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遇到假瑞幸，真瑞幸有苦说不出。

据泰国头条新闻消息，19日上午，泰国皇家50R集团（50R group)向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。

12月20日13时，瑞幸官方账号对此事作出回应，称关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实。值得一提的是，这句回应后面还附有一句泰文：“ฉันอ่านไม่ออก แต่ฉันตกใจมาก！”，意思为“我看不懂，但我大受震撼！”。蓝鲸财经记者就此事询问瑞幸咖啡客服，瑞幸咖啡客服回复称，暂未接到相关通知。

看到这出李鬼告李逵闹剧，许多网友们直呼“泰离谱”、“泰无耻”。

值得一提的是，此前中国瑞幸状告泰国瑞幸商标侵权案，也以败诉收场。12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

真假瑞幸之争

据泰国头条新闻报道，泰国50R在提交给法院的文件中表示，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。但后来中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，对此初级法庭判决被告败诉。但50R集团认为判决不公，向法庭提交了反驳，且已在今年12月1日获得胜诉。

控告书还表示，早在法庭还没做出最终判决时，中国瑞幸就已多次强迫原告停止使用该商标，并且多次强制扣押对方的财产，造成其受到严重的经济损失。50R集团还为打官司花费了大量费用，对此，要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢（约20亿元人民币）的赔偿。

据蓝鲸财经记者了解，瑞幸咖啡曾在2021年就起诉相关侵权方。2022年11月24日，泰国法院公布一审判决，判瑞幸咖啡中国公司胜诉，并要求撤销相关商标注册，责令两被告停止使用该商标。而被告方则在2023年3月24日提起上诉，于2023年11月30日再次开庭，以中国瑞幸败诉收尾。

对于两次判决结果的反转，泰国文华律师事务所法务部田经理表示，因为中泰之间没有签订商标合作协议，根据泰国商标法第63条规定，如果泰版瑞幸最先向泰国商标局注册使用这个商标，那么其就有权利在泰国从事该领域的业务，这就是瑞幸败诉的原因。

“如果中国瑞幸向泰国中级法院提起上诉，证明自己在全世界范围更早使用这一品牌且更有影响力，那么法院可能会重新考虑之前的判决。”田经理建议，“中国瑞幸或可私下与对方协商，通过购买的方式获得商标所有权。”

但其实，“真假瑞幸”的恩怨可以追溯至2021年。2021年初，一位网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店，误认为是瑞幸咖啡的海外门店，于是打卡拍照并发布到社交媒体上。2022年8月，瑞幸咖啡曾发表声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。并表示“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害，瑞幸相关部门已采用法律手段维权，请旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗。

事实上，瑞幸咖啡今年才刚刚启动出海计划，首站选在新加坡，且目前并未透露除新加坡以外地区的海外进展。

在目前的情况下，如果瑞幸开店到泰国是否属于侵权？北京市京师律师事务所律师徐延轩对时代周报记者表示，有很大风险，瑞幸如果没有在所在国（泰国）先注册或者没有通过马德里商标协定申请注册，在所在国可能就不受保护。但是否一定构成侵权，还是要看当地具体法律规定。

朱丹蓬则认为，海外市场巨大，单一个泰国市场不会对瑞幸咖啡海外布局造成太大影响。瑞幸在泰国遭到恶意抢注，其实对中国企业来说是一个教训。朱丹蓬提醒中国品牌在诞生初期就必须把知识产权的体系进一步完善、夯实。这对于未来全球化以及出海，有着非常好地顶层设计的加持。

企业出海，商标频遭抢注

其实，在中国企业在出海过程中，“李逵遇李鬼”的情况并非个例。知名商标在海外被抢注事件频发，如王致和、狗不理、老干妈、洽洽在德国被抢注，镇江香醋、竹叶青酒、茶颜悦色在韩国被抢注，青岛啤酒在美国被抢注，商标抢注已成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。

而此次泰国瑞幸背后的泰国50R，还曾抢注TikTok、贝壳、链接 、周大福、农夫山泉等商标。

出海过程中如何进行商标保护，成为亟待解决的问题。业内人士告诉蓝鲸财经记者，对起家于中国的连锁品牌来说，在海外市场的商标保护的难度比较大。每个国家的商标制度都是独立的。外加很多国家是先申请原则（少数国家例外），谁先申请，谁就能获得保护。由于考虑到成本问题，部分企业很少会进行提前布局商标，从而导致商标被恶意抢注，最终造成因小失大的严重后果。

当前，品牌出海已是大势所趋，企业应该怎样进行商标布局？京师律师事务所律师徐延轩对时代周报记者表示，中国企业要走向世界，必须提前做好商标的海外布局。徐延轩建议称，首先可通过马德里国际申请，申请人可以在原属国依据《商标国际注册马德里协定》提交商标注册申请，马德里商标注册申请可以一次覆盖多个马德里成员国，通过这种方式注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。 其次，企业也可以逐一向其他国家直接提交注册。

鲍师傅在这方面就较有先见之明。近日，有多位网友在小红书上晒图，表示在伦敦中国城旁边新开的鲍师傅吃到了心心念念的肉松小贝，但其口感与国内存在差异。12月10日，鲍师傅发布《关于遭遇海外侵权门店的声明》。鲍师傅相关负责人在接受深圳商报采访时表示：“我们之前已经在海外注册了鲍师傅商标。此次英国伦敦的山寨版‘鲍师傅’侵权证据非常清晰。目前，取证已经基本完成。鲍师傅将拿起法律武器，以合法的方式维护自身权益，保障消费者利益。”

“在海外市场，商标保护可以帮助企业树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，促进企业在海外市场的拓展。”盘古智库高级研究员江瀚认为，在进入海外市场之前，企业应了解各个国家的商标法律法规，对潜在的商标侵权风险进行评估。其次，企业应尽早在国内和目标市场进行商标注册，以确保自己的品牌和产品在当地的合法权益。