时隔三年回归的《歌手2024》（下称《歌手》），用一场one take（一气呵成）不修音的直播成功炸翻了舆论场。热度传导到资本市场，节目背后的上市公司芒果超媒今日股价跳空高开，盘中涨超12%。
《歌手》回归，助力芒果超媒盘中涨超12%
刚刚过去的周末，57岁的老将那英在《歌手》里边守卫国门。
这档停播多年的综艺本季采用了“直播+不修音”方式播出。第一期节目过后，外国选手Chanté Moore、Faouzia分别位列前两名，此前备受期待的中国选手那英位列第三。而在网友调侃中，直播形式揭开了内娱的遮羞布，节目最后一名的争夺远比第一名要激烈。
据芒果卫视官微11晚发布的战报，《歌手》首播收视四网断层第一，收获全网热搜1352个，其中34个热词登顶TOP1。王牌节目的回归、外籍歌手的表现、前所未有的全程直播形式，《歌手》凭一己之力引发真正意义上的全民热议。一时间，各种热梗表情包遍布网络，按照音乐博主@real干大滋的话，“一直死气沉沉弄虚作假的音乐行业也突然诈尸了。”
经过一整个周末的发酵，韩红、纪敏佳、江映蓉、曾一鸣、王晰、罗琦、刘美麟等歌手纷纷在今日报名“请战”。随后《歌手》官微表示，节目有严谨的赛程体系、公平公正公开的竞演规则，“我们将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。”
或受节目播出影响，背后上市公司芒果超媒股价随之大涨。5月13日，芒果超媒股价盘中涨超12%，半日成交额达16亿元，仅半日成交额规模即已创下去年6月以来最高。截至收盘，芒果超媒报25.13元/股，上涨11.69%，总市值为470.1亿。
王牌节目曾高开低走，新一季目前已有6位金主
湖南卫视的《歌手》无疑是国产音综的金字招牌之一。
《我是歌手》第一季在2013年开播，算得上出道即巅峰。央视CSM数据显示，该季总决赛时全国网收视率达到2.38%，中心城市网收视率则为4.34%，收视双网全国第一。滔天热度为节目和制作单位带来了可观的收益，当年有报道称“芒果台净赚2.2亿，《我是歌手》堪比印钞机”。
据蓝鲸记者整理，《歌手》第二季的冠名费从首季的1.5亿涨到2.35亿元，第三季的冠名费则达到了3亿元。据法制晚报报道，《歌手》第三季整个节目的广告额有望达到10亿元。此后，《歌手》再未公开过总冠名的具体费用和节目营收。但按照节目中随处可见的广告露出，再算上网络转播和版权收入，《歌手》IP绝对是湖南卫视的创收王牌之一。
尽管《歌手》被看做国产音综的“天花板”，但节目本身也面临着赛制争议、收视下滑、嘉宾邀请困难、观众审美疲劳等问题。停播前一年，《歌手当打之年》的豆瓣评分仅有4.9分，更早一年的《歌手2019》CSM55城市网收视率没有一期破1。
大概所有的综N代都有瓶颈期。2020年9月，节目导演和湖南卫视歌手官博先后宣布《歌手》停播。
因此这档综艺的重返无疑会为市场丢下一枚惊雷。仅从官宣透露的招商规模来看，节目目前已招到六位金主，除独家冠名君乐宝简醇外，还有VIVO X100系列、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山等。网传截图显示，新一季《歌手》除冠名商以外的计划招商规模约为2.7亿。蓝鲸记者致电芒果TV广告代理商旭通传媒核实这一数据，对方表示具体招商金额不便透露。
芒果超媒去年营收超146亿，头部综艺稳住招商大盘
《歌手》背后，是A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体公司芒果超媒。财报显示，芒果超媒2023全年实现营业总收入146.28亿元，同比增长4.66%。分行业来看，芒果TV是芒果超媒营收的绝对支撑。2023年财报显示，芒果TV的互联网视频业务实现营收106.14亿元，占公司总营收的72.56%。
而会员、广告和运营商作为长视频内容重要变现渠道，构成了芒果 TV 互联网视频业务的“三驾马车”。
芒果超媒财报显示，2023年公司广告业务实现营业收入 35.32 亿元，同比下降 11.57%，较上半年降幅明显收窄。其中，《乘风 2023》《披荆斩棘第三季》等头部 IP 稳住综艺广告招商大盘，《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录。
综艺节目向来是芒果TV的王牌业务。
财报显示，报告期内公司上线各类综艺节目超 100 档，2024年其除将上线《乘风》《披荆斩棘》《歌手》等王牌综N代外，还储备有《中国村花》等一批新综艺。今年1月、2月，全网综艺正片播放市占率TOP10中，芒果TV分别上榜6部、5部。备受关注的《乘风2024》已经开播数期，期间热搜横扫各平台，不过截至目前豆瓣仍未开分。
2024年，芒果TV剧集方面的重要项目有《国色芳华》《水龙吟》《小巷人家》《长乐曲》等。但相比爱优腾，其在剧集方面的布局仍有较大进步空间。
财报显示，2023年末芒果TV有效会员规模达6653万，全年会员收入43.15亿元，同比增长10.23%。但从会员规模来看，竞争对手爱奇艺、腾讯视频的会员数早已过亿。不过值得一提的是，芒果超媒近五年的毛利率均在30%以上，而爱奇艺2023年第四季度时28%的毛利率已是近年较高。
但这并不意味着芒果超媒就将高枕无忧。因较去年同期多缴企业所得税约8800万元，芒果超媒今年一季度税后利润有所下滑。此外，芒果超媒自2024年起需要按照大致15%的税率缴纳企业所得税，净利空间或受影响。对此公司方面表示，所得税政策变化并不影响公司核心主业稳健向好的发展态势。