在经历“二选一”风波后，董宇辉再度站上舆论的风口浪尖。

因一件内衣引发的风波最终导向了董宇辉“清空微博”，不到三个月东方甄选再迎“小作文时刻”？

董宇辉为什么“清空微博”？

2月27日，董宇辉清空个人微博引发舆论关注，有些不明真相的网友将此事归结为“KOL与平台之间的矛盾”，但事实上这件事的导火索是一件内衣。

2月24日，在直播时董宇辉多次被网友要求讲解内衣内裤产品，一脸生无可恋，三次拒绝：讲不了、不会、别为难人；我劝你不要强人所难、强扭的瓜不甜、主动放弃、不行，不买算了；我讲不了......

作为目前互联网上的绝对头部网红，董宇辉的一言一行都在大众的注视下，这其中除了他的“丈母娘们”自然还有一些围观的人，支持董宇辉的将此视为“害羞的表现”，而另一方的人则将话题导向了性别议题，在各方的舆论争议中，该事件再次将董宇辉送上了热搜。

2月26日晚间，针对“董宇辉三拒讲解内衣内裤”的热搜内容，董宇辉在直播中回应称：“好多东西我是真的不懂，也没啥其他的原因。大家别误会，我就是害羞。男性内衣我也不讲，这不是歧视。”除此之外，董宇辉也对热搜表示了直接的反感，随后表示“我明天就把这个平台注销了去”，并称“朋友说为啥那么害怕热搜，我就是天然反感热搜。”

董宇辉并非口嗨，2月27日蓝鲸记者发现他已经清空了自己的微博。

反感热搜的董宇辉是绝对的热搜常客。

据第三方机构统计，董宇辉截至目前共上了337次热搜，2023年223次。单飞后的董宇辉更是热度直线上升，从2024年1月1日到现在，董宇辉共上微博热搜79次，而公认的顶流王一博则是75次，可见董宇辉的影响力。

只不过这件事的影响力远不及“KOL与平台分手”的高度，主阵地在抖音的董宇辉显然不需要微博的公域流量为自己买单，所以放弃微博不过是放弃一个次要的宣传平台。对于他的拥趸而言，董宇辉这次的举动无疑又一次增加了他的“主角光环”，在饱读诗书之外，董宇辉的性格上的个人色彩日益凸显，但也释放了一个危险的讯号。

“任性”的董宇辉

从东方甄选账号单飞之后，董宇辉成为了东方甄选高级合伙人，但更重要的意义则是“与辉同行”的开播，他的身份也从打工人变成了老板。

成为老板的董宇辉在春节出了第一次“风头”，彼时各公司依然为“除夕究竟上不上班”纠结，而董宇辉已经安排成立不久的团队提前放假。12天的悠长假期让每个打工人都羡慕，再到如今的“清空微博”，单飞后的董宇辉越来越“任性”。

这种“任性”的基础是“与辉同行”各方面数据的全面飙升。

根据飞瓜数据，近一个月与辉同行基本上保持着场均在线人数7.8w+，同期东方甄选的场均在线人数已经跌至1.1w。

与辉同行的成名之战为年初带货《人民文学》，在这场直播中，“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与直播界的历史。文学杂志《人民文学》卖出近百万套，被外界称为“文艺复兴”。

图书显然是董宇辉舒适区的品类，但他的影响力和企图心也不止于舒适区。

1月30日，与辉同行直播间首次开设“化妆品专场”，当天上架了三十多款化妆品，包括21款美妆护肤产品链接、5款香水彩妆链接，销售额虽不及李佳琦，但也绝对是同行翘楚。据飞瓜数据，“美妆”相关品类销售额在750w到1000w间。

除了李佳琦的腹地，董宇辉也侵入了罗永浩的腹地。

2月25日，“与辉同行”直播间尝试小家电专场直播。数据显示，当日其直播间销售额近5000万元，仅洗地机一款单品销售额接近2500万，卖空了厂家所有现货。

除此之外，董宇辉在直播过程中透露，众多电子、家居、化妆品等类目的厂家纷纷表示愿意与与辉同行直播间建立更紧密的合作关系，提供更具竞争力的低价以及丰富的配套赠品等机制。

从文学到美妆3C，董宇辉在“小作文事件”后并没有昙花一现，反而向大众证明了自己的管理与销售能力，但隐忧也在于此。

董宇辉要做李佳琦吗

身份的转变对于董宇辉来说是必然的，但与此同时他也势必要面临“高级合伙人”所带来的潜在舆论危机。

“二选一”事件时舆论几乎呈现一边倒局面，这与董宇辉打工人的身份有很大关系。

董宇辉在“二选一”中为“弱势打工人”，大众很容易代入到自己的职场关系中。主张董宇辉单飞与获得更高的职位与报酬都是基于打工人的同理心。

但如今，董宇辉已经翻身成为东方甄选的“高级合伙人”，不论是薪资、职位还是自主性都得到了提升。董宇辉失去了曾经“打工人”的光环，戴上了危险的“老板帽子”，大众对其的情绪也会发生变化，这意味着一种更低的容错率和包容度。

某种程度上，董宇辉的处境正在越来越接近李佳琦。

李佳琦是一个优秀的销售，并且因此成为了美one的核心。董宇辉单飞之初曾有“差异化发展”的愿景，在任命中董宇辉与新东方文旅强绑定。

和直播带货一样，文旅业务也是新东方在教育业务全面受限后，寻找的新出路。在俞敏洪看来，这是一个比直播带货天花板更高的业务，于董宇辉也是一样。但如今与辉同行直播间的文旅属性依然未显现，在全国文旅井喷般发展时董宇辉的文旅事业却被大多数人遗忘。

直播带货的主播大抵归宿都是李佳琦、小杨哥，董宇辉的优势并不在此，虽然如今声量与销量已列超级头部，但更长远的发展依然是差异化竞争。

董宇辉错过了转型的好时机，正在越来越像李佳琦，那意味着李佳琦的危机他也都有可能遇到……