蓝鲸传媒10月10日文：休斯顿火箭空降魔都梅赛德斯奔驰文化中心，促进了NBA文化与上海的新媒体领域的完美融合。然而又有多少人知道如今风靡全球的这项赛事，曾经却四处碰壁。作为一家媒体，上海文广见证了一个单项赛事与一个国家之间的历久弥新的爱情长跑。

值得一提的是，前当时的NBA总裁还是大卫•斯特恩，1989年他为求得央视的转播权，在寒风中等了一个多小时，只为推广传播NBA文化。如今NBA已从美国走向215个国家和地区。中国则已成为世界第二大经济体，迈入了体育产业的井喷期。

昨日(9日)晚间，东方明珠新媒体旗下的百视通与NBA中国联合召开发布会，双方共同宣布，将全面拓展长期战略合作伙伴关系，为中国球迷带来丰富的NBA赛事和内容。上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军和NBA主席亚当-萧华宣布了这一合作。

发布会后，百视通作为赛事的主转播商，转播了休斯敦火箭与新奥尔良鹈鹕，在上海梅赛德斯-奔驰文化中心上演的首场2016年NBA国际系列赛-中国站的比赛。结果火箭以123比117战胜鹈鹕，姚明、刘翔、巴特尔也前往观战。

百视通公司(BesTV)是国内领先的IPTV新媒体视听业务运营商、服务商，由上海文广新闻传媒集团(SMG)和清华同方股份公司合资组建。

2012年3月，百视通表示，将斥资3000万美元现金收购“风行网络有限公司”和北京风行在线技术有限公司各35%股权。2014年03月04日迅雷会员联合百视通发布了全新的盒子产品：红雷。2015年6月百视通吸收合并东方明珠及发行股份和支付现金购买资产并募集配套资金的重大资产重组。重组后的百视通将变更为“上海东方明珠新媒体股份有限公司”。

百视通战略升级，直播之外加深用户体验

事实上，NBA与东方明珠母公司上海文化广播影视集团有限公司的合作可以追溯到1996-97NBA赛季。王建军在发布会上说到，20年前，我们像是一次握手，20年后，我们则是深深地拥抱。作为NBA中国官方多媒体合作伙伴，近1300场NBA赛事直播和NBA节目将通过百视通和上海文广的多媒体平台播出。

此次签订的新战略，除传统的全场次直播外，新赛季百视通将携手NBA在多音轨解说、4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析系统继续进行尝试，并将进一步建立视频库、球星库、数据库、球迷库之间的联结，为球迷提供更优质的用户体验。

在新战略合作框架下，NBA还将首次登陆SMG全平台。“NBA将重回传统体育频道五星体育。”王建军介绍。这次战略合作升级最重要的就是全渠道传播，全平台呈现。“除传统的体育频道外，还将全面涵盖IPTV、OTT、手机APP、数字电视、游戏盒子Xbox、风行电视等全平台。”

国务院发布促进体育产业发展的49号文以来，体育版权之争日趋白热化。今年更是“体育大年”，从中超到英超再到NBA等版权大战硝烟弥漫。出于商业考虑，发布会上双方没有公布未来合作的数字。

当被问到百视通为什么坚守NBA时，　王建军则表示：“中国体育产业大幕刚拉开。经过多年的市场培育，一提到NBA就想到SMG百视通，从品牌角度说，已经产生化学反应，这是时间酿的美酒。另外SMG也想清楚了，一样的NBA，今后我们的玩法大不同，我们的收获一定更丰厚。

“上海，永远是NBA的登陆之地。”王建军说。

腾讯5亿天价独揽转播权，NBA文化在国内日趋兴盛

然而提到NBA转播就不得不提到腾讯，2015年1月，NBA与腾讯共同宣布双方将签署一项为期五年的合作伙伴协议。腾讯花了5亿美元成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴，这也是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。

这一天价打包的合作，不仅让腾讯体育获得了NBA的网络独家直播权，还包括NBA30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的剩余权限，可以说是完全排它的。双方的合作已在7月1日正式生效，这也意味着新浪和乐视体育的NBA直播征程戛然而止。

上亿的用户流量，这既是NBA所看重的，也是腾讯体育平台未来最大的优势。多维度的变现方式使腾讯这一天价手笔花的物超所值。

随着中国篮球球员不断走进NBA，中国的篮球球迷的数量不断增加，NBA在中国的热度也一直高居不下。NBA通过姚明、易建联等球员，在中国开辟了一块很大的市场。

面对如此庞大的市场，NBA在中国具有很大发展潜力，然而在NBA负责人看来，对于中国市场的开发还远远不够。NBA主席AdamSilver曾在上海表示，NBA在中国已经拥有3亿多球迷，相当于整个美国的人口，市场潜力无限。体育转播的价值在数字时代越来越明显地体现出来。

去年，NBA在中国的收入为2亿美元左右，分析师估计今年NBA的收入不会低于60亿美元。假如今年NBA在中国的收入达到3亿美元，这也只不过占NBA总收入的5%。

从小众到大众，NBA经历一个漫长的过程，抛开资本的运作因素，NBA文化也已经深深植入中国球迷的内心。