文|鞭牛士 林小白

对于科幻小说《三体》的影视化进程一直备受关注。

随着奈飞、腾讯视频、B站的官宣，《三体》的电视剧和动漫明年有望陆续上映，但对于粉丝来说比起期待更多的是担心。

“会还原多少呢？我想看又害怕......”不止一位《三体》的粉丝表达。

影视被认为是“IP放大器”，好的IP一旦成功改编将进一步提升IP价值和热度；但改编不成功也可能会起到相反作用。

即将上映的《三体》电视剧和动漫会成为前者还是后者？

多方抢夺

如今全网都在争抢《三体》这一超级IP的热度。

近日，在B站2022-2023国创动画作品发布会上，宣布由bilibili、三体宇宙和艺画开天联合出品的动画《三体》定档12月3日。这一消息让三体迷感到振奋不已。

事实上，《三体》的影视化进程一直备受关注，从2009年张番番夫妇以10万元拿下版权后，到1.2亿卖给游族网络的林奇，再到林奇成立三体宇宙专心做这门生意，又到林奇被毒杀，三体宇宙继续前行。

转眼13年过去了，虽然至今依旧未能欣赏到《三体》的影视作品，但关于《三体》的影视争夺并未结束。

2020年8月，腾讯放出电视剧版《三体》的官宣阵容与概念海报，今年6月又放出了新一版的海报与预告片，广大《三体》粉丝的热情也再次被点燃。

三个月后，9月24日，奈飞发布英文剧集《三体》的首个片花，并宣布该剧杀青，开播日期尚未确定。

这一消息让三体圈彻底沸腾起来，但同时也让粉丝们既期待又担心。一个是能很好的展现“中国味”很醇的《三体》，一个有着制作与后期方面的实力，因此一场关于奈飞和腾讯的角逐在粉丝之间上演。更有观众直接喊话腾讯：“争点气，可别输给网飞。”

除了备受关注的影视化，《三体》在多个衍生领域也炙手可热。

2018年，林奇成立的三体宇宙，目前专门负责开发《三体》，运营《三体》IP。今年7月，由三体宇宙公司和优酷联合出品的人文访谈节目《不要回答》在优酷上线。10月，《三体世界观》实体书在B站完成众筹，筹集总金额超过146万元。

除此之外，围绕《三体》这一IP还推出诸多联名。前不久奥利奥在天猫小黑盒首发《三体》联名礼盒。而早在2019年，强调科技感的3C产品VIVO、小米等曾推出《三体》联名款手机。

今年布鲁可与中国原创科幻IP三体首次跨界合作推出布鲁可三体“水滴末日战役”积木；游戏方面，《三体》联动《荒野行动》，在日本推出全新地图和限定玩法，把三体游戏世界以可视化、场景化和更具体验感的方式呈现。

运动鞋361°和服饰LESS IS MORE、PYE派，甚至快餐、家电品牌等也都和《三体》合作，借此突出自家产品的科技感。

多方争抢《三体》的热度让人联想到此前同样火爆全网的《盗墓笔记》。

2007年开始，《盗墓笔记》凭借其充满悬念与诡异的盗墓故事在中国一炮而红，很快便吸引了数百万的粉丝，作者南派三叔也凭借此书跻身中国超级从畅销书作家行列。

随后全网便开启了《盗墓笔记》这一超级IP的争夺。先是2013年欢瑞世纪从南派三叔手中购得《盗墓笔记》1-9部的版权，版权费为500万，包含了六年电视剧（达到约定后可顺延4年）、七年游戏的版权。

2015年，《盗墓笔记1》在爱奇艺播出，开启了超级网剧元年，该IP也被奉为顶级IP，为爱奇艺新增会员260余万。此后，爱奇艺以2.88亿元高价拿到《盗墓笔记3》版权，而《盗墓笔记2》版权在腾讯视频手中。

据介绍，过去6年，围绕《盗墓笔记》IP开发，制作了网剧、电影、舞台剧、游戏、动画、广播剧等相关内容，几乎涵盖了泛娱乐的所有领域。《盗墓笔记》也是《沙海》《老九门》《藏海花》等众多衍生IP的基础。

为何大受欢迎？

事实上，主打硬科幻的《三体》刚开始影响力有限。

因为《三体》本身晦涩的科学理论概念，使得在《三体》刚出来的前几年仅在科幻迷的小圈子中流行，网上也一度流传着：世界上分为两种人，看过三体的和没看过三体的。

直到2015年8月《三体》第一部获得第73届雨果奖最佳长篇故事奖，“三体”这一名字渐渐为大众所知。

复旦大学中文系副教授严锋称赞刘慈欣为“这个人单枪匹马，把中国科幻文学提升到了世界级的水平”。

“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”

“不要回答！不要回答！不要回答！”

“毁灭你，与你有何相干？”

对于每个看过《三体》的人，这些台词带来的震撼记忆犹新。

“既然是科幻小说，肯定是宇宙的故事，但是《三体》却非常有创意，将各种元素神奇的融到了科幻里面，如文革，孔子墨子，哥白尼，爱因斯坦，冯诺依曼，秦始皇等等，让人一看就知道是中国人写的书，非常的有认同感，书的视角非常高，隐隐然有超越科幻小说本身的气势”，在关于《三体》的书评里一位读者写道，“好几次，我觉得自己不在地球。”

而《三体》里的“黑暗丛林法则”“降维打击”“生存理念”等理念也被应用到互联网行业。

不少互联网大佬公开表示对《三体》的喜爱，如马云、马化腾、周鸿祎等，雷军曾发微博表示：“在金山集团战略会上，花了很多时间分享读《三体》体会，其中的哲学道理对制定公司三到五年的战略非常有帮助。”

此外，扎克伯格在Facebook上向粉丝力推此书、奥巴马发邮件催更刘慈欣的故事也广为周知。

根据网上公开数据，《三体》三部曲在国内的销量累计突破2100万册。在海外市场，《三体》销量突破了300万册，创下当代文学海外销量最高纪录。今年9月，《三体》入选2021十大年度国家IP。

一直以来，国内的科幻影视无论是专业的科幻编剧人才，还是专业的特效制作技术相比国外的外顶尖水平相差不小。2019年，同样改编自刘慈欣中短篇科幻小说的《流浪地球》大获成功后，对国内科幻电影行业产生极大的鼓舞，这一年许多人认为是中国科幻元年。但紧接着《上海堡垒》的扑街也给刚燃起的信心泼了一盆冷水。

而《三体》这一科幻巨作能否顺利呈现，并成为继《流浪地球》后的又一佳作，对国内科幻电影行业来说意义非凡。

再加上近年来元宇宙概念的大火，三体也被相关公司拿来引入到元宇宙。如在今年9月份PICO 4系列的发布会上，刘慈欣以视频采访的形式出席，并称三体版权方三体宇宙已与PICO达成合作，将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。

抢手的爆款IP

不只是《三体》，一直以来爆款IP都是抢手的存在。

哈利波特被称为全球IP，它的成功证明了一个爆款IP强大的号召力和不凡的吸金力。

1997年6月26日，全球第一本《哈利·波特》小说正式发行，截至2013年5月，“哈利·波特”系列丛书已经被翻译成73种语言，共卖出了超过5亿本。

畅销的《哈利·波特》拥有头部的粉丝效应。而华纳公司成功改编制作的8部《哈利·波特》IP电影，将《哈利·波特》的知名度和热度推向高潮。

据统计，8部系列影片在全球一共卖出了78亿票房，与此同时影响力不断扩散。据贝果财经报道，衍生品周边开发的收益是《哈利·波特》系列电影利润的70%-80%，哈利·波特IP全球总收益达322亿美元，是全球最赚钱IP榜单中的第十名。

此外，《哈利·波特》IP手机游戏也大受欢迎，据Sensor Tower报道，到目前为止，全球玩家在《哈利·波特》手机游戏上的花费已高达10亿美元。

哈利波特的号召力不但没有随着时间减弱，相反在一轮又一轮的哈利波特联动潮中，哈利波特的热度进一步上升。

今年来，周生生、好利来、海马体等众多品牌推出哈利波特联名款，同样受到了哈迷们的热烈追捧。

但并不是所有畅销作品改编后都能发挥出最大的IP价值。

以DC和漫威为例，作为美国两大漫画巨头，手中各自握有大量超级英雄的版权。最开始，根据DC漫画所改编的超级英雄电影一直占据上风，但因为DC《正义联盟》的失败，削弱了英雄的影响力。

相反，靠《复仇者联盟》上位的漫威，随后单人英雄系列电影的票房都足够吊打DC的《正义联盟》。

根据公开数据显示，《正义联盟》最终的票房只有 6.57 亿美元，而漫威去年则包揽了漫改电影全球票房前三名，其中《蜘蛛侠：英雄归来》8.8 亿美元，《银河护卫队 2》 8.6 亿元，《雷神 3：诸神黄昏》8.5 亿美元。

作为西方最著名的通俗文学作品之一，《指环王》在欧美拥有巨大读者群和文化基础。

20年前，由彼得·杰克逊改编的电影版一上映，便引发世界影坛的轰动。《指环王》三部曲不仅获得空前的商业成功，还掀起全球奇幻文化的热潮，催生《权力的游戏》《黄金罗盘》等同类作品的诞生，培养大量粉丝。

2022年9月2日，备受期待的《指环王》剧集版《力量之戒》正式上线，但普通观众和原著书迷们并没有像电影版一样给予好评，相反种种弊病被指出。其中男性精灵的颜值和扮相被指与电影版差距甚远。

在烂番茄影评网站上，《力量之戒》的爆米花指数（观众评分）只有49%，Metacritic网站上的观众评分也只有2.4分——远落后于电影版的9分。

同样作为超级IP的《盗墓笔记》，随着2015年《盗墓笔记》首部同名影视化作品问世后，骂声不断。

去年6月3日，据媒体报道：《盗墓笔记》影视版权重回作者南派三叔手中，原作者称：《盗墓笔记》在欢瑞的版权已经于2019年5月26日到期，回到我的手里。据新京报报道，南派三叔表示暂时没有再授权的打算，未来影视作品除自己拍摄外，也会寻求合作，但会非常谨慎。

即将上映的动漫、电视剧会进一步助推《三体》的影响力还是起反作用力，随着电视剧和动漫陆续上映后，答案自会揭晓。