文|壹娱观察 魔音甜菜

如果说电影是最大众的艺术形式，那么已经演变为全年最重要档期的春节档，就必然是一场大众参与程度最深、最广泛的娱乐事件本身。这场事件从预热到余温，至少要延续一个月之久。

电影行业历经磨难，2023年春节档则再次让自身成为舆论场中心。《无名》王一博粉丝狂热助力电影预售、《满江红》和《流浪地球2》争夺榜首、《中国乒乓》撤档，每一起事件都在社交媒体上掀起舆论浪潮……

2023年春节档仍在继续，但部分内容已经尘埃落定，《满江红》登顶成为假期票房冠军。这是一届口碑最强的春节档，也让2023年成为最快突破百亿票房的年份。春节档电影的大众影响力可谓无与伦比。

2023年春节档票房排名 图源：灯塔专业版

事实上，是春节档电影、大众与社交媒体共同构建了一个全民参与的舆论场，在这个场域中，每一个热点的诞生都是多方促成的，有片方的发力，也有用户的主动参与，还有社交平台的流量倾斜。

在这一套逻辑体系中，存在于春节档这一竞争程度最激烈的战场里，可谓谁制造了更大的热度，就能转换带来更多的票房，甚至争议本身也是舆论场影响力大小的体现。《满江红》能够在这届春节档笑傲群雄，除去不错的质量之外，拓展舆论场热度和影响力，也是其成为档期“销冠”的一大要义所在。

春节档回到舆论场中心

2023年春节档假期票房总量达到67.34亿元，超2022年同档期，有1.29亿总人次走进了电影院，在春节档的强势带动下，2023年首月便刷新中国电影市场年票房最快破100亿纪录。

这些数据中，1.29亿春节档观影总人次不是最受瞩目的，但却是最重要的，它指向了一个点，电影依然是人们必不可少的精神消费品，电影也始终是大众不可或缺的公共生活要素。

带观众重新走进电影院的是六部质量上乘的影片。上一次中国电影高速发展，依靠的是快速城镇化带来的银幕数增长，那么，以2023年春节档为节点，下一个发展周期回到了电影质量本身，只有更多类型丰富的作品入市，带动衍生领域发展，才能再次带动下一轮产业发展。

图源：灯塔专业版

2023年电影再次回归到公共生活中心，最直观的感知是，春节档电影衍生出的热度话题，从春节档之前一直延续到了现在。春节档大众舆论本身就非常精彩。

早在《流浪地球2》发布首款预告时，其中垂直起降版本歼20机型在起飞画面中存在科学硬伤，网友在指出问题后得到了导演郭帆的快速回应——“我们赶紧改”，据悉一同更改的还有好几处。导演事后在接受媒体采访时表示，非常感谢这位微博网友的指正，认为这就是大众参与科幻作品所带来的爽感。

《满江红》上映后则激发了群众朴素的爱国情怀，有观众们看完电影后自发背起了诗词《满江红》，此外一则人们排队扇秦桧雕塑耳光的内容也在短视频平台上快速传播，手握巨大流量的短视频顺势承载了大众的情感。

而当《中国乒乓》改档之后，其他六部春节档电影在社交媒体平台预祝“乒乓”取得好成绩，这让大众看到了中国电影更好的一面，一个不互相拉踩，衷心祝福中国电影取得更好成绩的局面。

图源：六部电影官微

不得不说，春节档影片占据了普通大众相当多的注意力。抖音和快手等短视频平台流行的视频段子模板和微博热搜上榜话题，成为春节档舆论热度的一大风向标。

公开数据显示,2023春节档(1月21日-1月27日)期间,微博上讨论春节档的条数达2.5亿,网友互动量达17.9亿。春节档相关话题阅读量459.6亿,对比2022年同期提升157%。

热点话题频出，直接将几部春节档影片推到春节假期的舆论场中心，全民大讨论的热度帮助电影信息迅速破圈触达更广泛的人群，在有限的几天春节假期内激发更多人走进电影院。从数据来看，春节档除去最后一天假期，前五天保持着每日破10亿的成绩，创造着中国电影票房的历史。

该如何真正抵达大众？

过去我们的普遍认知是，谁的电影体量更大、口碑更强或者最能触动大众情绪，谁大抵就是那个票房冠军，《长津湖之水门桥》以及逆袭的《红海行动》《你好，李焕英》都可以适用这一法则。但在影片部分条件相似的情况下，如口碑质量均稳定输出，更大的舆论热度往往会让战场形势产生微妙的变动。

在今年春节档中，《满江红》或许是最能挑动大众舆论的。事实上，这部电影的宣传并不好做，资深从业者张小北表示，作为建构在悬疑类型之上，同时拥有喜剧元素的影片，这部电影在宣传时如何处理好悬疑和喜剧的关系，以及历史背景之上的爱国情怀，是一大难题。

《满江红》剧照

《满江红》将突破口放在了“喜剧”桥段上， #沈腾和岳云鹏对戏有多难#、#易烊千玺满江红踹沈腾花絮#等搞笑花絮频繁登上微博热搜，该片相关话题登上热搜累计甚至超200次，其中喜剧片段占多数。相比较“一说多就剧透”的悬疑，喜剧才是那个吸引观众进入影院的法宝，在春节假期这样“合家欢”的氛围下尤甚。在电影上映过程中，社交媒体对影片内容和衍生话题的深度挖掘则为难得的票房“逆跌”的添了一把火。大V专业解读，网友激情安利，吸引着更多人走进影院一探究竟。

在前作已经取得巨大成功的基础上，《流浪地球2》是那个需要稳住自身节奏就不会出错的选手。但如何将有门槛的科幻内容拉到大众能理解的层面？这时候就需要“专业选手”与网友、观众来一场深度交流了。

《流浪地球2》剧照

微博上不少大V，从自己的专业角度给出了解读。

中国科学院计算技术研究所研究员@王元卓是《流浪地球2》的科学顾问之一，他发现很多观众对电影的硬科学知识不甚了解，便以深入浅出的方式讲解了太空电梯概念，同时对月球车、无人机射击与避让等多个与电影情节密切相关的科学问题进行科普。经央视新闻报道后，#科学家奶爸手绘讲解流浪地球#登上热搜榜。@造飞船的杨老师，则在微博分享了给电影做概念设计和1000多件特殊道具的故事。

电影口碑发酵到后期，国字号也下场为《流浪地球2》应援。

大年初八，中核集团喊话“你们尽管想象，我们负责实现”，随后中国航天科技集团、中国核电跟进，人民日报随后跟进，感慨中国科学的进步才是科幻电影发展的动力。

图源：中核集团官微

观众的好奇心+大V的影响力+媒体报道+热搜助推，形成了一条清晰的影片“出圈”路径。

处在当前媒体语境下的电影片方们，都深谙流量、热点的关窍，借助社交媒体的力量，将电影的每一个卖点精细地传递给观众，同时又在社交媒体上获得观众的反馈，这样的“双向奔赴”已经是文娱营销的标配。如果说《满江红》和《流浪地球2》在硬件条件上颇有些“旗鼓相当”，那想要在春节档收割更多票仓，还是要拼一股“狠劲儿”。

口碑是基础，热度更关键

猫眼电影发布的《2022中国电影市场数据洞察》指出，2022年一年只看一部电影的观众比例在提高，事实上这指向了春节档，有一批观众只在春节档进入了电影院，这意味着春节档观影抉择具有很强的从众心理，这部分观众也许平时并非电影爱好者，对他们来说，春节档电影更像是大众消费品，而不是审美艺术品。春节档影片的票房表现一定程度上由影片的“大众度”决定，大众意味着内容的友好程度、观众的广泛讨论度。普通观众是春节假期最主要的观影人群，影响其观影决策的因素中，热度似乎前置于口碑。

在短暂的假期中的热度值，决定了一部影片的生死线和最终排位，今年《满江红》与《流浪地球2》之争就很好地体现了这一点。后者口碑评分实则更高，但在舆论热度上《满江红》才是妥妥的榜首位置。前期《满江红》霸榜热搜的态势让人想忽略这部影片都难。

豆瓣截图

可以说在春节档这一特殊档期内，头部电影口碑、制作水准相当的情况下，更高的热度意味着更直接的票房转化，这大抵是《满江红》能够在大年初二票房反超《流浪地球2》并最终拿下春节档票房冠军的原因。

事实上，《满江红》的热度也包括相当一部分的负面评论，对于一部可解读空间较大的影片，假期舆论场大量非影迷群体的加入，不可避免地产生更多褒贬不一乃至两极分化的评价。但需要直面的是，口碑的两极分化，客观上让《满江红》在热搜、话题量等热度指标上超过了《流浪地球2》。饭圈话语体系的“黑红也是红”大抵能概括这一现象。

在假期后半程，关于《满江红》的舆论开始迅速恶化。关于“幽灵场”“偷票房”“买票房”“资本操控”“抄袭”等指控也在社交媒体上发酵，而片方也反应迅速，强硬表示将通过北京互联网法院对“造谣者”提起诉讼。

图源：电影《满江红》官微

在这期间，业内人士多抱有对非专业人士不良指责的痛心疾首，认为这些舆论会破坏电影市场。但实际上，一部文艺作品有争议再正常不过，留有讨论空间就会有“错误言论”出现，在沉默的螺旋传播公式里，超过7000万观影人次就是对这些“错误言论”的“抵制”。

随着假期的结束，观影“路人”离开影院，影迷们开始了二刷三刷，口碑更好的《流浪地球2》开始缩小与《满江红》的总票房差距，或许“消费品”属性要让位“艺术品”了。