。

2012年伦敦奥运，我国体育代表团创造了境外参赛最好成绩，也催生了一批明星竞技类体育综艺。2013年两档引进国外制作模式的跳水类综艺几乎同时问世，浙江卫视的《中国星跳跃》与浙江卫视的《星跳水立方》同台PK，相比于上一波的素人闯关类综艺，更加星光熠熠抓人眼球，一亮相就吸引了不少关注。

然而，节目本意是希望展现明星挑战自我的运动精神，却被明星颜值、身材、花絮花边抢去了风头，娱乐性远远盖过了竞技过程的专业性。因为安保措施不到位，更是出现了明星随行人员溺水身亡的事故，使得这一类型的综艺被“紧急叫停”。

随着爱优腾等长视频平台的崛起，它们的自制综艺开始和一线电视台分庭抗礼。在更先进的制作理念与年轻化的观众群体共同加持之下，体育综艺赛道也开始出现了新气象。

以腾讯视频为例，2016年里约奥运之时，还只能作为浙江卫视《来吧冠军》的播出平台，2018年它就借着亚运会的热度推出了自制综艺《超新星全运会》，充分利用了自家选秀节目积累的观众人气，在娱乐属性与竞争专业性两个维度双双拉满，开创了体娱跨界融合的新形态。同年，优酷打造了国内首档篮球竞技综艺《这！就是灌篮》，通过“人气明星+专业篮球运动员”的配置，以层层递进的分组对抗的方式，复刻了体育赛事强强对决的氛围与胜负难分的刺激感。

相比于传统的卫视出品，《超新星全运会》和《这！就是灌篮》的制作理念、专业程度令观众耳目一新。通过持续不断求新求变，这两档节目都在市场上站稳了脚跟，且都将在巴黎奥运结束后迎来新一季。

国外模式难以复制，拥抱本土运动文化才是出路

2023年1月，Netflix上架了韩国体育竞技类真人秀《体能之巅：百人大挑战》，邀请100名各领域达人通过竞技游戏角逐“完美体格”。节目在全球市场表现不俗，连续两周登顶 Netflix 部分地区收视排行榜榜首，被誉为“真人版鱿鱼游戏”。《体能之巅》的全球爆火也让很多国内从业者自问“为什么我们拍不出这样的体育真人秀？”

实际上，欧美综艺市场之中，《忍者勇士》《百万美元英里》《TKO完败》《极速前进》等闯关竞技类节目，一直占据不小的市场份额。然而国内因为尺度限制与价值观导向，本土节目很难像欧美一样吸引到大批追求惊险刺激的观众。即便如此，长视频平台依然在努力探索体育综艺更多的可能性。

在2023年国内这股“体能综艺风潮”中，各家平台也使尽了浑身解数，不仅仅想乘风而上，更想闯出与国外综艺不一样的出圈之路。

爱奇艺的《势不可挡》摒弃明星化、流量化阵容，通过各行各业职业玩家的魅力风采，与强壮体魄的力量对抗之美相结合，带给观众极强的视觉冲击力与爽燃体验。腾讯视频的《我可以47》则通过全封闭沉浸式录制和“绝境”奇观化设置，激发出极端困境下的精神意志力。

相比2018年前后一哄而上的“闯关类综艺”风潮，长视频平台的体能综艺有意做出了差异化与风格化，“硬核”程度也实现了直线飞升。据了解《势不可挡》第二季正在开发之中，《我可以47》也有望回归，体能综艺这条垂直赛道的市场空间正在被一点点打开。

不仅如此，在篮球、街舞等热门体育项目之外，长视频平台也在努力让更多项目走进大众视野。以优酷为例，2021年借助东京奥运的势头，推出了全网首档拳击竞技体验真人秀《拳力以赴的我们》，很多观众不仅学到了拳击知识，更被种草了这项热血沸腾的运动。2023年的《力争上游旱鸭子季》则帮助不少人克服了对于游泳的恐惧，开始试着去拥抱水中遨游的美妙体验。

虽然近几年体育综艺赛道尚未诞生出一档现象级爆款，部分节目冷门到连豆瓣都没有评分。但正是通过各种各样的探索、试错，国内视频平台正在找到本土体育综艺的打开方式，进一步契合国内原生的运动文化，找到与大众情绪一拍即合的共鸣之处。

奥运会四年一届，体育综艺有望成为日常“代餐”

在巴黎奥运接近尾声之际，《这！就是灌篮6》也官宣将于8月16日开播。相比以往，这一季节目从城市走向乡村，以近两年大火出圈的“村BA”为主题，将聚光灯投向村镇篮球运动员。毫无疑问，拥抱土生土长的民间体育文化，将更有可能激发出国内观众的运动情怀与家乡情结。

爱奇艺今年推出的《我在横店打篮球》也另辟蹊径，将运动场地搬到了国内影视圣地横店，展现一群“横漂”篮球爱好者之间的火花碰撞，以全程实况直播让观众身临其境感受热血竞技氛围。有意思的是，节目中还设置了“店BA”与“村BA”之间的对话，双方还约下了友谊赛。

《这！就是灌篮》与《我在横店打篮球》之间的“心有灵犀”，说明了业内从业者正在朝同一个方向努力，也说明体育综艺赛道之大，足以容纳多档热播篮球类综艺。

今天，腾讯视频的《超新星运动会5》也官宣了总教练郎平，这档阔别三年的综艺即将回归。据了解，新一季除了一如既往的豪华明星阵容，还邀请了体育界知名运动员跨界加盟，在奥运赛场之外展示他们的另一面风采。此外，在经典项目之外，《超新星运动会5》还新增了极限飞盘、攀岩、电竞对抗等新的竞技项目，比以往更加向年轻人群靠拢，在刺激性、挑战性上更进了一步。

《这！就是灌篮6》与《超新星运动会5》的同步开播，能否延续巴黎奥运所点燃的全民运动热情？我们对此充满期待。而这仅仅是体育综艺赛道复兴的开始，10月份，爱奇艺的另一档篮球综艺《我的主场》也将上线，百位青春洋溢的篮球少年同场集，复制《种地吧！少年》成功的野心跃然而出。

虽然奥运会每四年才有一次，但作为“代餐”的体育综艺却有望成为观众追看的日常，让运动热情不只与国家荣誉相联，更能成为驱动个人成长奋进的动力。