9月8日凌晨，被誉为“全球最好的手机”的苹果发布新品，整个发布会发布了一款新的Apple Watch和两款手机：iPhone7和iPhone7Plus。发布会后业内外不少评论认为苹果此次发布会完全改变了乔布斯时代的“颠覆性创新”手段，开始转以技术改良以稳定市场。如此次的无线耳机、防水以及Apple Watch的内置GPS等功能，均未有惊艳之感，但确实在改良苹果的硬件工艺。
那么，身为智能手机领域的“老司机”此次苹果发布会究竟是退步亦或是技术改良逐渐摸索适合自己的道路呢？
Apple Watch直接对标瑞士手表厂商
自Apple Watch发布之后，一直被传统机械手表拥趸视为“廉价货”，虽然通过蓝牙连接，手表与手机进行整合，手表作为智能穿戴一部分开始获得心率、运动等数据，亦可通过Apple Pay快速完成金融支付工作。但即便如此，铁哥去年在与瑞士钟表企业代表聊天中，不止一次听到对方对Apple Watch的不屑，在机械钟表制造商看来，手表不止是记录时间工具，更是把玩触碰时尚的玩物，显然Apple Watch还不具备这些属性。
当然，苹果方面深知自己短板，在2015年开始与时尚品牌爱马仕合作，发布Apple Watch Hermes系列，由爱马仕手工打造不同款式的精致表带，包括SingleTour单圈表带， Double Tour双圈表带和Cuff 镯式表带。而此次发布的Apple Watch Series 2，亦同时与爱马仕进行表带合作，并增加了陶瓷材质版本。
当然，这一切都是增加Apple Watch的质感，以时尚元素增加与瑞士钟表厂商竞争的筹码。
除此以外，Apple Watch Series 2也增加了防水功能，并增加了GPS功能，提高了产品的使用场景和独立操作使用的可能。Apple Watch虽然以智能穿戴应用起家，但其目标已经很明确：颠覆整个手表市场。
但在铁哥看来，其虽然雄心万丈亦开始有多种尝试，但由于Apple Watch的野心过于庞大，且由于苹果背后的“保增长”的政治任务，Apple Watch Series 2采取的多产品运营，有不锈钢、铝合金、陶瓷三种材质，亦与与耐克合作推出了一款Apple Watch，强化了运动和社交功能，并设有专门款式的运动表带。这一切都很难获得高端用户的品牌认同感，须知奢侈品之所以称之为奢侈品，不仅仅材质问题，更是小众使用带来的心理满足感，如各种限量版的名品包。
大众化产品如何能灭掉强品牌认同的瑞士手表，这是苹果接下来的主要命题。
iPhone7能抑制安卓手机的扩张吗？
此次iPhone7和iPhone7plus基本有四大“亮点”：1.支持防水，在三星S5防溅水，note7深度防水之后，苹果终于也防水了；2.取消按压式Home键，改为支持力度感应的按键；3.取消3.5mm耳机接口，支持Lighting接口耳机，虽然外观并未有太多惊艳；4.iPhone7plus配双摄像头，提高拍照质感。
研究机构Gartner的数据显示，2016年Q1全球智能手机出货量苹果销量下滑14%，而在中国，苹果市场份额也在被华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌不断“蚕食”。iPhone7的一切技术功能调整的用意很显然，用渐进式技术调整以求快速获得市场的支持。
因此，以上功能的调整，多是被安卓机给“逼出来”的，华为P9与莱卡合作，使用的是和莱卡深度合作推出的非球面镜镜头，三星note7的深度防水，vivo和OPPO在步步高音乐手机基础上的音质等等，再加上十核处理器+6G内存的应用，曲面屏幕也被三星S7和vivov Xplay5所应用，安卓手机的运行速度变缓的问题有所改观，安卓与苹果手机之间的差距正越来越小。
对于苹果而言，其前端科技应用正被安卓超越，一年一度的苹果新品发布会大会也没有多少时间去进行颠覆性产品改造，只能以此应急手段来减缓安卓手机的冲击。这也是外界此前寄予厚望的无线充电未能出现在发布会中的主要原因。
那么，这一切果真可取得好效果吗？
从产品实力上看，目前苹果在工业设计以及软件生态建设方面仍具有一定优势，尤其是乔布斯时代培养的大量“果粉”，可转化为可观的购买力。苹果此次产品发布虽然功能上未有惊喜，在产品层面基本是“不输于”安卓机的，外加苹果多年的品牌建设，苹果在短期时间内不太可能出现“断崖式”下跌。
而这一切显然是在资本的重压之下的无奈之举，国际调研公司Counterpoint Research的数据显示，iPhone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%，下落至第五位，苹果股价也从去年5月的130美金在今年5月跌至90美金。
一方面苹果内部对“黑科技”的研发和应用能力减弱，在工业设计方面又与乔布斯时代大相径庭；而另一方面安卓机又气势汹汹，尤其是华为和三星，以渠道和技术优势在今年占尽风头，此次三星的note7虽然遭遇了电池爆炸事件，但丝毫不影响其虹膜等先进技术对市场的冲击。
市场留给苹果的时间已经不多，苹果需要加快“颠覆性产品”的发布，以免被安卓拖死在渐进式革新的道路上。
整体来看此次苹果新品发布会，虽然有一定亮点，但由于其出发点不再是“满足自己”，而只是单纯的“对战敌人”，在市场规则之下，正常发布会明显过于保守和拘谨，这或许也代表着乔布斯之后库克的风格。