作者丨扬帆出海官方 周可

生成式AI产品经历了一段时间的爆火之后，文生图，文生视频，图生视频等赛道尚未有新的产品爆发，但是在关注各个国家应用榜单之后我们发现，上线不足两个月的AI动画生成产品Viggle最近下载量飙升，在全球13个国家和地区进入娱乐榜前十。

点点数据显示，Viggle在今年6月26日上线，至今不足2个月，但是下载数据一路走高，8月6日，其全球单日下载量达到3.5万，在泰国等国家，其排名甚至跃居下载榜前十。

此前我们也关注到在美国火爆的AI跳舞类应用Boogie AI，其玩法和设计与Viggle非常相似，都是将娱乐与AI技术结合，做成短视频的形式在TikTok等渠道引发传播。

Viggle做出的动画视频在TikTok上广泛传播

不过在充分研究了Viggle的玩法和产品受众之后我们发现，其相比于Boogie AI辐射受众更广泛，产品设计更具独特优势，同时，除了面对普通玩家，Viggle作为一款AI娱乐产品应用还可以服务企业用户。

Viggle在短期内爆火，TikTok渠道传播和产品设计的优势是关键，AI技术加持泛娱乐产品想要做出优势，Viggle的成功方法论值得借鉴。

AI+娱乐产品，旧赛道的新玩法

Viggle的官方介绍是一款AI动画制作工具，可以上传一张照片，上传一段人物跳舞的视频，然后点击生成，就可以将照片中的人脸替换到视频中的人脸上，并且做出视频中人物的舞蹈动作。

这是一个非常简单的产品逻辑，比如我们可以上传王心凌的舞蹈视频，并且将她的面部替换成黄油小熊，这样就形成了小熊跳舞的视频。

其实类似的功能在这个赛道非常基础，此前Boogie AI就已经实现了这种功能。

不过，Viggle的功能在此基础上有很丰富的升级。

首先，用户不仅可以选择自己喜欢的舞蹈视频上传，还可以使用Viggle官方准备的各种动作模板，这些模板有几十种，风格除了舞蹈，还有足球、篮球、日本动漫、影视作品、游戏、喜剧作品中的经典动作等。

所以，如果你上传一张米奇头图片，选择Viggle官方推荐的动作模板，既可以让米奇唱歌跳舞，还可以让它打篮球踢足球，做拳击表演等等。

模板的丰富程度影响着玩家们的兴趣，越丰富的模板越能留住用户，让他们在体验Viggle的过程中不断发现新的玩法组合。

其次，在画面背景的选择方面，用户除了可以使用视频本身的背景之外，还可以选择绿色和白色的背景，这样生成的动画效果可以利用其他剪辑软件进行二次加工，形成更有趣的效果。

除了单人换脸，Viggle还可以多人换脸。

不过，多人换脸形成动画这个功能，目前只支持用户使用官方给出的模板，从12个官方模板中挑选一个自己喜欢的多人舞蹈视频，然后上传几张照片，把照片中的人物的脸替换到自己选好的视频模板中。

这个功能也很有意思，我们看到官方给出的视频模板中，最多支持视频中有三个人同时舞蹈，这样，用户在使用的时候就可以将模板中三个人的脸进行替换，如果是和朋友一起玩，这种多人模板会非常有趣，非常具有娱乐性。

AI动画换脸不是什么新赛道，但是Viggle相比此前的同类产品，其玩法有明显的创新。

Viggle推出的模板比此前的同类产品都要多，同时，这些模板的场景覆盖非常丰富，让用户玩起来更有新鲜感。

Viggle的AI动画换脸技术很完善，视频和图片上传之后，几十秒的时间就可以生成想要的换脸视频，这说明其技术的成熟度已经很高。

支持用户上传视频也是一大突破，毕竟模板有限，娱乐无限，用户的创造力和想象力是无穷的，Viggle作为一个工具，其在功能建设上为用户做好支持，其他的创意发挥的机会应该多多给到用户。

不过，Viggle的野心似乎并不局限于此。

“我们专注于构建所谓的可控视频生成模型”Viggle 创始人楚航在面对媒体采访时曾表示，Viggle主要有两类用户——一类用户用其制作表情包，另一些人则使用Viggle作为游戏设计和视觉特效制作的工具。

楚航表示：“动画工程师团队可以采用一些概念设计，并使用Viggle快速将其转变为粗糙的动画产品，”楚航认为，动画工程师使用Viggle工具可以减少草图完成的时间，减少繁琐的工作流程，提升草图完成的效率。

懂市场，懂用户，是Viggle这个产品给外界的重要印象，其创始人楚航是一位华人创业者，此前的工作经历对于其创办Viggle也有很大帮助。

楚航毕业于上海交通大学，在康奈尔大学读硕士，在多伦多大学计算机视觉专业完成博士学习。之后楚航的工作经历涉及Facebook、谷歌、大众汽车等。

在行业内，楚航有丰富的技术积累和工作经验支持，这也是此次他创办Viggle能够初获成功的重要原因。

对比很多同类产品，Viggle从产品设计到技术扎实程度都比较突出，这也奠定了这款产品能够吸引用户的基础。

不过，在当今环境下，一款泛娱乐产品想要获得关注，单纯有技术和产品优势尚且不足，在传播渠道和产品贴近用户过程中，Viggle需要选择更专业的方法迅速破圈。

短期俘获百万用户的心，解构Viggle如何快速成名

今年三月，Viggle's Discord 拥有数千名成员，截至五月中旬，会员数量已达 180万，五月底，Viggle的服务器会员数量已超过300万。

百万用户关注，Viggle在启动阶段获得了超高热度。这背后，传播优势和产品设计优势非常值得关注。

1）前期造势和后期传播齐上阵

Viggle正式上线前，有一个用户申请使用的过程，而在此期间部分获得内测资格的KOL则上传了自己的作品，吸引大量用户关注，赚足了大家的眼球，满足了大家的期待值。

这对于依赖社交平台传播，并且辐射C端用户的产品来说，是一个必不可少的造势过程。

在产品宣传过程中，Viggle抓住了用户在社交渠道传播的核心情绪点——趣味，我们在与Viggle有关的热门视频的评论区，看到的最多的评论就是有趣，并且用户都想知道这么有趣的视频是如何生成的，炸裂的特效效果对于用户有极强的吸引力，激发了他们想试一试的需求，对于开发者来说，这种社交渠道的传播裂变方式，是推动产品知名度提升最好的方法。

TikTok是Viggle最重要的传播渠道之一。

不同于其他产品热衷于专注KOL进行传播，在Viggle的产品宣传中我们发现，其在TikTok渠道不仅得到了KOL的支持，很多素人博主也加入其中，对Viggle的传播形成了巨大的自来水效应。

在TikTok上，#Viggle词条下有超4万条视频，#viggleai词条下有超3.3万条视频。

拥有7万粉丝的KOL pedrodlhm也是Viggle的玩家，她发布的一条用Viggle做的视频仅有9秒，获得了83万点赞，大批粉丝在她视频下留言求教程。

一位名为geirill的博主在TikTok上仅有6030个粉丝，他的视频获赞有41.6万，其中，他发布的一条Viggle AI的作品视频就有31.4万赞。

博主macymoree仅有6055位粉丝，她的视频获赞数量为8.8万，而关于Viggle的单条爆款视频就为她的账号贡献了8.5万赞。

KOL和素人博主的宣传造势为Viggle贡献了巨大的流量支持，用户喜欢看这类视频，并乐意使用Viggle制作新的视频参与到这场娱乐分享活动中去，又为Viggle的产品出圈带来二次传播效应，实现了传播裂变。

2）粗糙是优势还是劣势

使用Viggle生成视频后，其效果也引发了我们的思考。

无论是Viggle官方自己发布的成片视频，还是KOL以及素人博主发布的视频，都有一个共同的特点：生成的视频质量比较粗糙。

比如女子踢足球的视频中，女子一脚踢飞足球，她的整张脸模糊不清，五官乱飞，女子运动过程中四肢模糊，脚腿分离。整条视频看下来，像素堪比老人机拍出来的。

但这并不影响用户对Viggle的喜爱和追捧，大多数粉丝的评论集中在“有趣”“想试试”这些关键点上，反而视频粗糙的质感更凸显其搞笑搞怪的特点，越精致的视频效果不一定带来越突出的搞笑风格。

这让我们联想起前段时间爆火海内外的黏土风照片，打开黏土风滤镜，生成的图片丑中带萌的效果，深受用户喜爱，但单纯从质量上来说，黏土风效果照片并不精致，粗糙中带点土气，但其表现出来的情绪，更符合当下年轻人追求的乐趣点。

Viggle的视频生成效果像是走了一把黏土风丑萌搞怪的老路，且很显然，这条路是成功的。

根源上来说，这种粗糙质感的产品并不是靠视频的精致程度取胜的，而是抓住了用户情绪，它（Viggle）非常懂得用户做视频的目的是为了搞笑，所以视频的质量要配合搞笑的情绪而输出。

相反，如果将视频做得非常精致，反而成了营造这种轻松氛围效果的枷锁，或许也就不会受到百万用户的追捧。

Viggle收获的成绩也证明，AI泛娱乐产品真正想要成功，基础的底层技术要扎实，产品传播过程中，对用户关注点的理解更重要，产品要与用户需求做到同频才是关键。