900亿美元估值、2024年有望上市,SHEIN有一个全球化故事

一家耕植于中国产业链的跨境电商公司,正在讲述一个全球化商业故事。

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在线时尚巨头SHEIN(希音)的上市消息越来越多。11月28日,彭博社援引知情人士称,高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘为此次发行的主承销商,SHEIN可能在2024年进行IPO;11月22日,《上海证券报》等媒体就报道称SHEIN被曝秘密交表赴美IPO,估值或达900亿美元。

但SHEIN官方对自己上市进程讳莫如深,这与外界对这家全球独角兽公司的好奇形成了鲜明反差。SHEIN距离赴美敲钟已经越来越近,其也可能成为近年来最受关注、且规模庞大的公开募股(IPO)之一。

中国市场一直将阿里国际商业、SHEIN、Tiktok Shop与TEMU四家平台并称为跨境出海四小龙,其中SHEIN与拼多多旗下的跨境业务TEMU还一度在美国互相发起诉讼。

SHEIN供应链、技术、研发、设计等均以国内为核心,与国内产业深深联结。商业模式上,近一年来,SHEIN也相继收购了数个全球服装品牌,这与其他纯粹的跨境电商平台开始产生了不同。

11月15日,据外媒The Information报道,SHEIN今年前三个季度(2023年1月-9月)的收入达到240亿美元,增长超过40%,2023全年收入有望达到320-330亿美元,以及其在2022年营收为227亿美元;同期净利润为7亿美元,同比下降36%。

耕植于广州

据公开资料显示,SHEIN由许仰天于2008年在南京创立,这家公司自成立始就只做海外生意,2009年SHEIN拿到了集富亚洲的500万美元A轮融资,2020年完成了E轮融资,彼时估值就已超过了150亿美元。

在跨境电商蓬勃发展的近些年,凭借着耕植于广州服装工厂产业链,SHEIN乘上了发展快车道。2022年4月,SHEIN完成由Tiger Global Management、红杉中国、泛大西洋投资集团、顺为资本等参与的10亿美元融资,估值一度达到1000亿美元。

2023年在IPO之前,SHEIN为了在全球寻找盟友,又完成了新一轮由红杉资本、泛大西洋投资集团和阿联酋主权财富基金Mubadala领投的融资。

SHEIN是一家镶嵌在广州服装产业链中的公司。据广东省服装服饰行业协会统计,仅广州番禺就有500多家企业专门给SHEIN供货,有些村镇也被称为“希音村”,SHEIN与其背后产业链首创的“小单快反”模式也被认为是SHEIN快速发展的最大原因。

另一方面,SHEIN的广州办公楼与TEMU广州总部也仅800米间隔。SHEIN也在继续投资广州,今年10月份,据《每日经济新闻》报道,SHEIN成功竞得位于广州市增城区中新镇一地块,这是SHEIN湾区供应链的一期项目,总投资不低于36.9亿元,将建设运营仓储、发货等订单履约业务。

角逐海外市场,SHEIN走到上市关口

在“出海四小龙”里SHEIN仍处于领先身位。

据《晚点LatePost》此前报道TEMU预估2023年全年将完成140亿美元GMV。SHEIN去年的GMV是290亿美元,是TEMU的两倍之多,但需要正视的是,TEMU也才刚上线一年多,而SHEIN已经是一家发展有十多年的老牌跨境公司。

同样,阿里巴巴旗下国际商业也在快速迅速。2023财年,国际商业收入为692.04亿元(100.77亿美元),同比增长13%,占阿里集团总收入比例为8%。而到了阿里巴巴2024财年第二季度(7-9月),阿里国际数字商业集团收入同比增长53%,成为阿里分部增速最快的部分。

在此前的7月份,阿里巴巴年报公布时,国际数字商业集团CEO蒋凡又重新成为了阿里合伙人,这也说明海外电商部分备受阿里巴巴重视。

而据海外FastMoss数据平台显示,美国区TikTok Shop单日交易额突破1000万美金,今年美国区TikTok Shop的GMV任务是50亿美金。

一方面,出海四小龙将越来越多地展开在同一地区内的直面竞争,如SHEIN和TEMU就在美国互相发起了多项诉讼,这背后是同一供应链不同运营主体间的竞争。另一方面,从美国到印度尼西亚,包括TikTok Shop、TEMU等在内的跨境电商都会受到更多进入地区的监管。

而在准备上市之前,SHEIN也展开了多起国际时尚品牌的资本收购动作,颇有进一步夯实自身全球企业的定位。

今年10月, SHEIN收购了英国时尚零售集团星狮集团(Frasers Group)旗下的快时尚品牌Missguided及其所有知识产权。此前8月,SHEIN宣布收购Forever 21、Brooks Brothers以及Reebok等知名品牌母公司-SPARC Group Holdings II LLC (“SPARC集团”)三分之一股份,后者在全球还拥有4200多家零售店以及店中店。

随着SHEIN在美股上市动作的深入或敲钟成功,一个耕植于中国产业链的全球公司也将翻开新的篇章,然后继续在全球展开商业角逐。

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