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蓝鲸财经记者 徐晓春

春节临近，已有8部影片定档大年初一，截至发稿预售票房已经超过3.5亿元。

在经历前两年电影春节档的高票价后，今年片方、国家电影局及部分城市推出相应的“票补”活动，吸引更多消费者走进电影院。今年春节档电影背后，中国电影、横店影视是广撒网的投资模式，参与出品发行的影片数量分别为5部、4部。而年内入主万达电影后，今年春节档儒意影视基本都是联手万达电影共同投资。多方刺激下，春节档消费者观影意愿逐步提升。

“票补”回归，多地让利发布观影活动

在经历前两年春节档高价购票后，近日，“票补”重新回归，包括片方、国家电影局先后进行观影补贴活动，北京、上海等城市也同步推进观影惠民活动。

早期只有线下售票时，便有制片方将部分预算用于打折促使，拉动影片初上映时票房快速增长。随后，进入互联网时代，线上售票的渠道商通过价格战抢占市场。

2014年《变形金刚4》上映，猫眼、格瓦拉等多家互联网票务平台为提高市场占有率，通过线上“票补”提供低价电影票。此后，9.9元、19.9元看电影成为常态，而低价也确实扩大了观众群体，提高上座率。据猫眼专业版数据显示，2015年前后票房排面靠前的影片上映时场均人次基本都在35人左右，2015年上映的《捉妖记》、《速度与激情7》等影片场均人次均在40人以上。

直到2018年春节档前后，多方联手限制票补，电影票价逐渐上升。2017年春节档上映了7部影片，平均票价在32.8元-39.1元之间。到2019年春节档，8部影片中有7部平均票价达到40元以上，场均人次基本下降到30人以下。

近几年，IMAX等影厅常常出现百元以上的票价，2021年之后三年春节档影片平均票价最高分别达到47.6元、49.3元和52.5元，场均人次继续下滑到20人以下。

近日，2024年春节档影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《第二十条》等片方陆续发布“票补”策略，部分19.9元的票价吸引更多消费者走进电影院。

2月6日，国家电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办的“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”启动。11家金融机构现场发布春节档优惠观影举措，通过满减、领券、数字红包等方式，将在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元。

同时，多地政府同步退出惠民观影等活动。北京、上海两地直接发放观影补贴，北京市联同猫眼、淘票票等3家票务平台、保利影业等6家电影院线发放2000万元观影补贴，上海市则以每张电影票立减30元的力度精准补贴观众，补贴总额达到3000万元。

1月中旬，湖南先推进电影促消费活动，通过发放优惠券等方式对省内观众购买电影票予以优惠补贴，活动范围盖湖南省14个市州所有的县市区，全省500余家电影院。2月2日，四川也启动惠民观影活动季，到3月31日前，由四川省委宣传部牵头，省财政投入600万元，在周五周六、春节期间等特定时间段投放电影消费券，对观众购买电影票进行优惠补贴。同时，联合200余家电影院以团购让利的形式共同实施促销活动。

蓝鲸财经记者通过淘票票平台查询，上述地区均能以20元左右的较低价格买到《热辣滚烫》等春节档热门电影观影票，部分地区补贴后低至15元以下。

预售票房超3.5亿元，万达、儒意联手闯关

目前定档2024年春节档的共有8部电影，包括《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《我们一起摇太阳》《红毯先生》，以及《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下届》。今年春节档基本以喜剧电影为主，其中有6部影片都打上了“喜剧”的标签。

截至发稿时，春节档电影预售票房已经超过3.5亿元。目前预售票房最高的是《热辣滚烫》与《飞驰人生2》，分别达到8780万元和8534万元，二者稳居第一梯队。

其中，《热辣滚烫》由贾玲执导且领衔主演，贾玲所属的大碗娱乐自然也是影片的出品公司之一。此外，《热辣滚烫》的出品单位还包括新丽传媒、中国电影、阿里巴巴影业和阅文影视。

去年，中国电影出品并上映影片37部，累计实现票房268.89亿元，占国产片总票房的58.45%，主导或参与发行影片570部，结算票房超过413.97亿元，占全国总票房的82.93%。中国电影去年也实现扭亏，全年净利润预计将在2亿元-3亿元之间。

2023年春节档票房前三名的电影《满江红》《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》背后均有中国电影作为出品方参与。今年春节档8部影片，中国电影参与出品、发行了其中5部影片，都处在目前预售票房前六名。

《飞驰人生2》也是系列电影的续作，由韩寒作为编剧并执导，沈腾等主演。在《飞驰人生2》的出品方中还出现博纳影业、横店影业、儒意影视、猫眼以及沈腾所属开心麻花的身影。

紧随其后的《第二十条》目前预售票房也有7225万元，《第二十条》由光线传媒主控、发行，同时出品方还包括万达影业、横店影视、儒意影视、开心麻花等资本。由于有旗下艺人刘耀文的参与，《第二十条》也是北京时代峰峻文化艺术发展有限公司作为出品方之一的第一部电影。

与中国电影相差不大，横店影视也参与投资了《熊出没·逆转时空》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《第二十条》4部春节档影片。2023年横店影视也实现扭亏，净利润约为1.35亿元-1.8亿元。去年春节档横店影视至参与投资了熊出没系列电影。

网友常常戏称，流水的春节档，铁打的“熊出没”，今年《熊出没·逆转时空》到目前预售票房也达到了5857万元，这是熊出没系列的第10部院线电影，也是熊出没推出的电影10周年之作。和《第二十条》一样，年中入主万达电影之后，今年春节档万达电影和儒意影业基本形影不离，二者又同时出现在《熊出没·逆转时空》的出品方名单中。

2023年电影行业持续向好，重新恢复市场活力，下游院线方需求热度提升。同时去年万达电影投主控影片《三大队》累计票房约7亿元，2023年春节档，万达电影联合出品的《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》。也因此，公司整体实现扭亏，全年利润预计在9亿元-12亿元之间。

“票补”回归、喜剧片扎堆，在观众走进电影院的意愿不断提高的同时，背后参与出品发行的上市公司也将取得更多收益。银河证券也认为，2024年春节档有望延续电影市场回暖趋势，且喜剧片受众范围广、上座率高观影效果好，较好地满足了春节档观众的观影诉求，观众对春节档的反馈较为积极，观影意愿正逐步提升，看好春节档表现。