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蓝鲸新闻7月25日讯（记者 秦泉）一场漫长的分手，还是走到了那一步……

7月25日傍晚，东方甄选于港股连发三条公告：一，本集团知名主播（董宇辉）之友好离任，二，东方甄选出售与辉同行的具体交易细节，三，东方甄选称一年期间不时在公开市场购回价值不超过5亿元的公司股份。

可以概括为，分手，如何分手，东方甄选回购稳定自身股价。

双方分手的细节仍引发了业内惊讶。公告指出，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

公告之后，俞敏洪在个人公众号上发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，其中一句话称，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付”，随后俞敏洪在留言中称，“这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的”。

董宇辉自此成为了与辉同行真正的老板。不仅是董宇辉和俞敏洪彻底分手，“东方甄选”和“与辉同行”自此再无股权层面瓜葛，两个顶流直播间未来是直接竞争者。

市场对于双方“分手”早已有心理准备，但对这般如此决绝的“离婚”还是有诧异，为何宇辉同行从东方甄选实现了百分百的独立？独立后的宇辉同行是否会上市？未来宇辉同行和东方甄选各自的路在哪里？

俞敏洪：“（与辉同行）公司是送给宇辉的”

在连发三份公告后，俞敏洪也发布了《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，用以全面解释东方甄选和与辉同行分手的原由和经过。

公开信中有大量此前并没有公开的内容。其中提到成立与辉同行子公司后，双方的利益安排，“经东方甄选董事会讨论同意，不管与辉同行公司经营如何，都给予宇辉有吸引力的保底收入（现金+股权），以示对宇辉价值的肯定。为了确保宇辉能够按照他自己的意愿来设计与辉同行的未来，并尊重他对于知识和文化传播的兴趣，我和董事会对于与辉同行的收益没有做任何要求，他可以专注于推荐书籍、访谈作家和文旅推介。同时我承诺，除了可以得到全部保底收入外，如果与辉同行有收益，宇辉可以继续得到公司净利润的一半分配”。

2023年年底小作文事件，董宇辉、东方小孙被直接牵涉其中时，业内一个普遍情绪是为董宇辉作为灵魂人物却并没有拿到与之匹配的薪资待遇，而一个对比是在李佳琦带领美ONE壮大后便早已成为了合伙人，辛巴、薇娅、大小杨哥则是各自公司的创始人。

俞敏洪文中提及，“同时我承诺，除了可以得到全部保底收入外，如果与辉同行有收益，宇辉可以继续得到公司净利润的一半分配”。对比来看，即使成为子公司后，董宇辉在与辉同行直播间获得的收益，也少于李佳琦、辛巴、薇娅等人。

在今晚俞敏洪微博发出的进一步说明中其称，“与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展”。

谈及为何决定与辉同行百分百独立，俞敏洪认为主要源于东方甄选越来越糟糕的舆论环境，“但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂”。

“这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降”。俞敏洪称基于此其在今年3月份已同宇辉多次见面沟通，“我们俩经过反复磋商，最后决定到财年结束（5月31日）之后，我去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人”。

今天的分手结果是，交易完成后与辉同行自此便与东方甄选再无任何关联，是一次彻彻底底的分手。

从此次决绝的分手动作和公开信来看，俞敏洪确实是受够了舆论场对东方甄选和其个人的指摘，彻底分手或许会降低未来舆论攻击的浓度。而作为董宇辉的伯乐，在最后分手之际，以白送的手段践行了作为伯乐的最后一次大度，真正意义上让董宇辉单飞。

但目前为止，分手都是东方甄选的公告和俞敏洪单方面的说法，董宇辉则无公开发声。

各走各路，“东方甄选”和“与辉同行”变竞争者

受主播董宇辉离职影响，新东方美股盘前直线跳水，跌超6%。为了稳定好东方甄选市值，其也提出了回购计划，东方甄选称一年期间不时在公开市场购回价值不超过5亿元的公司股份。

从资本市场动作来看，分手事件对于东方甄选是不利的。但或许就如俞敏洪而言，不彻底的分手，会导致所有不好的影响既会影响东方甄选，也会束缚与辉同行的发展，自此与辉同行可以彻底自由发展，按照知识分子主播董宇辉设定的路线往前走。

事实上，自与辉同行设定为东方甄选子公司后，其发展的势头也早已超越了后者。蝉妈妈发布的公开数据显示，6·18大促抖音达人带货榜单上，与辉同行位列第3位；东方甄选仅名列第11位。

近期与辉同行的另一个大动作是，与辉同行直播间迎来了华为常务董事、智能汽车解决方案BU董事长余承东同董宇辉对谈，据相关数据表示两人对谈期间华为产品在直播间的销售额冲破1亿元。

理想状态下，百分百独立后的与辉同行，未来会更自由地按照董宇辉喜好的路线进行直播：游山玩水、推荐作家和新书，与名人对谈。董宇辉曾不止一次地在直播间袒露，自己并不喜欢卖货。事实上，在对谈、知识分享中完成卖货的转换，也是董宇辉的起家之路。

分开后，与辉同行和东方甄选无可避免地成为了同行竞争者。

压力给到了东方甄选。此前蓝鲸新闻撰写的《东方甄选的直播故事越来越难讲》中即提到，东方甄选的理想生意是，建构在流量直播间之上，将自己打造为一个自有供应链的零售公司。

东方甄选也的确是一众直播机构中做自营最坚决和走得最远的公司，在此前的6月19日，东方甄选即发布了相关自营成绩：2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。

只是目前而言，重注自营产品的重投入会拉低毛利率，提高履约风险，影响资本市场对东方甄选的估值。东方甄选自营还未走到建立起规模优势的阶段，因而当下仍处于投入期。

俞敏洪在公开信中同时鼓励了两个直播间，称“我相信在经历过去的各种惊涛骇浪和不确定性之后，东方甄选和与辉同行一定会分别走上稳定发展的道路，为祖国的繁荣兴旺、知识传播和文化推广做出我们应有的努力和贡献”。

这自然属于一种美好期望和愿景。但从今天开始，故事走向变得不一样了：俞敏洪掌握新东方和东方甄选的走向，董宇辉负责与辉同行的命运。