文｜体育产业生态圈  宋鑫宇

编辑｜李禄源

3月30日，陕西长安竞技俱乐部副总经理江洪照例定制了一款球队队徽形象的蛋糕，跟球迷们共同庆祝了球队成立以来的第7个生日。同一天，球队官方旗舰店中，成群结队的球迷将店内所有商品抢购一空。

然而在此之前，中国足协公布的2023赛季职业联赛准入名单中，却没有出现陕西长安竞技的名字。

这支刚刚在上赛季取得队史最佳成绩的中甲俱乐部，就这样以一种悲壮却又荒诞的方式，告别了中国职业足球序列——这也是陕西球迷在过去的20年中，第四次失去自己的主队。

2003年，老球迷胡建文冲进陕西国力训练场，跪倒在时任球队总经理王珀面前，乞求对方能为陕西足球留下一丝火种。

那一跪，也被称为中国足坛的「最悲愤一跪」。

整整20年后，又一批陕西球迷再次跪倒在球队训练场边，他们同样祈祷能够挽回自己的主队，但结果依旧没能改变。

“浐灞”往事

在中国足坛的这个「多事之春」，陕西长安竞技的「出身」似乎并不起眼。但相比于广州城、昆山、河北等中超球队，恰恰又是这支次级联赛俱乐部的死，牵动了更多球迷的心。

或许对于国内大多数地区的球迷而言，难以理解西安这样一座在长达12年时间里都不曾有过顶级联赛球队的城市，为何能跻身全国足球发展重点城市的行列当中。

在新中国体育史上，陕西从来不是一个体育强省，足球也没有辽宁等传统强省那样庞大的群众参与基础，但在这片职业足球长期贫瘠土地上，当地人民对足球的热情却冠绝全国。

可以说，陕西球迷对自家球队的热爱，就像对自己城市的热爱一样淳朴、真挚——哪怕是个「外来户」，只要叫「陕西队」，球迷们就能心甘情愿为其放声呐喊。

1995年，八一队将主场放在西安，尽管只短短一年便南下昆明，但头一回经历了职业联赛洗礼的陕西球迷们，却从此将对足球的热爱刻进了这座城市的基因当中。

1996年初，将八一队引入陕西的西安人李志民，筹建了陕西国力足球俱乐部。仅仅四个赛季之后，这支球队就以甲B第一的成绩冲A成功，陕西球迷终于拥有了西北第一支全国顶级联赛球队。

此后的几个赛季，场均五万人、每场超百万的票房收入，造就了西安响当当的超白金球市，几代球迷因为足球而疯狂。

「国力是陕西本土的第一支顶级联赛，所以几乎所有人都是狂热球迷。当时我还在上幼儿园，印象非常深的就是每个比赛日，家里父母带着我去现场看球，然后第二天的大街小巷每个人都在谈论前一天的比赛和比分。」从小被家里人带着一起去看球，在这种氛围下耳濡目染长大的李虹雨也成为了一名典型性的陕西球迷。

「当时是因为假球和一些其他的事情，国力搬走其实球迷们心里多少还能接受，而且很快浐灞也来了西安，在一定程度上填补了陕西球迷的空虚。」李虹雨说的是2006年，当时被永大集团收购的上海中远将球队迁至西安，更名陕西浐灞。

虽然并非实打实的本土球队，但在李虹雨的记忆中，陕西球迷很快就将浐灞当作了「自己人」。

而对于于天雨这一代球迷来说，浐灞则是贯穿他们青春岁月的球队：「国力对我们来说更多的是儿时模糊的记忆，相对来说浐灞则是我们这一代陕西球迷投入了更多感情的球队。」

进驻西安后，浐灞在2008赛季前半程以破中超纪录的34分，夺得了中超联赛半程冠军，并在随后的几年中接连引入孙继海、赵旭日、曲波、毛剑卿等强援。出色的成绩和强大的阵容，让陕西球迷再次回到了昔日那种狂热的状态。

但没人想到的是，就在2011赛季结束后，球队突然宣布将迁至贵州。这一决定让无数陕西球迷愕然。

「浐灞对于陕西球迷的触动远比国力来的更大。当初国力的离开球迷们还有个心理准备，也知道是球队没钱的无奈之举，而浐灞甚至最后一个主场还在跟球迷们说着‘明年再见’，然后转身就离开了，这样的抛弃和打击是大家无法接受的。」

浐灞的突然离开甚至在一定程度上改变了许多陕西球迷的人生轨迹，在他们心中埋下了一颗做体育、做中国足球的种子——如果大家能一起让陕西的体育发展起来，那么是不是就再也不会失去我们的球队了？

陕西球迷的心思单纯且质朴。

陕西长安竞技之“死”

「希望下一支陕西球队可以借鉴我们有过的优点、并绕开我们走过的弯路，要以陕西球迷为本。」在3月29日晚间，陕西长安竞技发布的告别信中，这句话成为了俱乐部留给陕西足球最后的回忆。

事实上，回顾这7年历程，「以球迷为本」一直是陕西长安竞技秉承的理念。

2016年3月，陕西捷马体育公司联手七家不同行业的公司以自然人形式，在工商部门正式注册成立「陕西长安竞技足球俱乐部」。作为一支陕西土生土长的球队，长安竞技可以说是从成立之初，就成为了陕西球迷的心头肉。

「从成立开始，很多老陕西球迷就在关注球队的一举一动。最早时候中乙没有转播，我们就会想各种办法去了解比赛，陪球队去客场远征，保定、沈阳、梅州、南通很多的客场比赛中都有大量的陕西球迷。」于天雨告诉我们。

一年之后，顺利冲乙的陕西长安竞技迎来了陕西省水务集团秦之泉饮品有限公司的冠名赞助，「陕西大秦之水队」成为了陕西球迷心中新一代的「西北狼」。随后的两个中乙和一个中甲赛季，这支球队分别以16957、22857、24377的场均上座人数，成为联赛里球市最火爆的赛区。

而俱乐部更是基于庞大的球迷基础，开发出各种周边产品、并想方设法拉近与球迷的距离。副总经理江洪会跟球迷一起为俱乐部庆生，球队也会根据比赛的成绩进行针对性的营销——比如中乙时期，陕西在圣朱雀大胜河北精英，专卖店里所有服装给球迷打5折，当天排队的球迷围着店门口绕了好几圈；2021赛季朱雀体育场改造完成后，俱乐部也特别安排球迷亲自为体育场安装座椅。

俱乐部走近球迷，球迷则同样用行动表明，无论是中超、中甲还是中乙，级别和水平并不重要，重要的只是这支球队，叫「陕西队」——只要你代表陕西，就是球迷的子弟兵。

陕西球迷为改造后的体育场安装座椅，遗憾的是，倒在黎明前的这支球队，甚至未曾回到主场进行过任何一场比赛

然而多年来金元足球导致的中国足球投资门槛不断升高，还是让陕西长安竞技的发展举步维艰。

「作为陕西球迷，疫情前我们对球队进行过背景调查，以一个中甲球队来说，陕西长安竞技的经营状况非常出色，但受困于当时中国足坛的整体环境，却很难称得上是良性运营。」有投资人士告诉我们，曾有很多品牌和企业对陕西长安竞技有兴趣，但最终都被中国足球的投资环境吓退了。

曾深入考察过长安竞技的橘猫在其文章中也坦言，「长安竞技的商务运营能力可以算得上国内顶级，赞助收入甚至能够排到中超前列，但现存负债高企，未来每年需持续投入的金额过高，这也是不可否认的事实。」

背后并没有金主的长安竞技，长期只能依靠陕西体彩、陕西水务等当地企业的资助，加上俱乐部门票、周边产品的售卖维持球队运营。然而随着疫情的到来，连续三年的赛会制让俱乐部收入大打折扣，球队亏损也极速增加。足球之夜《陕西长安竞技：拼命的活着》的专题片中明确表示，最终陕西长安竞技负债金额高达上亿。

2022年初，在大力推行股改的背景下，陕西长安竞技与赞助商大秦之水的母公司陕西水务集团一度接近达成合作。据球队法律顾问、盈科西安创始合伙人张立锋律师介绍，当时双方实际上已经完成合作，俱乐部已经搬至水务集团内的办公地点，然而随着陕西水务集团内部的变动，双方的合作无疾而终。

但是，在这个过程中，定下了新赛季冲超目标的陕西长安竞技已经完成了针对性的引援补强，包括主教练王宝山在内一众新援的薪资，让俱乐部在失去水务集团支持的情况下难以承受。

而据消息人士透露，最终导致陕西长安竞技没能完成准入的直接原因，正是这一批新援的欠薪问题。

「疫情也好、跟水务集团的合作也好，其实这些背后凸显的，还是目前中国足球市场和俱乐部在运营方面走歪了。」

有陕西当地球迷告诉我们，以大秦之水为例，虽然已经支持俱乐部多年，但是大秦之水并不是一款面向社会的产品，其更多是作为陕西全运会指定用水和许多商务会议用水被当地人熟知，甚至于在绝大部分的超市、便利店中都没有这款产品的售卖。

「实话实说，大秦之水的赞助很大程度上来自于本土企业对本土球队的支持，单纯从赞助回报率、赞助效果等方面考虑，大秦之水和水务集团完全没有理由去赞助长安竞技，因此双方的合作最终没能达成也有着其必然性。」

从事体育营销工作多年的陕西球迷于天雨也认为，虽然陕西的球市非常火爆，但陕西能否拥有一支职业球队、甚至是高水平球队，同样要取决于经济基础、市场潜力和支持力度等多种因素：「从结果出发，俱乐部为了自救推出的会员制取得了非常好的效果，根据俱乐部官方给出的数据推算，一共可以筹集约1200万的资金。但是不能忽略的是，这是在以‘俱乐部危机时刻’的情绪为基础。俱乐部想要生存下去，仅靠会员发售是不够的，也离不开商务开发的成效与球迷商业转化的潜能释放。」

也有投资人士表示，「陕西长安竞技推出的会员制是一个非常好的尝试，但是其推出的时机过于仓促，在设置上有很多不完善的地方，观感上也更像用这样的成绩向潜在的投资方、政府表明‘我们的球迷基础是值得来投资’的态度。」

陕西足球的未来在哪？

虽然再次经历了失去球队的剧痛，但「未来」，依旧将是这个春天里，被陕西人提起最多的词。

3月29日，就在陕西长安竞技宣布解散的同一天，西安市政府印发了《西安市全国足球发展重点城市建设工作方案（2022—2025年）》，明确提出将坚持强保障重实效、打基础稳提升、搭平台求突破，建设全国足球发展重点城市。建立「社区（村）—街道（镇）—区县（开发区）—市」四级足球协会管理体系；到2025年，力争全市再新建改建各级各类足球场地200块；每年投入不少于3000万元，用于全国足球发展重点城市建设及高水平足球后备人才培养等工作。

足球当然需要城市的政策支持，但以陕西足球的历史而言，更需要球队在政府和赞助商之外，首先能够扎根在城市和社区当中，培养足球文化，让每个人享受足球，并不是成为纯粹的政府形象工程和宣传工具。

无法忽略的是，20年中连续失去4支球队，对于陕西球迷的热情将是毁灭性的打击，即使再出现一支球队，往日里辉煌的球市短时间内也很难再次重现。

因此，对于未来可能出现的陕西队而言，当务之急还是培养球迷氛围。

职业体育其实从侧面上反映的就是当地的经济文化的实力，陕西不断失去球队的事实令人惋惜和遗憾，但在一定程度上也反映了当下陕西表面上的火热球市仍不足以支撑一支球队存活下去。

正所谓秦人不暇自哀而后人哀之。今天发生在陕西长安竞技和陕西球迷身上的一切，并不孤立。

过去三年里，我们告别了8支中超球队、12支中甲球队、24支中乙球队。我们希望这一切不要再发生在你我支持的球队身上。

陕西不能没有足球，中国不能没有足球。