文|投资家 老高

72岁张艺谋也玩起了元宇宙。

投资家网获悉，北京冬奥会秀出“肌肉”的XR沉浸式体验解决方案企业“当红齐天”近日完成一笔B+轮融资，投资方为拉卡拉及蓝色光标旗下蓝图海兴基金。

踏着元宇宙风口，这个昔日VR赛道“泡沫”幸存者获得了VC/PE高度关注。

他们去年10月刚拿到小米集团、英特尔、建银国际、联想创投等机构数亿元B轮融资，今年2月就完成了B+轮，融资速度之快令人咋舌。“当红齐天”方面表示，本轮融资后，公司将持续向VR相关技术、产品、内容发力，开拓元宇宙时代的生产及消费场景。

值得一提的是，“当红齐天”身后还站着一个“文娱圈豪华创业天团”——董事长齐笑曾受聘于2008北京奥运会，并担任《画卷》的制作人；联合创始人是国际大导演张艺谋；CEO王磊担任过“天工异彩”总经理，知名电影《寻龙诀》、《龙门飞甲》的后期制作出自他手。

齐笑、王磊与张艺谋结缘正是在北京奥运会，谁也想不到多年后，他们能一起共同创业。

01

实际上，在认识张艺谋之前，齐笑、王磊已是肝胆相照的好朋友。

这两位80后，有着相似的职业与爱好，更是新科技狂热追随者与VR发烧友，二人一直都想联手创业。2008年2月，齐笑、王磊行动起来成立“当红齐天”的早期雏形。然而，受制于各自需要即将准备的重要工作，公司只是完成了简单注册。

北京奥运会开幕式筹备期间，齐笑、王磊得到了与张艺谋共事的机会。他们虚心向张艺谋学习，过程中得到了国际大导演的指导与认可，留下了开幕式上那一幅惊艳世界的《画卷》。

正是开幕式上那段难以忘怀的经历，让齐笑、王磊萌生出一个想法，在各自热衷的VR领域，打造出一个中国人自己的“环球影城”。

那个时候VR概念在中国属于朦胧期，国外已步入产品迭代期，主要应用于游戏，且除了任天堂，几乎没有哪个公司敢把VR带入商业领域，国内VR领域创业，犹如天方夜谭。

齐笑、王磊带着试一试的态度，跑到澳门想通过购买一些海外产品开启创业梦想，可惜没有“天时、地利”二人创业梦想再次被打断，每年养着一个空壳，各自赚钱，静待时机。

到了2014年，VR概念突然席卷全球，齐笑、王磊放下了手中的工作，开启全球游历之旅。他们去了美国、瑞士、日本，深度学习VR，过程中认识了一批技术大牛、发烧友。

技术有了，还需要一个“文娱纽带”，齐笑想起了张艺谋。

一次彻夜长谈的交流中，二人发现，张艺谋思想前卫，不仅对VR很感兴趣，而且对其应用到文娱领域的想法十分赞同，喜出望外之际，齐笑决定诚邀张艺谋共同创业。

2015年，张艺谋以联合创始人身份合伙入股，担任公司艺术总监，“当红齐天”各项研发、运营工作逐渐步入正轨。不得不说，齐笑、王磊蛰伏多年，拉来张艺谋的时机到位。

次年，国内迎来“VR元年”，很快成为资本竞相追逐的风口、热门赛道。

VR有多热？

业内流传过一个段子，“没投过VR，都不好意思说自己是投资人。”

据不完全统计，仅1年时间，VR领域就收到100多起融资事件，VC/PE参与数量超过1000家。乘着风口，“当红齐天”迅速成立了子品牌SoReal，拿到联想创投数千万元天使轮融资。

对于文娱产业与VR的结合，张艺谋信心满满地表示：“未来我们会生活在影像世界当中，VR作为另外一个虚拟影像的空间，非常有前景。”

02

当别人都在搞产品、copy时，SoReal却选择搞内容、场景、生态。

齐笑认为，“VR产业需要攻克的难点还有很多，如内容制作、平台开发、设备研发等各个方面。SoReal的定位是将虚拟世界和现实空间进行融合，打造出一个全新的娱乐体验。”

他给SoReal要做的事，整了个新词“超体空间”。

王磊对“超体空间”有着自己的理解，“它是一个基于VR技术打造的真实线下娱乐体验场所，以线下互动体验游戏为内核，在一个有限空间内将体验者、虚拟世界和现实空间有机融合，创造了可以看、听、触摸、互动、自由行走的多维虚拟现实空间。”

需要说明的是，齐笑、王磊在VR产业要做的事，彼时同行并不看好，即便有张艺谋加持，也有不少人觉得他们“饼画的太大了”。

“当红齐天”还搞出一个反向玩法：在企业初创期布局投资，与中航信托成立产业基金，这被看作一个“异常胆大”的行为，甚至有些“作死”。

比如现在做投资如日中天的腾讯、阿里、美团、字节跳动，这些企业都一般是在IPO后，手中赚到足够钱，才敢去搞高风险的投资，一个初创企业自身就需要融资，竟还搞投资？

那个时代背景下，很多投资人都不能理解。

现在，也不好理解。

“当红齐天”与SoReal一直是同行眼中的“另类”。

此类“不走寻常路”的模式，除了同行“蔑视”，还有媒体的疑问，“你们做VR到底有哪些优势？”王磊回应称，“VR听上去是个很大的生意，但是我觉得现在远远没到成熟阶段。现在需要解决的问题，第一是老百姓用户习惯转变；第二是做出一个好的体验来。”

“依靠张艺谋导演在泛娱乐领域的丰富经验，来产出一些好的内容。”

王磊说的不多，却巧妙回答了一切，“一、VR很热，我们头脑清醒；二、我们从底层入手，先改变消费者对VR的认知；三、我们有中国顶流的文娱内容生产者，张艺谋。”

与之匹配的，他们完成了一系列与“超体空间”有关的动作，在北京开设多个门店。说得简单点，“超体空间”就是内容生产平台：覆盖游戏、影视、体育等可与VR连接的方向。

此类思路优势在于，风险对冲能力强。

03

“上帝欲令其灭亡，必先令其疯狂。”

风口之上，并不是任何企业都能，头脑清醒。

一级市场的VR投资大热，引爆二级市场上市公司无休止跟风炒作、蹭概念。

比如暴风科技就是一个典型案例， 2015年3月底一上市，就受到二级市场的追捧，首日股价上涨44%，连续28天涨停，55天强势涨停，被称为VR“妖股”。

2016年5月，证监会突然叫停了上市公司跨界定增收购或者募集资金投向VR行业。

自那时起，VC/PE对于VR投资热潮急转直下，整个行业迎来一波大洗牌。

紧接着，VR行业出现一系列的裁员、欠薪、倒闭事件。

比如VR头显公司众景视界被爆“拖欠员工薪水和报销200多万”；暴风魔镜被爆大规模裁员“裁员规模可能将接近50%”，这一消息得到多家媒体证实，“办公室已经空了一半”。

根据《互联网+影视产业研究专题报告》，2015年-2016年，VR产业的企业数量从200多家爆发增长到近2000家。然而，VR大洗牌后，市面上再难见有企业频繁拿到融资。

当然，“当红齐天”同样赫然在列。

企查查显示，“当红齐天”成立至今共拿到6轮融资，除了早期融资2轮，后续4轮都是在VR行业死灰复燃之后，准确说，这家公司是VR赛道“泡沫”破裂的幸存者之一。

为什么“当红齐天”能在洗牌中存活？

他们表面上是个打造“超体空间”面向C端消费者的企业，干得却是“B+C”生意。

“超体空间”只是一个平台及载体，背后VR交互系统、大空间定位技术、先进传感器技术等让其在行业不景气时可以依靠B端大客户的订单活下来。

更为关键的是，张艺谋是联合创始人，打通了“当红齐天”的国内国际商业化之路。

04

2018年，“当红齐天”迎来创业旅途的高光时刻。

他们收到国际半导体巨头英特尔旗下基金的一笔A轮独家融资。

英特尔投资副总裁兼国际业务高级董事总经理林立中曾表示：“投资当红齐天，能够推进VR技术的产业化应用，为全球用户带来前所未有的出色体验，这一过程所产生庞大的数据流，将会对计算与通信能力提出更高的要求，进而加速数据经济向深度发展。”

“当红齐天”则将这笔融资用在基于定位系统VR技术的内容研发应用，开发包括大空间多人行走在内的，以VR、AR、MR技术为核心的整体内容解决方案及市场推广。

VR领域，他们成为了英特尔全球唯一被投企业，连接国际半导体巨头，奠定了“当红齐天”技术层面的硬实力，并结合多年积累的内容生产软实力，VR生态链模型初现。

如今，“当红齐天”已发展成为致力于创造极致沉浸式体验，集“XR（AR、VR、MR等多种技术的统称）内容制作+载具研发+数字运营整体解决方案及产品落地”的企业。

今年，他们还在北京冬奥会秀出了“肌肉”。

比如其推出的5G+XR智能产品，可为来自世界各地的近3000名运动员及教练员提供全新的智能体育体验。

布局元宇宙则让“当红齐天”快速斩获了一笔B+轮融资，再次引发外界高度关注。

不过，外界关注的焦点，可能还是与张艺谋有关。谁都不敢相信，这位72岁的老年人会对一个“Z+世代”比较感冒的话题，这么热衷。

或许这就是张艺谋能持续活跃在文娱“顶层”的主观原因，对新事物始终保持一颗好奇心。

权威机构Gartner认为，“到2026年，全球30%企业机构将拥有用于元宇宙的产品和服务。”

摩根士丹利发布报告称，中国正成为元宇宙最大市场之一，潜在规模将高达8万亿美元。

乘上元宇宙火箭，张艺谋与“当红齐天”接下来的故事想必会更加精彩。

让我们拭目以待。