近日，音频平台荔枝集团（NASDAQ：LIZI）发布财报，全年收入同比增长41%，季度毛利率32%创历史新高，在相比短视频赛道来说相对冷门的音频赛道，激起了浪花。记者观察发现，2022年荔枝积极拥抱元宇宙、NFT、DAO等创新理念，以此打造一个声音的新宇宙。荔枝的年会也送出NFT数字藏品。相比过于拥挤的音频赛道，声音赛道目前看起来方兴未艾。
公开信息显示，荔枝集团打造了综合性的全球化音频生态系统，致力于通过多样化产品组合满足用户对于音频娱乐以及在线社交的需求。在外界看来，荔枝作为以音频为中心的社交和娱乐平台，在不断探索元宇宙、NFT这些新领域。未来元宇宙这些概念持续推进能否给音频行业带来大发展？
音频赛道的“社区感”
刚刚发布的财报数据显示，荔枝去年第四季度收入达5.6亿元人民币，同比增长33%；2021全年收入增长41%，达21.2亿元人民币。此外，得益于音频娱乐业务良好的商业化表现及运营效率的提升，荔枝首次在GAAP层面实现季度盈利，并实现月均付费用户数同比增长18%。
此前知名券商Needham预期荔枝四季度营收为5.3亿元，亏损1700万元；预期荔枝2021年度营收为20.9亿元，并给出荔枝股票目标价为9美元。从数据来看，荔枝营收及盈利表现均大幅优于分析师预期。
国内一些分析师认为，在音频赛道上，荔枝非常懂得聚焦和发挥自己的长处，而且找到了属于自己的增长模式。海量的优质内容沉淀和积累，构筑了荔枝的音频内容护城河，而这也是荔枝业务持续发展、稳健增长的基础。实际上荔枝在音频技术这块也拥有很大的核心竞争力、同时在全球化战略布局上心无旁骛、不遗余力推进，这也是激烈的竞争环境和变幻莫测的宏观环境不确定因素下，荔枝所在音频赛道的唯一确定因素。
公开资料显示，荔枝的业务中心之一就在于以用户体验为核心，深化社区生态建设，以促进音频娱乐业务的用户规模增长，加强用户关系的建立和沉淀，为音频娱乐业务的持续增长布局。以互动和社区黏性为基础的音频娱乐业务是其他平台所不具备的——“社区感”、年轻人人社区这些成为了其在行业中最鲜明特色。
荔枝内部社交属性极强，社区氛围具备足够吸引力和粘性，“人人都是主播”同时社区属性又让人们“用声音，在一起”，大大提高了UGC用户创作内容的积极性。刚结束的2021荔枝年度声典颁奖晚会，98位全国各地的主播在荔枝直播间小耳朵的见证下，领取年度主播、年度直播主播、最强声音主播等各种荣耀。值得注意的是，以“百万内容奖金+百万流量”重磅资源的扶持方式，在生产出优质内容同时，为创作者打通音频行业内容变现新路径。
有分析师认为，盈利表现是荔枝短期内估值提升的重要逻辑，然而持续不断为用户创造价值将是对荔枝和音频赛道更长维度的考量。荔枝股东信就直接提到，为用户创造真正的价值，是荔枝首先要考虑的问题。
元宇宙为音频赛道提供变现场景
市场上有观点认为，类似B站这类平台遇到了市值下跌等挑战，但为什么仍被投资人普遍看好？一是因为其用户绝大部分是年轻人。二是B站这类平台构建的内容生态能将这些年轻的用户牢牢抓住。当下音频赛道也是类似的逻辑。从用户结构看，荔枝的用户主要由年轻人构成，超9成的用户出生于1990年之后。荔枝的UGC内容，也很好满足了年轻人较强的自我表达和社交互动的需求。而UGC音频内容生产消费链条上，粉丝在收听之外还有收藏拥有音频的需求，内容生产消费的本身去中心化，规模巨大同时，内容本身的稀缺性、独特性，都使得UGC音频内容是最天然最适合于元宇宙、NFT数字藏品这些新事物的，元宇宙也为创作者声音变现提供的巨大场景。
有专家表示，抓住年轻人，就意味着抓住未来。元宇宙中用户成长的巨大空间，也彻底打开了困扰音频赛道的业务天花板。2022年开年荔枝就表示要积极拥抱元宇宙、NFT、DAO等创新理念，以此打造一个声音的新宇宙。
对此，易观文娱资深分析师廖旭华说，元宇宙未来发展路径可能性很多，可以是跟现实世界相平行的世界，可以是现实世界和数字世界相互融合的新宇宙。这些都能够促进产业和经济发展的空间。元宇宙也不是完全的脱实向虚的虚拟经济，而是可以让身处世界各地的人们高效沟通协作，全网的智能设备协作联动，产业链协作更加透明高效，赋能实体经济向更高发展阶段。
“元宇宙发展是长期和分步骤的，在这个过程中，声音行业音频产业是天然契合元宇宙的产品，尽早完善布局可以吃到第一波行业红利。其他行业后续也能感受到新技术的红利。”廖旭华说。声音行业需要进一步加快元宇宙社交、内容版块的布局。
技术突破场景背后
在提升用户价值，突破声音场景的目标上，基础技术平台的架构和发展实际上对音频行业至关重要。荔枝通过对声音领域用户需求的洞察，不断创新，在录音工具、声音直播、声音社交上尝试了非常多的创新玩法。目前，荔枝集团推出了自研RTC实时音视频流技术平台DOREME。接下来，荔枝的即时语音通讯平台VoderX也将在全球市场上全面启用，为更多产品提供定制化技术支持，丰富用户体验。
在声音场景延伸上，荔枝主要在车载端的布局。比如通过自研音频技术解决方案DOREME赋能车载语音技术，荔枝播客的播客直播功能接入了更多车机系统，并推出语音搜索和语音操控功能，进一步提升了用户的音频交互体验。
目前荔枝包括华为鸿蒙生态的华为鸿蒙智能座舱、星河智联汽车科技公司和博泰车联网等众多车企和车联网公司合作。此前，从小鹏、广汽传祺、广汽埃安、比亚迪再到地平线等相关车机系统上，也已经有了荔枝车载播客的身影。
车载端的技术突破成为音频内容行业在物联网领域跑马圈地的关键。可以看到荔枝策略是重心围绕产品优化及技术创新，包括新推出的语音操控、手势操作、无缝流转等车载场景音频应用功能。例如荔枝在近期通过技术创新，成功加入华为鸿蒙生态。作为国内首家推出车载播客直播的平台，荔枝播客推出“一键无缝流转”功能，支持手机端与车机端的跨屏衔接，为用户提供不间断的播客直播收听体验，成为国内首家实现“双向无缝流转”多场景覆盖的播客平台。
音频的未来是星辰大海？
全球化和出海目前而是很多中国企业的热词。早在2021年10月的8周年荔枝集团重点提及了荔枝的全球化战略：在“声音梦想”这条全球化的道路，荔枝依然可以创造无限可能。疫情下的全球，看到的更多是挑战，世界的挑战越来越大，越来越不确定，荔枝必须继续出发，寻找新的未来和增长点。
据了解，荔枝2019年就提出全球化想法，在2020年10月，全球化产品在美国等地获得巨大的关注和用户数据的增长里程碑。随着去年Clubhouse的流行，Facebook、Twitter等社交巨头纷纷加码音频业务，音频之于在线社交的重要性愈发凸显。荔枝集团国际化产品则基于娱乐场景的功能设计和针对年轻化用户群体的产品定位让其拥有了进行差异化竞争的能力。以年轻人的线上社交平台为核心定位，针对年轻人多元化的兴趣爱好和潮流生活方式，通过产品功能的持续优化与升级，触达更多元化的用户群体。因此在疫情得到控制，人们居家时间减少的背景下，其用户规模仍然能保持高速增长。
对未来的发展规划，荔枝将音频与社交相结合是从创新的角度为广大用户提供了更具差异化的社交形式，满足更多用户的社交需求。今后的发展如何，记者也将持续观察。