2023上海车展，北京汽车旗下北京品牌、北京奔驰、北京现代、福建奔驰四大整车品牌重装上阵，通过一系列新战略、新技术、新产品的发布与亮相，集中向外界展现了北京汽车近年来布局高质量发展的业绩与成果。
其中，北京品牌是北京汽车闪耀本届车展的最亮“京彩”。北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍发布了“战略焕新”的核心内容，北京汽车设计研究总院副院长单伟，也对下一代产品设计概念“悦”进行了解读。
新战略，新价值
作为全世界唯一用首都命名的品牌，北京汽车亲历了共和国的成长、见证着共和国的荣耀；经过近年来持续与用户共同探索产品、品牌、营销的新路径之后，北京汽车充分理解用户、尊重用户，决意以用户为锚点、推动企业的全价值链深度融合，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐。
围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，以发布品牌焕新战略为起点，致力于做到“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。在这个过程中，“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观将贯彻始终。“和悦”是与“家”在一起的幸福，北京品牌将以品质呵护家的快乐，以服务守护家的温暖。“畅怀”是心无旁骛的自由，北京品牌将以前沿的科技让畅怀更尽情，以强劲的性能让畅怀更尽兴。“乐活”是探索不止的乐趣，北京品牌将以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多生活场景。
陈巍表示：“以这次品牌战略焕新为起点，北京品牌将面向相信人生小满就好的中国主流家庭，以‘为亿万家庭造好车’为己任，怀揣‘让幸福与远方的美好触手可及’的品牌使命，为用户带来更多幸福与远方的快乐。”
新形象、新体系
焕新后的北京品牌将以统一的视觉符号与用户相见，保留大家最为熟悉的汉字“北京”二字，天圆地方的字形设计及红色的品牌色，体现出北京用户中正平和、乐观向上的家庭观，扁平化设计让标识充满现代轻盈感，传递亲和、自在及乐于探索的形象，制造更丰富的视觉感受，诠释北京品牌既有底蕴又有朝气的品牌魅力。
北京汽车还将围绕新品牌战略重构产品体系。根据用户的不同需求和偏好梳理产品体系，聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，围绕“悦野、悦旅、悦己”三大序列打造覆盖10万至30万元价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。
悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，以硬核实力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用户。
悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，满足用户城内、城郊、城际出行，吸引爱乐趣、爱发现、爱潮酷的用户。
悦己出行系列，定位更加年轻，以潮酷的外观吸引国潮先锋用户人群，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。
在用户链接方面，北京汽车将打造全方位的“智惠管家式”综合服务保障。通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，随时响应用户各方面需求，提供包含维修保养、上门取送车、保险理赔、24小时全地形道路救援等用车保障体系，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。
同时，以“与用户共创、共享”为核心理念打造成长型“悦享生活+”生态圈，实现体验共享，让用车生活更丰富；增加社交分享，用户可以交换心得、分享收获；丰富精品共创，加强跨界合作，为用户带来更多兼具实与潮的周边精品。
全矩阵、新“京喜”
为了使全新品牌战略与核心价值诠释更明确，本届车展北京品牌排出了面向新一代用户的7款“当打”车型。其中，悦野系列以开创“家玩”定位、让中国家庭玩得更酷的BJ60与中国越野圈久负盛名的BJ40和为主要代表。BJ60是中国品牌中首款采用“非承载车身+四轮独悬”设计的车型，保证越野性能同时大幅提升驾乘舒适感，成功使越野与舒适豪华划等号。虽然BJ40已进入问世的第十个年头，但得益于北京汽车的持续优化、更新，无论“最强素车”BJ40环塔冠军版还是“亦城亦野”BJ40新城市猎人，都在延续硬核越野的无穷魅力同时，实现了舒适体验、智慧互联方面的与时俱进。
悦己系列以“双子星”魔方和新X7为代表。其中，4月16日正式上市的新X7是本届车展北京汽车阵容中最耀眼的明星。新X7围绕“大舒”理念打造舒享移动大空间、悦享潮范大气场、劲享魔核大动能、畅享未来大智慧四大领域，对原款车型进行了全方位产品进阶，完美契合当下用户的多场景需求，结合极具诚意的11.99万-13.99万元官方指导售价，性价比堪称“爆棚”。
新X7具有2800mm同级最长轴距、双纯平大空间、同级最优舒适性座椅表现，为用户提供前所未有的驾乘舒适感；“大都致美”造型气势恢宏，“麒麟翼”元素展现独特个性；搭载魔核1.5T发动机与DCT 380变速箱“双十佳”黄金动力组合，功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳热效率提升9%、重量减轻22%，高效更经济；首搭火山车娱系统，预装字节跳动系、华为商城、腾讯爱趣听等海量应用；多达21个高精度感知硬件，配合十几种智能驾驶辅助功能，出行品质更高、更安全。
魔方则汇聚北京汽车多项前沿技术，双十佳黄金动力，零百加速7.8秒；钻石星辰造型，无边界风格极具新能源气质；双核鸿蒙座舱又好又快，B-Pilot智能驾驶辅助、奔驰S级同款60英寸AR-HUD、540°4D透明底盘、宝马同款50米循迹倒车等越级配置应有尽有、实力出类拔萃。
此外，北京汽车还带来了代表北京品牌未来美学的概念车——“悦”。设计理念方面将“大都至美”再次进阶，融合东方人文特点和城市建筑元素，形成秩序与温度并存的张力，同时大量采用纯自然材质与装饰，意境优雅、风格时尚，彰显自我宁静、从容、简约而不简单的自信。
在新战略、新体系、新产品的助阵下，北京汽车于本届车展进入了品牌发展的新阶段。2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。
未来，北京汽车将进一步倡导“与家出发，向心所悦”，理念，提供更多优质产品、带来更多贴心服务，让中国家庭的日常出行边界拓宽、再拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。