蓝鲸娱乐9月1日文：北京时间8月31日消息，摩根大通发布研究报告，恢复对微博（NASDAQ：WB）公司的研究，评级为“增持”，并将其 2017年6月的目标价定为70美元。
以下为报告摘要：
1、我们重新开始研究微博公司，评级为“增持”，并将其 2017年6月的目标价定为70美元。
2、在过去两年，微博将用户下沉到二三线城市，吸引到大量年轻用户并提供了更多垂直化内容。在我们看来，这一切努力都为网红经济提供了基础，使得微博成为网红经济的受益者。
3、我们认为，网红经济的商业化潜力将在接下来几年逐渐释放，并给微博公司带来可观的营收增长。我们预计 2016-2019 财年复合增长率会超过 53%，而华尔街分析师预期均值为 31%。
4、我们预计，微博直播业务将在 2018 财年实现商业化。类似的例子是 YY，上线音乐直播业务两年后（2015年）启动了商业化。我们预计微博直播业务会实现 2.65 美元的单 MAU 营收，而 YY 在 2015 财年单 MAU 增值服务的收入为 7.2 美元。
由于自带流量，网红成为各大平台大力争夺的对象。各大平台纷纷以多重福利政策来吸引网红的参与，以提高产品和用户的粘性。新浪微博不仅从这场网红争夺战中胜出，而且在网红经济中成功完成自身的转型。原因有以下三点：
网红对于平台的需求集中在媒体属性和社交属性。一方面，网红需要把自己制作出来的内容传播出去吸引粉丝，那么这个平台就必须要有很强的媒体属性，能够做到信息快速、大量的传播，新浪微博2.82亿的月活用户和裂变式的信息传递方式对网红形成强烈吸引力。另一方面，网红必须要跟粉丝进行互动，这意味着平台还必须要有社交属性，像网易新闻、腾讯新闻等只有媒体属性的平台就不能满足网红的需求。
那么有人会问，微信呢？为什么网红没有首选微信？
一是在产品定位上，微博更具有媒体属性。
微博的产品属性是70%的媒体，30%的社交。根据CNNIC统计数据显示，微博用户主要的使用目的是：及时了解新闻热点（72.4%）、关注自己感兴趣的内容（65.5%）、获取到生活或者工作中有用的知识（59.7）。
微信的产品属性是30%的媒体，70%的社交。微信用户主要的使用目的是：和朋友增进感情（80.3%）、了解新闻热点（50.2%）、分享有用的知识（49.6%）。
二是在信息传播方式上，微博更加开放，也更加高效。
微博是典型的自上而下的1 to N的高效传播方式。当微博大V或者达人发一条信息，这条信息是从金字塔的顶端传播到普通用户那里的，达到10W+甚至100W+的阅读量是轻而易举的。
微信的传播方式是平级的。当用户在微信中发一条消息到朋友圈或者推送一条微信公众号时，能够看到这条消息的是你的朋友或者关注者，绝对不是给外面的陌生人看的，这就导致微信不管在信息传播范围，还是信息传播速度上都远不及微博。
综合以上原因，新浪微博作为国内最大的媒体属性为主、社交属性为辅的平台，成为网红的首选。
微博和阿里携手打造网红生态链的闭环。2013年阿里战略投资新浪微博，起初阿里只是把淘宝广告嫁接给微博，让微博多挣了些广告费，但后来随着网红经济的兴起，微博利用与阿里战略合作关系的优势，将淘宝和微博打通，让网红在微博上吸引或者付费购买粉丝和曝光度，积累粉丝群体之后，直接线上导流到网红自己开的淘宝店，商业模式成熟便利，并且实现了微博、网红和阿里的三方共赢。
微博致力于建设好的网红经济生态。微博与大多数平台“只推红人”的做法有本质区别，而致力于建设好的网红经济生态。微博红人体系的特点包括：微博社交流量前端+社交关系+第三方交易平台；整合各类资源，重点扶持管理能力强、供应链质量好的红人经纪公司与个人工作室，推动网红行业的生态发展。与相关第三方交易平台数据打通。
微博为网红提供更宽广的流量对接。今年1月阿里对新浪微博的战略投资到期前，尽管阿里是其战略投资方，但微博的流量并没有不是对接淘宝，粉丝不仅可以进入网红的淘宝店铺，还可以进入聚美优品、洋码头、京东等其它电商平台，因此微博是一种开放式的流量共享，这与腾讯完全不同。腾讯是自己投资电商平台，然后将微信和QQ的流量导入其中，是一种封闭式的流量分发。
微博大力发展视频和直播领域，为网红经济提供硬件支持。网红的背后离不开直播与视频。微博利用自身资源优势与社交属性，将两者进行更好的融合，而且微博通过与不同的服务方战略合作（先后投了秒拍和一直播），为用户提供了差异化的直播体验。视频与直播业务的迅猛发展，促使了用户活跃度得到大幅提升。正如微博CEO王高飞所说，微博致力于成为中国最大的短视频创作和消费平台。
微博加大网红扶持计划。微博一直致力于推出各种红人扶持政策，包括增加曝光与推广、红人淘频道上线（入口在微博App 发现页，聚合红人精选的博文内容，流量反哺给红人）、手淘/天猫共建项目、优化微博橱窗、线上线下活动等。今年3月，新浪微博推出微博短视频作者扶持计划，投入更多的资源来支持原创视频作者。今年6月，新浪微博与IMS新媒体商业集团宣布联合推出“Vstar”战略合作计划，加大力度孵化有价值的视频网红IP。
网红的目标客户群是17-33岁之间的青年，这也正是微博的主要用户。如今上直播，追网红的基本都是80后、90后，而根据新浪微博数据中心的统计，微博的活跃用户中有83%是17-33岁的青年群体。微博为网红提供了一片核心用户群的“蓄水池”。
微博用户的主流爱好符合网红定位。游戏、美女、娱乐、搞笑、美食以及时尚是网红直播的主要内容，而根据新浪微博数据中心统计，微博用户的主流爱好是娱乐明星、搞笑幽默、情感两性、美女、美食和时尚。由于用户爱好的高度重合性，微博成为网红诞生的孵化器。
综上，新浪微博在几年蛰伏后，通过恰当的自身定位和产品转型，抓住网红的风口，成功逆袭。目前网红经济仍处于高速成长期，众多网红及其拥有的庞大粉丝群体的商业价值尚未变现。预计未来3年内随着粉丝经济逐步变现，不管是上游平台，还是中游网红经纪公司，或是下游电商的利润空间都将向上打开。展望未来，网红经济腾飞在即！
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