文｜体育产业生态圈 杨雨蒙

编辑｜宋鑫宇

进入三月，随着妇女节带动的女性话题关注度飙升，品牌竞相发布相关营销内容以沟通消费群体，女子运动和赛事的价值也被公众视野所关注。

作为全球最顶级的女子运动赛事之一，2023 FIFA女足世界杯就将在今年上演。这将是史上最大规模的女子足球赛事之一，也是女性话题为社会所看重的当下，品牌赞助商们竞相追逐的营销重地。

而这，无疑将为本届赛事在商业层面带来巨大的变革。

扩军+收视率飙升，2023年女足世界杯影响力将迈入新高度

2022年春节期间，女足亚洲杯冠军之战吸引了亿万国人共同见证，铿锵玫瑰们在两球落后的情况下奇迹般地逆转夺冠，令无数球迷回味；到了3月，巴萨与皇马的首次女足欧冠国家德比，整座诺坎普球场涌入了多达91553名观众，这一数字也打破了女足比赛上座率的吉尼斯纪录。

女子足球赛事的影响力，已不可同日而语——而在此其中，最受关注的，无疑还是世界杯。

根据知名数据研究机构YouGov发布的《2021女子体育全球报告》和2021年女子体育基金会 （WST）的最新研究显示，女足世界杯在近年力压WTA国际女子职业网球赛事，成为了世界范围内最受关注的女子体育赛事。

2019年法国女足世界杯期间，全球共有11.2亿观众通过各大直播平台观看比赛，比2015年加拿大女足世界杯期间增加了30%，其中决赛美国对阵荷兰的比赛，更是吸引了超过2.6亿人观看，比2015年决赛整整多出一倍。

与此同时，根据FIFA报告显示，法国世界杯期间，52场比赛总计入场观众人数达到113万余人，为法国带来了2.84亿欧元的直接、间接和诱导贡献，相当于帕劳整个国家全年的GDP产值。

而这一赛事也使得法国GDP的净资产收益直接增长1.08亿欧元，每位观众对法国GDP的平均贡献达到了142欧元——换句话说，法国政府每投入1欧元便会得到2-20欧元的回报。

这一数字或许没法与大家更为熟悉的男足世界杯相提并论，但不可否认的是，女性运动赛事正在逐步成为一个国家和地区重要的收入来源之一。

这还不是全部——据海外媒体报道，法国女足世界杯的电视广告收入总计达到9600万美元，比赛前评估暴增2.2倍。虽然在衡量某个运动项目的受欢迎程度时，广告收益并不是唯一标准，但却是市场对于赛事价值评估的直接展现。

女足赛事的关注度及影响力，已经实现了质的飞跃。

要知道，扩军后的2023年女足世界杯，将会是女足史上规模最大的一届世界杯赛事，决赛圈32支球队将进行64场比赛。

相信在本届赛事在更加商业化、更加具备影响力和关注度的情况下，也必然将会给主办国带来更加可观的收入。

开赛前7个月售出50万张门票，影响力提升带动女足世界杯商业化变革

女足赛事在全球范围内关注度的提升，也为自身带来了商业层面的众多改变。

首先，就是赛事奖金的不断提升，成为了这一项目中女子国家队的重要收入来源之一。2019年女足世界杯共设立3000万美元的奖金，其中400万美元颁给获胜球队；有消息表示，2023年世界杯奖金额度预计将直接翻到两倍以上，超过6000万美元。

不仅如此，赛事奖金的提升也代表着运动员收入的增长，这对于项目未来的发展、竞技水平的提升，都将起到十分积极的作用。

其次，是赞助格局的转变。

通常来说，赛事商业赞助的多少，在一定程度上能够直接体现一个运动项目的影响力和受到重视的程度。然而，在现行的赞助体系中，女足的赞助方式远不如男足丰富，甚至大多数女足赛事资源都是作为男足赞助权益的赠品，被打包卖给赞助商的。FIFA同样如此。

但在新的全球商业合作伙伴体系加持下，提供了更多的选择和灵活性，这使得更多的品牌商能够与女足形成专门的合作关系。

首批女足合作伙伴包括Visa和Xero，国际足联还在继续探索商业合作机会。去年底，FIFA也官宣了2023年女足世界杯新的赞助商——Commonwealth Bank澳大利亚联邦银行，作为举办地本土企业，双方将在多个领域展开合作，其中最引人瞩目的无异于一项「球员陪同计划」，让1500名6至10岁的儿童在比赛前陪同球员入场。

在一届成功的男足世界杯后，广告商们对于本届赛事的前景，无疑也十分看好。

转播费用也是赛事收入的重要组成部分。

FIFA在2023-2026预算中表示，预计三年的电视转播权收入目标为2.54亿美元，其中57%已签约，与2023年FIFA女足世界杯和其他赛事相关的转播合同，也将在预计时限内签订。

对于国内观众而言，新爱体育已经获得2023年国际足联女足世界杯在中国大陆地区的独家新媒体转播权，比赛将在爱奇艺体育进行播出，而这也是新爱体育第一次和国际足联旗下的赛事达成转播协议。

而另有媒体爆料称，澳大利亚本地媒体Optus Sport以大约800-1000万美元的价格拿下了FIFA 2023女足世界杯在当地的独家转播权。转播费在各个国家和地区都是单独售卖，由此不难算出，FIFA仅凭借转播费售卖，就能得到一笔十分可观的收入。

最后，门票收入作为赛事收入的重要一环，2023女足世界杯的门票销售量已经创下新高。

根据国际足联一月发出的声明报告显示，距离本届女足世界杯开赛还有7个月时间，就已经售出了50万张门票。

「购买门票的不仅仅是澳大利亚和新西兰的当地球迷」，国际足联秘书长法特玛·萨穆拉表示，「迄今为止，美国、英格兰、卡塔尔、德国、中国、加拿大、爱尔兰和法国的球迷，是2023年女足世界杯门票的前十大买家。」

至于票价，本届赛事的门票定价政策十分严谨，大部分比赛的儿童票15美元起、成人30美元起；决赛门票略贵，儿童20美元起、成人40美元起。

除了个人门票外，组织方还提供团队和体育场套票。例如，涵盖奥女足的三场小组赛的澳大利亚主队通行证起价为儿童35美元、成人70美元；悉尼足球场通票包括七场比赛，是所有场馆中最多的，价格从儿童80美元到成人160美元不等。

国际足联预计本届赛事揭幕日两场比赛，就能够吸引超10万现场观众观赛。这届世界杯将成为大洋洲人民展示自己的又一绝佳窗口。

诚然，尚处于发展期的女足世界杯，竞技水平和观赛体验依旧无法视为顶级，这也是影响其定价策略的主要原因。但从官方的售票情况可以看出，球迷对于本届世界杯的期待和热情十分火热，门票收入情况预计也会对比上届更为可观。

中国女足关注提升，仍需社会各界实际行动支持

上个月，2023年女足世界杯预选赛附加赛在新西兰汉密尔顿举行了最后一场比赛，巴拿马凭借一粒头球破门战胜巴拉圭，锁定了最后一个决赛阶段参赛席位。加上另外两支通过洲际附加赛取得入场券的球队——海地、葡萄牙，2023年女足世界杯32个席位球队全部出炉。

决赛圈席位落定后，中国女足在小组赛中的对手也尘埃落定，分别将在7月22日迎来首个对手丹麦队、7月28日迎战海地队、8月1日对阵英格兰队。

近些年中国女足的发展得到了长足进步，而亚洲杯的夺冠无疑更是一针强心剂，让女足队员们得到了更多的关注，收入和商业价值也迎来改善。

但女足国家队的赞助商依旧是与男足绑定，独家合作伙伴屈指可数，仅有小红书和支付宝等，在美、欧女足同工同酬的号召下，中国女足显然还有着漫长的道路要走。

当然，国家队整体价值的提升也需要培育的土壤。放眼国内，中国女超联赛在3月4日重新拉开帷幕，恢复了主客场赛制的女超联赛首先官宣了中国太平作为冠名赞助商，Joma也在成为了联赛赞助商之后，又与6家俱乐部达成合作，为其提供比赛所需的各项装备，更加全面地支持中国女足职业赛事发展。

不仅如此，妇女节当天，在延安市新区体育场，陕西志丹女足迎战卫冕冠军武汉车谷江大女足的女超首场比赛，入场观众达到了11168人——要知道，上次拥有主客场的2019年中国女超联赛，平均上座率仅为1840人，直接暴增6倍多！

在球迷和观众的热情与支持下，我们自己的足球联赛将走上一条更好的发展道路，这无疑也为中国女足国家队开垦了一片肥沃的土壤。

回到女足世界杯，当我们从不同角度进行拆分后不难发现，这项赛事的商业价值相较于往届，已经得到了明显的提升，球迷和品牌方的认可度也与日俱增。

7月20日，揭幕战比赛就将正式打响，这届跨越两个国家、9座城市的女子体育盛会，无疑将成为全世界女足运动员们展示自己、追求价值的最佳平台。

对于女性运动的关注，不该只是在大赛期间。我们也希望能够有更多人去探索和支持中国女足、乃至世界女足的发展，提升她们的价值，在逐梦路上开辟更为广阔的道路。

对于大多数人来说，生活或许不止于足球，但足球，却充实了她们的人生。