蓝鲸财经记者 朱欣悦

1月22日，茅台与瑞幸联名第二弹——“龙年酱香巧克力”正式上线。

该款产品标价38元/杯，叠加优惠券后，售价18元/杯。与此前的“酱香拿铁”相比，这款巧克力饮品不含咖啡因，每杯都含有53%vol的贵州茅台酒。主要原料为纯牛奶、白酒风味厚奶（配置型含乳饮料）、香浓可可风味固体饮料。

蓝鲸财经记者了解到，“龙年酱香巧克力”并非真正意义上的新产品，而是属于“酱香拿铁”系列新品，该新品早在计划内，且拥有自身专属标签“新年贺礼”，还将推出新年系列活动，因此推出“龙年酱香巧克力”，与此前茅台董事长丁雄军所说的茅台联名“周边产品开发告一段落”并不矛盾。

“今天11点左右‘龙年酱香巧克力’就卖光了。”北京市朝阳区一家门店的瑞幸工作人员对蓝鲸财经记者表示，因为巧克力粉用光了，所以不能制作新品了。

至于明天是否会继续上架新品，该工作人员称，需要等系统通知，因为巧克力粉是系统统一调配的。

但从微博、朋友圈的反应来看，此次“龙年酱香巧克力”的热度显然大不如前。

茅台首次与瑞幸合作之时，可以说既赚钱也赚吆喝，泼天的流量让双方都赢麻了。然而经过茅台与瑞幸、德芙的联名合作后，消费者对于“茅台+”的新奇度和期待值均有所下降。

但是“茅台+”肩负着茅台年轻化的重任，显然不可能也不会就此罢手。

就像丁雄军曾表示过，针对年轻人生活消费趋势变化，要创新打造健康、愉悦、舒适的消费场景，用新的、美的体验方式向消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，让更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。

那么茅台下一个联名选择会是谁呢？从以往的选择对象来看，茅台对于另一半的较为看重的是流量、渠道、头部品牌，达到强强联合的破圈结果。

如果按着这条线索往前推进，或者海底捞（06862.HK）或是潜在的合作对象。

从流量角度来看，海底捞的热搜体质已经众人皆知，动辄登上热搜已经成为海底捞的常态。从渠道来看，根据财报显示，至2023年6月30日，海底捞在大中华区共经营1382家海底捞餐厅。

不仅如此，特海国际在全球范围（除大中华区）共经营了115家海底捞火锅餐厅，其中70家位于东南亚地区，17家位于东亚地区，18家位于北美地区，10家位于其他地区。

而国际化正是茅台近三年主攻的业务方向，茅台曾对外透露，从2024年开始，将逐步增加茅台酒、酱香系列酒和集团家族产品的出口量，力争在2027年，实现“国际出口市场营业收入超100亿元”的目标，出口量兼顾好国内、国际两个市场，推动形成“互为支撑、互为补充”的新格局。

如果茅台选择与海底捞联名合作，流量应该毫无疑问能够拿到手里。同时，已经在“海外捞”的海底捞，是否会成为茅台国际化的助力呢？