文|财富质点 江流 梦梦

编辑|肇瑞

“《征途》和黄金酱酒是事业，绝对不会卖！”不久前， 60岁的巨人集团创始人史玉柱时隔几年罕见露面了。

彼时，他旗下经典IP《征途》与黄金酱酒展开战略合作。一方面提到要在一年之内，把公司债务清零；另一方面，他表示要把旗下网络游戏和白酒业务，捏到一块。

然而，游戏跟酱酒的结合，似乎并未带动起投资者的情绪。近段时间以来，史玉柱旗下拥有《征途》IP网游的巨人网络股价低位运行。截至8月31日，报收8.62元/股，较年初13.2元/股的高点下降了约34.69%。

8月29日，巨人网络披露2022年半年报，报告期内，公司实现营业收入10.64亿元，同比增长2.71%；实现归属于上市公司股东的净利润4.99亿元，同比下降13.02%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.91亿元，同比增长23.01%。

巨人网络称：公司不断提高综合经营水平，公司扣非净利润同比增速达到了近年来的最佳水平。

推出至今17年，《征途》累计注册用户据称已超过5亿，但近年缺少热门主力作品的巨人网络需要新的业绩增长点。这一时期，酱香白酒似乎成为财富密码，资本一拥而上，甚至药企、金针菇企业也纷纷跨界，史玉柱也没有错过。

只是，《征途》遇上酱酒，IP老矣，尚能饭否？

玩家长大了

《征途》自2005年开始研发，于2006年展开公测，一经推出就成为中国网络游戏界的里程碑。

如今十几年过去了，当时的游戏少年们已逐渐成长为30代、40代的“大哥”，情怀尚在，且似乎确实已经到了要消费酱香白酒的年纪。

据称，此次巨人网络要做的《原始征途》，是想在手机上实现一款“原汁原味”征途情怀的产品，以图唤醒玩家的青春记忆，预计2022年下半年上线公测。

据媒体报道，玩家们在游戏中的任务名称是“喝黄金酱酒，做征途大哥”，不知道这个卖点能否直击目标客群的心灵。

官方也提前预告了游戏与黄金酱酒结合的玩法：首先在线上，玩家可以在游戏内做任务，完成后奖励道具“黄金酱酒”。尽管“黄金酱酒”每天只能喝一瓶，但获得的经验将比普通酒多5%。

其次，是线上线下的联动，在游戏中使用“黄金酱酒”还有概率获得“黄金酱酒兑换券”，免费试饮黄金酱酒，从这个角度来看，线上也会为白酒产品实现推广。

有调查显示，中国游戏用户中19-35岁占比最多。在手游中推广白酒意味着除了在老玩家里获粉，一些更为年轻的《征途》新用户也可能借此接触到酱香白酒，这就是白酒年轻化的思路了。

然而前述《征途》IP系列游戏同步上线“云酿酒”的定制玩法，却被同行点名“抄作业”。

据《21世纪经济报道》，就在史玉柱7月9日于“征途嘉年华”中正式宣布旗下征途IP和黄金酱酒正式达成战略合作后一周，中青宝董秘在其微信朋友圈发文称“《酿酒大师》项目被‘云酿酒’抄作业”。

彼时，巨人网络证券部回复称：“云酿酒”功能与黄金酱酒确实有战略合作，但具体如何落地，还不能给出确切的答复。而关于中青宝董秘提及的“抄作业”《酿酒大师》一事，对方则表示需要对该言论进行进一步核实。

《酿酒大师》是中青宝携手金沙古酒进军“元宇宙”推出的一款结合了酿酒玩法、线上商城与社交的产品，玩家在系统中完成酿酒后，由金沙古酒提供实体酒完成兑换，双方采取五五分成的方式各自确认收益，开启“线上酿、线下提”全新商业模式。

《酿酒大师》H5版本的研发费用合计594万元，于2022年2月28日正式开启对外测试，截至2022年5月19日，其充值流水为2444元。

从黄金酒到黄金酱酒

在《征途》面世之后不久，史玉柱曾和五粮液共同推出一款保健酒“五粮液黄金酒”。巨人投资公司负责营销，而五粮液担任生产。

当时的五粮液黄金酒走保健酒路线，时值保健酒热潮，不甘寂寞的茅台也和另一位“营销大师”蔡芳新合作过“茅台白金酒”，对茅台白金酒感兴趣的话可以点击阅读我们之前的推文《茅台白金酒：豪门贵胄笼罩红与黑》阅读了解。

五粮液黄金酒刚出场时很高调，2008年10月，史玉柱创办的巨人投资公司在北京人民大会堂宣布，正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场———保健酒市场，产品就是黄金酒。

黄金酒最初的投放市场在山东青岛和河南新乡，也曾收获短期的一波销售小高潮。史玉柱当时还放出豪言，要把黄金酒3个月卖出8亿。

不过，黄金酒没能如史玉柱预期般持续大卖。根据“杭州网”2009年的报道，当时因销量不佳，黄金酒在杭州多家商超遭遇下架。并非杭州一地，此后的全国市场上黄金酒也逐渐销声匿迹。

黄金酒到黄金酱酒之间经历了什么，二者是否有直接关系，尚不得而知。已知的是，贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司（简称：黄金酒业股份）成立于2020年1月，注册资本5219万元。

彼时，最近这波酱酒热潮已迎来最盛期，甚至海南椰岛这样的老牌保健酒公司也开始布局酱香白酒，此外金针菇企业众兴菌业、来伊份、修正药业等跨界企业也都表达出“染酱”热情。

翻开黄金酒业股份的工商资料，两家持股比例较大的股东分别为巨人所属上海黄金搭档生物科技有限公司全资控股的上海金开酒业有限公司与贵州省仁怀市天邦伟业酿酒有限公司。该企业同时还有一位名为成云的自然人股东，认缴额为313.14万元。据媒体报道，成云为黄金酒业股份公司董事、全国销售总监。

官网资料显示，黄金酱酒的生产地坐落于茅台镇7.5平方公里优质大曲酱香白酒核心产区，与茅台酒厂隔河相望，酒厂占地面积420亩，建筑面积90000平方米，拥有制曲车间1栋，酿酒车间10栋，标准窖池500口，现代化灌装生产线2条，年生产大曲酱香酒近5000吨，储存基酒20000吨。从产能的角度，酒厂在茅台镇约为二线大厂水平。

据史玉柱称，黄金酱酒的口味是无限接近茅台酒的。他曾举例说，一位企业家朋友在家宴中安排了黄金酱酒与茅台酒的盲品。盲品酒款是茅台酒厂商店买回来的15年陈酒，和史玉柱送的15年陈黄金酱酒，参与者是几位白酒品鉴方面的专业人士，而从盲品角度来看，二者似乎并不容易被区别出来。

在淘宝与京东平台上，黄金酱酒主力价格从几百元至千元左右不等，结合史玉柱分享的盲品故事，从酒体设计来看该品牌似乎要走的是“茅台平替”的路线。目前，黄金酱酒在淘宝较高的销量基本在两位数，京东上的最高评价数为100+。

史玉柱的美好时光

《征途》游戏，记录了史玉柱的美好时光。

1962年出生于安徽的他，从浙江大学毕业之后被分配到安徽省统计局工作。此后又自考研究生，进入软科学管理系学习。

1991年，史玉柱在广东创办巨人企业，打造过脑黄金、脑白金、《征途》游戏等令一代人耳熟能详的成功产品，也有过在欠债2.5亿之后翻身的励志故事。

2007年时，巨人网络在美国纽交所上市，总市值达到42亿美元，融资额为10.45亿美元，成为当时在美国最大的中国民营企业。也是在这一年，史玉柱的身价突破500亿。

2009年的福布斯全球富豪排行榜上，史玉柱以15亿美元身家位列全球富豪第468位、中国大陆富豪第14位。

但近几年，这位商业大佬的经营并不顺利，除债务风波，巨人网络曾屡次想要与境外游戏公司Playtika并表的计划并未如愿进行。

早在2016年，巨人网络借壳上市当年，便与一众财团以44亿美元的价格收购了Playtika全部股权，此后，多次想将Playtika装入上市公司，均以失败告终。

此次发布会上，除了有关新《征途》和黄金酱酒的消息之外，史玉柱还透露正忙着卖掉Playtika部分股权。

6月29日，巨人网络发布公告称，参股子公司上海巨堃网络科技有限公司（以下简称“巨堃网络”）间接控制的子公司已与非关联第三方签订《股票购买协议》，将其持有的Playtika Holding Corp.（纳斯达克代码：PLTK）总股本25.73%的股票出售，交易总额为22.28亿美元。

但史玉柱也表示，Playtika只是自己的一个生意，要把游戏、黄金酱酒这两个作为事业去做，“一个征途，一个黄金酱酒，这个都是我们的事业……绝对不会卖的。”

2005年上半年陈天桥把他游戏账号给封了，因为没得玩才自己投资2000万开发游戏。后来又补了2000万，花了4000万搞了个100多人的团队，耗时两三年，才做出《征途》。

“我自己有很多心血在里面。”史玉柱称，在21世纪初的某几年里，想必有不少打游戏的年轻人也在《征途》中同样有值得回味的时光。

史玉柱是否还是当年那个被封号就“怒投”一个游戏的游戏青年，我们不得而知。但可以想象的是，如今玩家们长大了，史玉柱的美好时光有待再次被兑现。