2024年央视“3·15”晚会点名了 “神乎其神的听花酒”。售价高达5.86万一瓶的听花酒被听花酒体验店人员宣传成具有多种保健功效。

据央视报道，听花酒体验店工作人员介绍该款产品称，听花酒的功能强大，可以调动身体自调理的功能，让人身体状态越来越好，可提升免疫力，调理睡眠。虽然没有说保健，听花酒的神奇保健功能是听花酒的销售重点。甚至有体验店工作人员称，喝听花酒能让人回春。

根据《中华人民共和国广告法》第二十三条，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。而听花酒的宣传明显违反了相关的法律法规。

不仅如此，一位工作人员告诉315记者，听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责这份专利代理人解释：谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是我们常见的薄荷提取物。

据了解，目前听花酒的微信公众号已被停止使用，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。且淘宝、京东等电商平台已下架“听花酒”相关产品。

在此之前，听花酒涉不正当竞争，被法院判决赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

蓝鲸财经记者联系到听花酒方面，截至发稿并未获得回复。

公开资料显示，听花酒是上市企业青海春天(600381.SH)旗下，2023年前三季度，青海春天实现营业收入1.61亿元，同比增长24.93%；然而前三季度亏损额为7033万元。

但在此之前，青海春天业已连亏三年。

2020年底，青海春天旗下的听花酒开始在部分市场进行产品的品鉴、测试工作。从2020—2022年，青海春天的营收分别为1.24亿元、1.28亿元和1.6亿元；净利润分别亏3.2亿元、2.49亿和2.88亿元。

即从2020至2023年三季度，青海春天营收不到6个亿，但是亏了逾9亿元。

具体来看，青海春天从2020—2022年的酒水部分营收分别为0.17亿、0.25亿、0.94亿元，合计约1.36亿元；但同期销售费用分别为0.48亿、0.56亿、1.23亿元，合计为2.27亿元。即使销售费用并不是全砸在听花酒上，其投资回报比仍然不算高。

事实上，青海春天原来并不是一家酒企。

2015年，青海春天借壳ST贤成上市，被誉为“虫草第一股”，旗下的极草品牌发展得如火如荼，广告语称“冬虫夏草可以含着吃”。

然而上市不久，青海春天遭遇生死劫。

原国家食药监发布了一则消费提示，提示中称：近期组织开展了对冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品的监测检验。检验的冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品中，砷含量为4.4～9.9mg/kg。

砷是剧毒物质，保健食品国家安全标准中砷限量值为1.0mg/kg，长期食用会造成砷过量摄入，存在较高风险。

2015年，青海春天综合开发利用优势资源试点因不符合GMP要求（未能解决产品砷超标问题）而被停止。

随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，2018年，青海春天开始涉足白酒领域。

首先推出的是“吃辣喝的酒”凉露。但凉露似乎很快就凉凉了。有业内人士透露，凉露项目亏损较大。

2020年，青海春天再接再厉推出听花酒系列，剑指高端，其产品最低5000元，最高近6万元，被喻为“天价白酒”。

青海春天董事长张雪峰曾在接受采访时表示，梦见太上老君模样的人在他手上写下“活”字，之后受到启发“水在舌边即为活”，从唾液入手开始研发。

这听起来更像是一种营销手法。

白酒营销专家蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，一些非传统酒商进军酒行业，必然需要一些品牌故事，但肯定不能进入到正式的宣传层面，只能作为口语化传播品牌故事，但如果直接给品牌背书，这就是无稽之谈。

2022年7月，青海春天还邀请了被誉为“伟哥之父”的斐里德·穆拉德和亚利耶·瓦谢尔将加盟该公司，期限为三年，在此期间将服务于公司的科学研究、人才培养、推荐和引进符合公司人才培养和科学研究需要的高水平人才。

“超高端白酒的消费人群非常狭窄，目前来看，除了茅台等个别品牌的个别产品，具有一定的收藏与投资价值外，其他超高端产品的实际销售价值不大，更多价值是作为品牌形象与营销推广的话题。缺乏长期品牌传播与品质教育的产品，在超高端市场是没有销售支撑的，销售价值非常有限。”蔡学飞称。

一位业内人士也对蓝鲸财经记者表示，青海春天一向以营销见长，但一家酒企终需要回归到产品品质上来，才能真正长期立足。