导读：报媒上市公司在传统业务失去活力的情况下，为了说服投资者，他们需要非报产业来讲好新的故事。于是跨界、投资、以及新媒体，各种业态，与传媒有关的无关的，只要是符合战略利益，或产生经济效益的，每个有可能掘到金块的产业都去积极参与、渗透。
纸媒衰落加剧，“报”得靠“非报”养着。
于是我们看到，各家报社集团八仙过海，各显神通。跨界、投资、以及新媒体，各种业态，与传媒有关的无关的，只要是符合战略利益，或产生经济效益的，每个有可能掘到金块的产业都去积极参与、渗透。
这其中最为突进的，便是报媒上市公司，很明显，传统业务一失去活力，为了画饼，为了说服投资者，他们需要非报产业来讲好新的故事。
跨界游戏为主的互联网
游戏产业能与纸媒产生联动吗?浙报集团说，能。
作为一家典型的省级党报机构，浙报传媒自2011年借壳上市以来，通过积极资本运作加快转型步伐，被认作是传媒业的转型代表。其中在2012年。浙报传媒以接近35亿总价的价格收购盛大旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏公司，从而将其主业格局改写。为其“传媒控制资本，资本壮大传媒”核心战略的最大手笔。并在随后的时间内，浙报传媒也频繁加码对电竞行业的投资，并逐步构建了除其传媒主业以外的数字娱乐产业链。
目前，后者正在成为浙报传媒主要利润来源。
根据年报，浙报传媒2015年实现营收34.58亿元,实现净利润8.8亿元，同比增长44.32%。
这主要得益于在线游戏等分业务的营收占比大幅提升。旗下边锋等游戏平台2015年完成利润4亿元，占公司利润比例达45%，且三年累计实现10亿净利润。知名桌游三国杀便是浙报传媒游戏业务核心产品。
而其报媒业务所占比重进一步压缩，其2015年报刊发行收入为3.5亿，同比降低9.57%，广告及网络推广收入为7.6亿，同比降低14.83%，再加上印刷收入约8500万，传统意义上的报媒业务收入比重已经压缩为3成。
事实上，自从2014年开始，于浙报传媒，非报产业便已经取代了报媒产业，成为其营收贡献的主角。2014年浙报传媒年报显示，该年来自互联网的营收已占近40%，利润超过50%。
而在一年之前，浙报传媒的主要收入来源则是广告收入。2013年浙报传媒营收构成中，广告则是其最大收入来源，全年合计营收10.03亿元。
对于现今的浙报传媒来说，其正在逐步成为互联网枢纽型传媒集团。此外当下最为火爆的直播领域，浙报传媒也早有布局。
作为浙报传媒“3+1”大传媒战略布局中数字娱乐领域的核心、2014年浙报传媒旗下边锋运营的游戏直播平台战旗TV成立，以游戏直播为主体，涵盖综艺、娱乐、体育等多个直播类目，杀入直播战局。
四年前35亿的收购虽然天价，但为浙报传媒来说，这构成了其转型的契机，并为其打开互联网经营的入口，并成为其支柱业务。
在2015年年报中，浙报传媒认为，杭州边锋、上海浩方在激烈的市场竞争中继续保持了较快的增长，孵化培育了云更新、战旗TV等不少潜力巨大的项目，贡献了近一半的利润，继续对公司经营大盘起到支撑作用。
觊觎互联网业务的，何止浙报传媒一家。
同城媒体——杭报集团旗下上市公司华媒控股正在发力布局移动视频端，收购快点传播51%股权，借助杭州网的“多牌照”与快点传播的“多渠道”深度结合，快速介入移动互联网信息服务和娱乐业务，打通华媒控股进入移动视频领域的通道。
从平面再到立体的营销
为适应媒体市场的重大变化，华媒控股加快了从以平面为主向平面与新媒体结合和平面媒体新媒体化的转换。
根据年报，华媒控股“以现代传媒集群为核心平台的城市生活服务商”定位，主要业务为，依托杭报集团，从事平面媒体、互联网站和移动互联网终端的广告承揽、策划和发布;新媒体运维和代建代维;移动互联网视频信息服务;会展、活动的策划和举办、户外媒体和地铁媒体的发布和运维等。
营销不再仅仅是平面，不再依赖纸媒。反映在其收入便看到，其2015年报刊发行业收入2.4亿，占营业收入比重为15.5%，而在2014年的比重则为20%。
扩宽媒体优势，将非报产业着重加码在媒体属性较强的营销层面，还有粤传媒。
通过资本运作，粤传媒切入并获取技术资源和营销平台。在互联网广告领域，粤传媒入股了悠易互通，并与其合资成立北京悠广通广告有限公司。悠易互通拥有国内领先的需求方平台DSP和数据银行DataBank，是国内互联网广告行业跨屏程序化购买的引领者
粤传媒设立的德粤基金投资了北京影谱互动传媒科技有限公司，后者拥有实时视频植入广告投放平台和实时新媒体互动视频推广平台。
而在户外广告业务方面，公司收购了香榭丽。2013年受到互联网冲击的粤传媒向户外LED广告媒体公司香榭丽抛出了橄榄枝，以现金与发行股份相结合的方式斥资4.5亿元收购了香榭丽100%的股权。但号称拥有160余块户外大屏(LED)的香榭丽并没有给粤传媒带来多少福音。在收购计划中，香榭丽方面曾就2014-2016年的经营状况做出业绩承诺，2014年年报显示，香榭丽在业绩承诺期的第一年就没有完成业绩承诺，而就在2015年年报披露季，香榭丽的总经理因为合同诈骗而被立案调查。
不过虽然粤传媒正逐步加码户外、互联网等广告业务，其主要收入来源依旧是报刊经营收入。2015年其报刊类经营收入8.5亿，占比66%，而在去年同期，则占比69%。
电商、影视等投资
传统媒体在公信力和影响力方面仍拥有不可撼动的绝对优势，电商成为了纸媒转型出路之一。不仅是多个地区都市报纷纷与淘宝等电商平台联合，或独自上马电商项目，报媒上市公司亦在拓展电商业务。
拿浙报传媒来说，其电商项目主要依赖钱江晚报。据了解，其“钱报有礼”经过近两年运营，“小电商，美生活”的平台定位与发展路线趋于清晰，以钱江晚报的资源优势、渠道优势和品牌优势为依托，通过垂直细分，着重发力内容电商、移动电商和本地生活O2O，健康直购、生鲜配送、旅游电商等板块涨幅明显，2015年全年营收同比上年增长152%，复购率达到56%，建成6家线下门店，在传统纸媒电商中优势明显。
粤传媒则利用其物流渠道，成为数家大型电商平台的区域配送承运商。并且在其电商业务拓展方面，粤传媒同样充分借助对本地用户的影响力和覆盖力优势，着力完善电商产业链。
其旗下有“宅之便”健康生活体验店，线上则有“广州日报报业商城”及“广州日报电商”微信平台，双方共同构建O2O运营模式。
投资也是必不可少的，而这产生的巨额收益也是利润的重要来源。
2015年浙报传媒旗下投资平台东方星空通过减持新三板挂牌公司随视传媒股份及深交所上市公司华数传媒股份，大幅增厚公司利润，全年累计实现净利润38204万元，同期增长400%。
东方星空不断加大加快投资布局，至今储备了众多优质项目。其此前布局投资的缔安科技、铁血科技两个项目已成功挂牌新三板，唐人影视已获准挂牌新三板，目前正在筹备挂牌中，爱阅读、东方嘉禾、海誉动想等一批项目也在积极筹备挂牌新三板。
华媒控股手上也有优质资产，那就是杭州19楼。2015年华媒控股公转让19楼公司18.8815%股份，为其利润贡献了9370万元。当然在投资方面，华媒控股亦与浙商创投共同发起设立华媒泽商文化传媒产业基金，重点投资新媒体;与无锡金晟影视投资管理有限公司共同投资成立浙江华媒金晟文化产业投资管理有限公司;与浙江文创控股集团有限公司合资成立华创全媒，打造跨境电商孵化器、新媒体集群及研发数据中心“1+1+1”综合创新园区等。
粤传媒则与德同(北京)投资管理有限公司合作设立上海德粤股权投资基金中心(有限合伙)，专注于投资文化传媒新兴领域和创新服务领域的相关企业，围绕公司既定的战略发展方向，致力于推进公司战略化转型。
华闻传媒旗下投资公司则为上海鸿立，偏重于股权投资，重点投资科技、媒体和通信(TMT)的中早期项目，在虚拟现实(VR)、动漫等行业的早期投资获得了较好的效果;2015年全年共投资12个股权项目，往年项目投资已见成效。
此外华闻传媒旗下亦有华闻影视业务，主要负责影视剧的制作、销售与投资，下属子公司包括华闻海润、华闻优朋、华闻糖心等。
报媒占比普遍低
事实上，报媒业务目前A股上市的传媒公司中整体占比均较小;体现在出版类传媒，则更是如此。
比如中南传媒(《潇湘晨报》、《快乐老人报》经营主体)，称报媒业务中南传媒占比较小，2015年收入为5.63亿，该年中南传媒营业收入为100.87亿，占比仅约5%，算不上其主业。并且报媒收入亦成下降趋势，相较2014年，下降12.57%。
值得注意的是，对于中南传媒来说，在2015年以数字教育为主业的子公司天闻数媒主营业务收入增长73%，成为其未来发展重点。
拥有《时代周报》、《新周刊》经营资产的南方传媒，出版业务、发行业务收入占其主营业务收入70%以上，是南方传媒最主要的收入和利润来源，报媒占比同样较低。
不过亦有占比较高的。上海报业集团旗下唯一上市公司和主要资本平台，拥有《新闻晨报》广告经营代理权和《申江服务导报》、《i时代报》、《上海学生英文报》等知名报刊的经营权的新华传媒便是如此。
2015年新华传媒报告期主营业务收入减少2.2亿。其中图书业务基本持平，下降较大主要业务类别为：报刊发行及广告收入继续下滑，同比减少1.37亿。该年新华传媒报媒收入2.9亿，占营业收入的20%左右。
当然也正因为占比过高，导致因受新媒体行业冲击及外部市场环境影响，报刊发行及广告收入的下降，使得新华传媒营收出现负增长。
最有趣的是华闻传媒。其业务主要分为两块，其一是传媒业务，承担《证券时报》、《华商报》、《新文化报》、《华商晨报》、《重庆时报》等经营业务，另一则是与传媒风马牛不相及城市燃气相关业务。其传播文化产业2015年营业收入共30亿，占整体比重69.38%，而燃气生产和供应业该年收入为6亿，占整体比重14%。（来源：记者站）