9月6日，位于合肥市瑶海区的“三只羊集团东部中心”正式开业。“三只羊集团”是抖音粉丝破亿的头部电商达人“疯狂小杨哥”背后的公司，其官方透露称：今年预计营收可达15亿，纳税超4.5亿。

稍早前，小杨哥豪掷一个亿买楼的消息曾引发网络热议。今日开业的东部中心不是那幢价值1.03亿的楼，但这丝毫不影响现场的热闹。

接近午时，两辆劳斯莱斯载着大小杨兄弟到达庆典现场。八百个直播镜头对准了这对头部主播，直播电商来到下半场，依旧有无数的人前赴后继想要分上一杯羹。

人人都有蛋糕分的开业现场：

切片剪辑号也去了，直播庆典同时挂着小黄车

即便不在现场，你也能从几十上百个大大小小的直播间里感受到庆典盛况。

这其中有三只羊官方的矩阵号，也不乏拿到授权的切片剪辑账号，甚至还有路过凑热闹的人。因为现场开播的实在太多，多个直播间遭遇不同程度卡顿。在一个因为直播转动了命运齿轮的地方，数不清的手机和镜头是再正常不过的构成。

直播间截图

据蓝鲸财经记者观察，6日上午有多个名称中带有“大小杨”“小杨第”“三只羊”等字样的切片账号在现场直播。主播们大都一面伴随人流调整机位，一面回答着弹幕里的提问，间或夹杂着小黄车里的产品讲解。

致辞环节中小杨哥张庆杨表示，新开业的东部中心是客服中心和数据运营中心，将以众小二内容分发业务和三只羊供应链分发业务为依托对各项业务系统进行数据采制、整合与分析。他还在后续介绍中提到，这里距离大学城很近，三只羊计划招收3000-5000名员工，吸纳更多就业。

至6日午时大小杨哥剪完彩切蛋糕时，某个切片账号的直播间里已有3万人同时在线。

直播间截图

这是一块巨大的蛋糕，在场不在场的人都能分上一块。当日庆典结束后的半小时内，就有多个切片剪辑账号上传了新鲜的现场视频——毕竟东部中心就是用来干这个的。

值得一提的时，现场还有一些既非官方也无授权的账号。其中许多顶着类似“东部中心开业”的昵称，庆典结束后有人把账号名改成了“XX孩子满月宴”——那或许是下一个热点。

揭秘月发工资5000万的剪辑师群体：

每月考核与账号带货总额挂钩，收入马太效应显著

稍早前，小杨哥曾在直播间透露称：三只羊网络每个月工资支出超5000万，其中大部分发给了9000多名线上剪辑师。他们大多由宝妈、残疾人士、待业毕业生等群体构成，负责小杨哥直播切片的剪辑和一些客服工作。

实际从去年开始，抖音上就已有数千个小杨哥“分身”了，其直播切片视频四处可见。线上剪辑师通过分发的直播切片获取流量和带货佣金，小杨哥这边也有稳定的分销佣金入账。

在平台明确“直播切片合规性”后，三只羊集团于今年4月正式上线了“众小二”App——切片分发生意被正式推至台前。三只羊官方数据披露，2022年共有11000多人获得了三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万；预计2023年，授权账号和人均收入都有望翻一番。

怎么样才能获得直播切片授权呢？蓝鲸财经记者尝试注册了“众小二”账号，并完成了三节课程学习和30道题的考试。此外，拥有至少1000个粉丝、10支作品以及500元保证金也是开通抖音橱窗、进一步获得授权的必要基础。

随后你可以在“内容分发”页面看到已开放授权的账号，除三只羊网络和疯狂小杨哥外，还有三只羊签约主播及小杨哥徒弟如小黄、嘴哥、七老板、乔妹等；此外陈赫、交个朋友直播间、郝劭文、朱梓骁等头部主播也已入驻该分发平台。

“众小二”App截图

多位三只羊的线上剪辑师告诉蓝鲸记者，切片授权的开放是间或的、有时限的，有的开几个小时就关了，也不是所有人都会同时开放授权，因此要随时关注。还有剪辑师反馈称：“小杨哥的（授权开放）要等很久很久。”

毕竟现在抖音上已经有上万个小杨哥分身了，竞争程度可想而知。在围绕三只羊的直播切片领域，有较早入场的账号做到了几十万甚至近百万粉丝，其中有一些已经能够自己开直播或者接入三只羊官方账号的直播信号。

示例：账号首页及直播截图

剪辑师小森告诉蓝鲸记者，有直播权限的一般是较早做切片的那批剪辑号，他们需要拥有“20个上万播放量的挂车视频”。

三只羊网络官网上，贴着好些线上剪辑师的励志逆袭故事，小杨哥透露的“5000万剪辑工资”又吸引了更多人加入。但是这块蛋糕，真这么好分吗？

三只羊网络官网截图

线上剪辑师是有每月考核标准的。

小森是入行数月的宝妈，她在这段时间里做到了千余粉丝。她向蓝鲸记者透露称，剪辑师的考核内容包括带货总额和视频播放量，且带货金额方面的考核标准在一定时段内逐月提升，比如第一个月最少要卖1000、第二月3000这样，没有达标会被慢慢淘汰。不同的授权对象考核难度也不一，“小杨哥的标准是最难的。”

就她而言，收入基本等同于佣金，并与机构四六分成。最近一个月，她的带货佣金大约几百块，到手仅有几十。

这一行的马太效应显著，“看运气、也看剪辑水平”。最关键的隐患在于，上万人用的素材是一样的——剪辑师大嘴透露称，近来做直播切片的人激增，作品重复率高居不下，流量不行，剪辑要求也越发严了。

此外，切片剪辑号因为高重复率的素材还有被封禁的风险。尽管可以申诉，但总归耽误时间和流量。也有剪辑师透露其手头有几个账号——鸡蛋还是得放在不同的篮子里。

“不想买楼的主播不是真头部”：

年缴税收2亿元，已布局矩阵账号和自营产品

除小杨哥一家外，多位签约和自孵的主播如小黄、嘴哥、乔妹等人也现身今日的开业庆典。到目前，三只羊旗下矩阵账号累计超过300个。其中数个垂类直播间已完成对美妆护肤、生活家居、女装穿搭、酒水、水果生鲜、美食等多个领域的覆盖。

官方数据显示，三只羊网络目前拥有直属员工400多人，10多名千万级粉丝达人，赋能150多个品牌。2022年光是直播带货的产值便超过了100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。

如此体量的生意，背后依仗的再不是那个搞笑起家的家庭式小作坊。2021年，小杨哥成立合肥三只羊网络科技有限公司。到目前，三只羊集团旗下已有30余家企业，除上述公司外，还包括安徽三只羊供应链服务有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司、合肥三只羊助农科技有限公司等，版图涉及科技、传媒、电商、投资、旅游、教育等。

值得一提的是，三只羊的股东列表里还出现了杜刚、吴小燕等大佬的名字——业界和诸多媒体将其解读为资本注入。据凤凰网报道，伴随资本引入其合作团队也有更换。三只羊官网信息显示，MCN遥望网络及交个朋友的供应链公司——杭州尽微供应链信息服务有限公司旗下尽可微好物也为三只羊提供招商服务。

此前职业打假人王海与小杨哥的纠纷闹得沸沸扬扬，某种程度上这一风波加速了三只羊的自营产品建设和供应链改善。其旗下品牌“小杨甄选”正在大力布局自营品牌，今天有多位主播也将直播背景选在了东部中心的小杨甄选超市。

近年来，头部主播买楼造楼的消息频频引发关注，那似乎成为了顶级网红成功的标志和电商帝国野心的体现。

早前，小杨哥花费1.03亿买下位于合肥高新区的办公大楼，作为三只羊网络的总部。那时候他说，想要合肥成为电商城市，想要建立内容电商产业基地。这样看来，在开业庆典上切蛋糕的小杨哥，已经成为了“做蛋糕的人”。