蓝鲸TMT频道9月29日讯,快手电商推出“快手新品超级计划”,即依托平台资源打造100款GMV破亿,以及10000款GMV破千万的快手生态新品。同时宣布“快手116心意购物节”招商已正式启动。
快手电商用户运营负责人叶恒表示,“快手新品超级计划”并非要求商家必须拿出市面上从未出现过的新品,而是引导商家不断丰富既有货盘,持续推出消费者近30天内未购买过的商品。
具体到运营维度,叶恒指出,商家可通过“三步”实现新品极致爆发。第一步,商家可通过达人、短视频,完成对用户的“新品种草”,产生新品购买用户;第二步,通过自身店播,引粉到店产生复购。第三步,养成会员心智后,通过搜索、推荐、商城,完成日常销售和更深度的复购。
同时,快手也对外宣布今年“快手116心意购物节”核心玩法,以“手选新品,实在上心”为主题,为商家提供三大方向“新”升级。一是新激励政策,推出分层分场景激励,政策更普惠;二是新互动玩法,推出平台通用优惠玩法,转化更高效;三是新流量场景,提供多赛道流量获取,增量更可观。
在“新激励政策”方面,快手推出贯穿116购物节全周期(9月28日-11月11日)的活动商家激励,包括报名奖励、涨粉奖励、开播奖励等多层次激励,同时提供了宠粉直播间、超级补贴官、产地好主播、主播排位赛等多场景激励。
在“新互动玩法”方面,快手首次推出全平台通用满减券“66购物金”,并为快手高购买力用户提供专属超大额流量券、专属身份标识等专属权益。在大促蓄水期,快手还推出预售玩法“万人砍价团”,用户可支付定金提前锁定热门尖货,定金人数越多,商品越便宜。
在“新流量场景”方面,快手今年投入的助推流量是此前2倍。商家可获得例如超级新品计划流量助推、爆款商品流量助推等核心商品流量助推,大场主播流量支持、新锐主播流量扶持等直播间流量助推,直播切片挂车得流量、短视频带货商家激励流量等短视频流量助推,同时快手还将上线流量资源包。