随着大众应对发热出汗电解质流失的需求爆发,电解质饮料市场的活力再度点燃。各大饮料厂家纷纷摩拳擦掌,持续出击,抢占市场。在这样的行业大背景下,健力宝等渗电解质水横空出世,以“天然等渗0添加”的全新概念,成为电解质饮料赛道的话题焦点。
迭代升级,电解质饮料赛道迎来新惊喜
后疫情时代,消费者对健康的关注达到了新高度,功能新个饮料市场获得增长动力,其中电解质饮料市场迎来飞速发展。据前瞻产业研究院资料显示:2020-2022年中国电解质饮料市场规模呈现快速增长态势,2022年增长至27亿元左右,增速高达50%。对比同期能量饮料、软饮料、运动饮料品类同比个位数的市场增速,电解质饮料表现突出。
很长一段时间里,电解质饮料一直是较为小众的存在。其最早起源于美国,在国内由“中国电解质饮料开创者”健力宝首推,到2020年以来,随着居民消费意识和需求不断提升,电解质水概念才慢慢进入大众视野。各品牌伺机而动,纷纷布局这一新兴赛道,如农夫山泉、统一、华润怡宝、元气森林等品牌纷纷入局,电解质饮料市场迎来新的竞争格局。
为适应消费者不断升级的口味需求,各大电解质饮料品牌使出浑身解数,加大产品口味的开发。其中,作为中国电解质饮料鼻祖的健力宝,以独一无二的差异化亮点“天然等渗0添加”全新概念,推出了全新产品健力宝等渗电解质水,即将重塑电解质饮料市场竞争格局。
天然等渗零添加,重新定义「电解质水」
随着用户群体对健康理念认知的不断升级,健力宝等渗电解质水紧扣“健康”主题,凭借“天然等渗好吸收,零添加更健康”异军突起,在电解质饮料赛道中上演“狂飙”戏码。
作为中国电解质饮料开创者,健力宝拥有近40年精耕电解质饮料赛道的丰富经验,此次再升级,依托天然等渗配方,以“5个0”,即0香精0糖0脂0色素0防腐剂,打破难以同时满足天然、健康、好喝的消费者“痛点”,而且区别于传统香精型电解质饮料饮用后的喉咙粘腻感,“0香精”使口感更加清爽不甜腻,为注重健康、追求口感的消费者带来了一款满足需求的健康饮品。
健力宝等渗电解质水采用天然原料,进口越南青柠、以色列水蜜桃纯果汁,为消费者带来更加健康的体验;进口印度尼西亚椰子水以及进口新西兰乳钙矿盐,再次深化电解质水的成分,可以更好地补充人体所需要的电解质,如钠、钾、钙、镁等离子,为消费者提供高效补水的解决方案。
此外,健力宝等渗电解质水在成分配比上达到了“等渗”效果,与人体细胞渗透压接近(等渗区间为:250-340mOsm/L),能够使得补水、补电解质变得更加快速、更好吸收。通过补充与体液相似比例的电解质水,令细胞快速吸收水分,减缓水分蒸发,从而更能锁住水分。
而健力宝也是中国首款电解质饮料,作为中国民族品牌,拥有“电解质基因”的健力宝始终在电解质水研发领域深耕,以丰厚的品牌沉淀和坚实的原创产品力,不断推出满足市场需求的更健康、好喝的国潮饮品。如今,健力宝再次升级电解质水概念,等渗电解质水新品也势必开启中国饮料行业“5个0”新时代。
深耕电解质水,健力宝有望创造无限可能
1984年,健力宝与科研机构合作研发出中国首款电解质饮料,成为中国电解质饮料开创者,并伴随国人见证多项体育盛事,不仅深受国民信赖,更被外媒誉为“东方魔水”。经过多年来的产品创新与开发,健力宝除了健力宝经典系列外,还有健力宝无糖纤维+系列、健力宝爱运动系列、健力宝超得能系列等等,备受消费者的青睐。2022年健力宝联合中国食品发酵工业研究院共同研制,推出了超得能复合蛋白肽能量饮料,利用颠覆性创新技术复合蛋白肽,开辟了肽能量饮料新赛道。健力宝作为中国电解质饮料的始祖,自诞生之初就陪伴国人见证中国的一次次飞跃,时刻守护国人健康。
据欧睿统计数据,2022年中国运动饮料人均消费量1.2L,整体零售规模为128.5亿元。对标亚洲国家日本的运动饮料人均消费量,按照8升/年的差额(2021-2022年中日差额均值)测算,中国运动饮料市场未来增长空间至少为856亿元,而电解质饮料近年增长空间更加巨大。相信,健力宝等渗电解质水凭借其“纯正”的品牌基因,携“天然等渗0添加”全新概念,势必会为成为电解质饮料细分市场上的一匹“黑马”,跻身行业领军者。
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