随着蒙牛、伊利、飞鹤等知名国内品牌都在积极布局成人奶粉市场，雀巢、达能等外资品牌也在持续加码成人奶粉市场，成人奶粉的潜力也越来越被企业认可，竞争也日益加剧，打造差异化成为破局的关键。

10月28日，君乐宝宣布首款2倍原生钙成人奶粉上市，希望通过直击成年人钙流失加速的痛点，在竞争激烈的成人奶粉市场脱颖而出。乳业高级分析师宋亮表示：“成人奶粉已经进入专业营养时代，企业必须在这个点上寻求更多突破方能获得消费者认可。”

根据国家统计局公布的统计数据显示，我国60周岁及以上人口为2.54亿人，占我国总人口的18.1%，其中65周岁及以上人口为1.76亿人，占我国总人口的12.6%。根据先略投资咨询数据，近年来，随着我国人口老龄化程度的不断加深，中老年奶粉市场规模持续扩大，我国中老年奶粉市场规模接近42亿左右。受新冠肺炎疫情的推动，线上成人奶粉市场规模增长迅速。整体来看，我国成人奶粉市场规模在180亿元左右。

上百亿的成人奶粉市场却吸引了大量商家入局，竞争十分激烈。如何直击消费者痛点，走出差异化才有可能胜出，君乐宝将目光瞄向了成人钙流失加快的痛点。数据显示，我国每年新增骨质疏松病患者超七百万。《“健康中国2030”规划纲要》明确提出开展“健康骨骼”专项行动，科学补钙已成为关系国民健康的重大事业。此外，35岁以上人群是家庭、职场和社会的中坚力量，而科学研究发现，人体的骨骼强度在35岁左右达到高峰，因此应尽早补钙，从而减少钙流失，防止骨质疏松和更严重并发症的发生。

不过，成人补钙需求也已经被众多品牌盯上，并推出了相应的成人奶粉产品，君乐宝如何在这个领域打出差异化？君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示：“基于对其钙营养补充需求的深刻洞察，乐钙中老年乳钙配方奶粉应运而生。乐钙奶粉100%采用原生乳钙，乳钙含量高达1200mg/100g，是同类产品的2倍以上。”“补钙的关键是钙源。”北京大学人民医院骨关节科主任陈坚指出，乳钙的吸收率是碳酸钙和葡萄糖酸钙的2.5倍，是乳酸钙的1.75倍。此外，乐钙成人奶粉还获得低GI认证。GI即血糖生成指数，研究显示，低GI食品具有缓慢消化的特点，餐后血糖和胰岛素水平反应均较平稳，契合控糖人群需求。

对于未来计划，刘森淼表示：“君乐宝将继续洞察消费需求，发力科研创新，以高品质的产品矩阵为全年龄段人群提供更多健康营养选择。”