文｜青财经 张钰璇

一只LV包，同样的款式，便宜近4000元。

这对于首次购买奢侈品、但预算有限的年轻人来说，二手奢侈品的购买，成为明智的选择。

据艾瑞数据显示，2021年中国闲置高端消费品零售行业市场规模达510亿元，预计2025年将超过2000亿元，年复合增速为32.5%。但目前而言，我国国内二手奢侈品的流转率较低意味着我国二手奢侈品行业刚刚崛起。

过去二手奢侈品交易以B2B模式为主，单纯做回收的带来增量不够明显。大部分的回收商包括平台都聚焦在爱马仕、香奈儿等头部品牌，以包包为主。红布林创始人兼CEO徐薇表示，从寄售和回收两种模式来看，回收属于直接买断商品。这种模式能够大量集中采货，但很快会碰到天花板，原因在于行业货品整体属于非标，周转率相对较慢。随着近年来消费者手中奢侈品存量大，加之C2C模式的日益成熟，寄售成为二手奢侈品更加合适的消费模式。

为何二奢备受青睐？

法国哲学家鲍德里亚曾在《消费社会》中写道，很多人购买奢侈品的初衷，是希望购买奢侈品背后所代表的“高端符号”。奢侈品本就有一定的消费市场。根据艾瑞咨询发布的《中国闲置高端消费品零售行业研究报告》显示，消费者购买奢侈品的目的，排名前四位的分别是自我奖励、追求时尚、提升自信、彰显个性。

当前90后00后消费者变得更加理性，一方面年轻一代消费者对高仿品有所抵制，追求独特性和品牌效应，另一方面也注重性价比。头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》显示，Z世代在二手奢侈品交易平台表现活跃，有超过50%以上的消费者年龄是在30岁以下；其中也包括了普通白领和大学生群体。

 

数据来源：红布林

疫情影响下生产端纷纷提价，自2020年以来，疫情带来的旅行限制给各大奢侈品品牌带来了不小的损失，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Prada等品牌在过去两年多次上调中国市场产品价格。去年9月24日，古驰全面上调产品售价，原价7500元的 GG Marant超迷你手袋现已涨至8200元；1955系列手袋迷你号的定价已突破2万元。值得注意的是，这是疫情暴发以来，古驰的第四次涨价。

就我国当前而言，二手奢侈品近年来不断走红，主要依托于直播的巨大流量，使其可以抵达更广泛的受众。其次性价比高，相当于以正品的价格买到好几个二手大牌，在红布林、只二、胖虎、妃鱼等二手奢侈品交易平台上，消费者下单的热情迅速攀升。

蓝海背后的隐患

从整个行业来看，二奢平台尚未形成一定的格局，没有一家公司的市场份额超过5%，尚未形成明显的马太效应。可以说，相对标品电商的红海，二手奢侈品电商仍是蓝海，各平台模式不尽相同，不存在完全的竞争，还在享受市场红利。从投融资轮次来看，主要集中在A、B轮，说明二手奢侈品市场还处在发展阶段。

​ 此外，去年国家发改委等多部门下发《关于印发“十四五”循环经济发展规划的通知》，明确提出要完善二手商品流通法规，规范二手商品流通秩序和交易行为。通知的发布，也将引导国内二手奢侈品交易平台朝着更标准化的方向发展。

对于消费者来说，货真价实可以说是第一标准，并且新旧级别区分也是众口难调，但缺乏相应的鉴别机制和标准，尚未有主管部门对其负责，使得大部分消费者持观望状态。同时，国外奢侈品价格低于我国国内，但受疫情反复影响，相当大一部分的国外二手奢侈品无法流入我国国内，为国内消费者提供价格更加合适的二手奢侈品。