图片来源：东方IC

近日，网传东方甄选发布全员邮件，向员工开放东方甄选APP付费会员内测，定价199元/年，会员权益包括自营品88折、66元券包入会礼等。截至目前，东方甄选官方还未对网传消息作出回应。不过，蓝鲸教育从相关人士处获悉，东方甄选启动内测的付费会员项目，预计将于本月上线。

目前，在东方甄选APP上已经可以开通“甄选会员”。APP显示，甄选会员定价199元/年，为会员提供百款自营品88折、1年12张会员券、66元入会券包等权益。据介绍，付费会员一年预计最高可省12000元。根据此前财报，目前，东方甄选自营产品的数量已经超过120款，产品类别也从单一的食品饮料突破到标准化生活用品。

事实上，搭建付费会员体系一直处于东方甄选的规划之中。今年1月，CEO孙东旭在财报电话会上，曾提到搭建付费会员体系，并透露会员功能将通过自建APP实现，为东方甄选的客户量身定制专属的功能和服务。

东方甄选APP自2022年8月上线，一直在不断优化更新。今年7月，“甄选2.0版本”上线，官方称“全站UI视觉改版、全面升级售后等服务、更严苛的选品标准”。同月，东方甄选在新版APP上启动首次直播，公司称“站在新的起点，唯愿不断突破自己，给大家带不一样的独家体验。”

此外，在7月的一场直播中，孙东旭还透露了对APP未来的三点规划，其中就有通过独立APP不断给用户提供差异化的服务，东方甄选以后会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物。由此来看，东方甄选推出付费会员并不算突然，此前官方已经多次表态有这个计划。

对此，有观点认为，东方甄选此举类似于盒马、山姆等大型零售商的会员卡制度，区别在于有无线下门店。而东方甄选之前已经推出了积分商城，似乎也在为付费会员做准备。在直播电商领域，积分制度并不罕见，李佳琦的“所有女生”小程序早已上线订单兑换积分规则。不过，李佳琦直播间矩阵的积分兑换的是各大品牌的产品，而东方甄选兑换的则是自营品满减券。如果此次付费会员得以上线，东方甄选也将成为第一家开启付费会员体系的直播机构。

截至2023年10月13日，东方甄选报收35.05港元/股，跌幅4.23%，总市值355.63亿港元。

值得关注的是，同日，东方甄选还发微博表示，某网络主播假借“打假”之名，歪曲事实，恶意“维权”，发布大量抹黑东方甄选的言论，严重侵犯公司声誉，给广大消费者带来困扰，公司已经发布律师函，并将采取必要措施维护自身合法权益，

此条微博疑似回应网红铁头要“打假”东方甄选的言论，“我的直播间有多少人喜欢董宇辉，有多少人喜欢俞总，我不管，我要说真话，你的那份产品50块钱，那个故事可能就要40块钱，按照法律规定，我会让你付出惨痛代价。”此前，网红铁头因举报新东方违规培训走红网络后，曾开启直播带货。目前，铁头在抖音上的粉丝量超过373万。

东方甄选在微博表示，“来自客户的合理意见我们接受，产品有问题我们积极整改。我们欢迎监督和沟通，但我们不接受这种诋毁、炒作。”