文|锌财经 孙鹏越

编辑|大风

想象中的商战：企业家以人力、财力、厂房设备等物质基础做底盘，互争优势和主动的主观能力的竞赛。

真实的商战：“敢不敢打一架？”“地址发我。”

近日，北美IT圈陷入一场非常荒诞又充满戏剧性的事件：世界首富、特斯拉及推特老板埃隆・马斯克约架Meta创始人马克・扎克伯格。

事件起因是本月上旬Meta举行的员工会议中，展示一款名为“Threads”的社交App，非常相似推特。Threads计划将于7月初发布，并邀请了多位名人和网红来测试应用，包括“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）。

吃瓜网友迅速开始拱火，在推特@马斯克提问：“Threads能否成为推特真正的竞争对手？”而马斯克本人亲自回应称：“我敢肯定，如果Meta推出又一个社交平台，扎克伯格会将世界都控制在指掌之中。”

其他网友纷纷对其调侃：听说扎克伯格最近在练柔术，你最好小心点。马斯克则不屑一顾的表示：“反正我准备好‘笼斗’了，要是他也准备好的话，呵呵。”

扎克伯格随后在Instagram回应称：“地址发我。”

马斯克：“拉斯维加斯八角体育场。”

于是乎，一场3400亿美元的“约架”，最多金也最业余的八角笼决斗比赛，就这样拉开了。

恩怨久矣

这场对决被媒体大炒特炒，而马斯克的母亲开始降温，推特发文表示：“事实上，我取消了这场比赛。我还没告诉他们。但我还是要说，角斗取消了，以防万一……”

马斯克却很认真地回复：“妈，停下来，我要和他比赛。”

而UFC终极格斗冠军赛的总裁达纳・怀特表示：“我昨晚（周三）和埃隆和马克都聊过了，两个人都非常认真地对待这件事。”他正在努力促成这场前所未有的对决，尽管目前还不清楚是否有任何运动委员会会批准这样的比赛。

美国知名体育博彩公司DraftKings闻风而动，认为扎克伯格的赢面更大，毕竟扎克伯格今年只有39岁，而马斯克为51岁，并且扎克伯格是一位有小有成就的巴西柔术选手，最近还赢得了他的第一个摔跤比赛。

DraftKings为扎克伯格和马斯克开出的胜负赔率分别为-160、+140。

一场奇怪的闹剧愈演愈烈，但对营销大师马斯克来说，是司空见惯的事情，而扎克伯格也乐于营销这场决斗，是为Threads吸引更多流量。

但抛开商业炒作不谈，马斯克和扎克伯格之间，确实是“有仇”。

2018年，Facebook深陷血腥、暴力、色情的公关危机，扎克伯格承受巨大舆论压力，马斯克就曾落井下石，公开宣布自己及旗下公司会退出Facebook与Instagram平台，为Facebook施加压力。

这笔账一直持续到推特。

在马斯克斥资440亿美元收购推特之前，扎克伯格从2008年试探性报价5亿开始，就一直尝试收购推特。奈何深陷“元宇宙”大坑，比不上马斯克财大气粗，只能眼睁睁看着觊觎推多年的“美人”改嫁他人。

后来马斯克撤销某些因发表仇恨言论而被屏蔽的账户禁令、推出新的蓝V认证付费，导致大量品牌方担忧仇恨言论影响自身形象，在推特上的广告支出同比下降了59%。而扎克伯格就趁机“复仇”，宣布计划推出一个以文字为主的社交平台，抢占推特市场。

两人的争斗持续到AI大模型和人工智能上，马斯克作为人工智能的反对者，曾多次公开警告，要求对AI技术发展保持谨慎，这项技术可能会毁灭人类和地球。

而扎克伯格则反驳马斯克：“AI会让未来生活更美好，马斯克末日论是非常不负责任。”

马斯克毫不客气回击扎克伯格：“他懂得太少。”

等到ChatGPT带起AI大模型浪潮以后，“反AI主义”的马斯克不声不响地投资了OpenAI，研究脑机接口，想让人类和硅基结合，人造超人；而扎克伯格和Meta则放弃元宇宙，将最大投资放到AI上，组建了一个顶级AI团队，研发新的大模型。

从推特到AI大模型赛道，马斯克和扎克伯格都已经成为直接竞争对手，再无缓解余地。于是乎，“打倒对方”成为两人心照不宣的共同愿望。

山寨之王

Threads作为这场“3400亿美元之决”的导火线，就是扎克伯格所说“以文字为主”的社交平台。

说它是社交平台并不准确，应该称呼它为“类推特App”。从产品截图中可以看出，它将像推特那样拥有连续滚动的文本，并带有类似于“点赞”和“转发”等功能的按钮。

这种靠“模仿”来商业竞争，并不光彩，但对于Meta来说这已经是司空见惯的事情。就好像被称之为“话题之王”“营销专家”的马斯克，扎克伯格和Meta也有着“山寨之王”（King of Copycats）的蔑称。

在2020年7月份，一场针对Facebook的科技公司反垄断听证会上，扎克伯格就公开被审理，但面对议员提问，扎克伯格拒绝承认Facebook抄袭很多公司。

据腾讯科技报道：在高层的直接支持和授意下，Facebook在过去十年连续抄袭了Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest和Zoom等诸多社交产品的设计与功能。

扎克伯格在2012年的一封曝光邮件显示，他曾要求工作人员密切关注竞争对手，如果有社交平台发布了一些成功的产品，Facebook就会马上“跟进”，并阻止竞争对手在市场立足

最典型的案例，就是TikTok在美国制裁时期，为了抢夺TikTok的市场，Meta旗下的Instagram立刻上线了新功能Reels。

而Reels就是一个无比相似TikTok的软件，以15秒短视频为主，自带BGM音乐库，并通过算法还可以让用户看到最热门视频，而不是针对用户偏好定制的个性化内容。

甚至在疫情之后，视频会议应用Zoom使用率疯涨，日活用户两个月内翻了200倍。而Meta则立刻“跟进”，快速推出视频电话会议功能Rooms。不论从名称、会议模式、虚拟背景都照着复制Zoom“一比一”复制。

可以说，扎克伯格是一位标准的“丛林法则”拥趸者，比起企业形象，扎克伯格更在意如何打压对手，保住自己的市场主导地位。

面对有“山寨之王”称谓的Meta，难怪它发布的类推特平台Threads，如此令马斯克生气，甚至不惜亲自下擂台，与扎克伯格一决胜负。

推特难回巅峰

去年10月27日马斯克成功收购推特，至今已经过去了八个月的时间。推特被马斯克折腾的一地鸡毛，风波不断。

先是从纽约证券交易所退市，推特彻底从上市公司变成马斯克私有公司；紧接着CEO帕拉格·阿格拉瓦尔为首的高管团队集体辞职、超7000名员工裁员70%；再到撤销仇恨言论禁令、推出新的蓝V认证付费，导致广告收入暴跌59%……

混乱、波折、动荡，成为“马氏推特”的第一印象。马斯克曾愤怒的表示，推特CEO是一份“傻子才会接手的工作”，但马斯克最终还是找到了那个“傻子”。

美国时间5月11日，马斯克在推特宣布宣布，琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）将从6月5日起出任推特CEO。而这位新人CEO则表示：“推特需要变革，Twitter 2.0的成功是所有人的责任。”

在推特“姓马”的八个月里，不光广告主放弃了推特，大量用户也开始逃离。“推特替代品”不断涌现，如Mastodon、Spill等类推特平台层出不穷，并多个平台得到了资本的注资。

但这些新生平台对推特的威胁并没有想象中的大，反而是Meta的下场，让马斯克如芒刺背。

显然，对于马斯克和扎克伯格来说，所谓的“笼斗”只是营销和面子之争，胜负无关紧要。而推特逐渐崩盘的图文媒体市场，才是需要真刀真枪争夺的领域。

等到7月份，Threads正式发布以后，马斯克和扎克伯格的“口水战”还会更加激烈一些。