自6月1日履新以来,荷兰皇家菲仕兰全球CEO范晏德(Jan Derck van Karnebeek)对于公司未来的战略发展就成为业内瞩目的重点。
8月17日,范晏德首次来华并公开接受媒体采访,他表示,上任以来出国第一站便是来到中国,因为中国市场非常重要。
今年上半年,菲仕兰已经感受到乳制品价格下降带来的压力,特别是欧洲市场,奶价高而基础乳制品售价较低,且奶油和黄油价格偏低。根据财报显示,菲仕兰全球2023年上半年收入增长4.6%至69亿欧元,净利润下降至800万欧元。
但菲仕兰的中国市场依然收获双位数增长,这得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长。
范宴德表示,菲仕兰将持续在中国市场投资,在中国菲仕兰的不同业务模块都很活跃,包括婴幼儿配方奶粉和食品配料等。“我们有不同业务模块,也预见到中国市场有很多机会。”
事实上,中国市场也在面对挑战,随着出生率不断下滑,人口红利消失,婴配粉行业也正在承受巨大的压力。
“出生率不会持续下降,荷兰有类似情况,现在基本处于平稳和缓慢增长状态。长远看,我们对出生率的提升有信心。短期看,中国婴配粉市场依然有机会获得增长,一是提升产品质量,二是从牧场到餐桌实现全产业链可追溯。中国是个广袤的国家,我们在大城市有很好的运营,现在要向下线城市拓展以寻找增长机会。相比较而言,中国的数字化管理系统是最先进的。菲仕兰会持续给中国团队提供支持,更深入地研究乳制品对健康的益处并通过科学实证。”范宴德称。
同时,菲仕兰中国区总裁陈戈也表示,上半年菲仕兰中国业务继续保持着双位数增长,市场份额也在持续攀升,下半年竞争更加激烈,不确定性更高,但预计也会是双位数增长,全年预计也会是双位数增长。
据悉,菲仕兰的渠道下沉工作进展顺利,已经持续覆盖三级地级以上城市。
“面对市场的不确定性,我们会坚持以消费者为中心,不断强化品牌建设,尤其是在优化产品竞争力以及推动品牌年轻化方面。”陈戈表示。菲仕兰积极与全国性、地区性关键客户的战略性合作,包括招新、整合营销、CRM、各种消费者互动活动等,同步还向下线市场做更多渗透,触达更多消费者,提升在下线市场的发展。
范晏德补充道:“中国是个非常广袤的国家,我们目前已经在广州、上海这样的大城市取得了良好的业绩,同时也在向下线城市拓展,我们认为这些下线城市有更多的增长机会。”