“大家都爱汾酒”背后：大清香时代已至，复兴正当时

保持热爱，奔赴山海。结束了三年的防疫生活，对于即将到来的2023年，太多热爱的事情要去做，太多愿望待实现，太多“诗和远方”去追寻……“热爱”，成为2023年的热搜词。

辞旧迎新之际，汾酒开启了一场“大家都爱汾酒”的品牌活动，鼓励消费者在新的一年去实现自己的热爱与愿望。1月25日——2月6日期间，汾酒联合抖音短视频平台发起的#大家都爱汾酒挑战赛即将正式上线。参与方式：1月25日到2月6日期间抖音用户搜索#大家都爱汾酒话题，参与者可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会赢取奖励，趣味满满。

此前，汾酒与网易哒哒共同推出的《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》的H5互动一经发出，便引发讨论热潮。评论区，读者们纷纷说出自己的热爱与对汾酒的喜爱：“还得是汾酒懂我”“过年提瓶汾酒去见爸妈”！

不难看到，大家喜爱汾酒的背后，是汾酒的品牌形象早已深入人心。近年来，汾酒业绩连续高速增长，背后是汾酒品类优势、产品优势、市场优势不断巩固，知名度与美誉度不断提升，受到消费者深度认可。如今，大清香时代已至，昔日的“汾老大”，又重新回到了舞台中央。

汾酒跑出加速度，多重优势得到巩固

得到消费者的厚爱背后，是汾酒近年来通过变革与实践，不断实现突破性进展，在自身热爱的领域闪闪发光。作为山西国企改革的试点单位，汾酒业绩多次跑出加速度：

2022年，在“汾酒复兴123总纲领”的战略引领下，汾酒经营业绩再创造历史新高，上市公司前三季度营业收入221.44亿元，同比增长了28.32%，净利润实现71.08亿元，同比增长了45.7%，仅仅用了9个月的时间，就超过了2021年的全年业绩。

同时，依托近年全面深化的改革优势，汾酒清香龙头的品类优势、三大品牌的产品线优势以及全国布局、全球拓展的市场优势进一步得到巩固：

产品线上，汾酒已经逐步实现了汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌良性发展的阶段性目标，其中青花汾酒持续保持高质量增长的态势，并积极推动了献礼版玻汾在全国范围的隆重上市，汾酒全品系齐头并进，共同发展的重要目标基本实现。

市场拓展上，汾酒全国可控终端数量突破了112万家，长江以南市场实现了稳步突破，同比增幅超过50%，值得一提的是，2022年前三季度汾酒山西省内市场收入85.02亿元，而省外市场的销售收入为135.08亿元，其省外收入是省内的1.59倍，全国化进程加速。

同时，汾酒持续推进清香型白酒国际化进程，开拓海外市场：目前汾酒海外市场覆盖亚洲、欧洲、美洲等五十多个国家和地区，涵盖了248个城市和地区，终端数量达到7000余家，带领中国白酒在世界范围内散发光芒。

如今，大清香时代的来临，让汾酒的多重优势进一步得到巩固。

大清香时代已至：汾酒行稳致远，不负热爱

念念不忘，必有回响。一直以来，让“清香天下”理想照进现实都是汾酒的使命。而当下，已经到了这一历史节点：清香市场消费氛围日益浓郁，汾酒作为品类龙头，正引领大清香时代的到来，带动清香品类成为白酒行业快速增长极。

事实上，清香时代的到来并非没有踪迹可寻：

一方面，随着消费者健康理念逐步提升，清香型白酒的酿造工艺更符合“喝得干净，喝得健康”的时代需求，另一方面，清香型白酒更容易达到最佳口感周期，生产周期短，受资本市场青睐；同时，清香型白酒在口感上与伏特加一致，具有国际化基因……如今，大清香时代已至，复兴正当时，在当下，正是汾酒奋发有为的重要历史时期。

始于初心，不辜负每一份热爱。在清香型白酒乘势而上的关口，汾酒的新征程浩然开启。在未来，汾酒将不忘初心，持之以恒拓市场，坚持不懈铸品牌，全力以赴抓管理，以咬定青山不放松的魄力和勇气，引领和保障汾酒营销高质量发展的巨轮乘风破浪、行稳致远。