蓝鲸TMT频道9月15日讯，天猫发布了“2022天猫老字号新动力扶持计划”，据介绍，该计划从新供给、新营销、新运营三大数字化能力维度，面向平台上的老字号企业提供共计12条相关扶持措施。

记者注意到，这一系列措施中，“供给革新”部分最为突出，从趋势品类挖掘、产品创新，到对接艺术家、设计师、IP资源等合作，再到包装设计定制，新品孵化的几乎每一个环节、每一处细节都有涉及。

在由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社和阿里巴巴集团共同推进的《2022非物质文化遗产消费趋势报告》中，研究者认为，“国潮”热的兴起为重振老字号创造了良好环境，通过对接时尚元素，联合文创品牌等实现跨界互动，老字号正在成为国货复兴的中坚力量，引领新国潮。近些年，一些老字号企业借助天猫的数字化洞察能力，敏锐捕捉到了年轻一代的偏好，融合传统与潮流研发新品成功转型，并唤起年轻人对传统文化的兴趣。

近年来，老字号的创新发展有着喜人的增长趋势。据了解，在商务部认证的1128家中华老字号中，有近一半已经在天猫开设旗舰店。2022财年，天猫平台上7%老字号旗舰店年成交额超过1亿元。