字节大文娱新动作:收购“影托邦”和“一直看漫画”

进一步向阿里和腾讯的大文娱与新文创体系看齐,字节版大文娱呼之欲出。

文|Tech星球

字节版大文娱,近日又有两个新的大动作。Tech星球独家获悉,字节跳动近期收购了票务平台“影托邦”和一家漫画平台“一直看漫画”,字节的大文娱版图已经成型。

Tech星球独家获悉,字节跳动在上个月收购了票务平台“影托邦”,影托邦背后的主体公司为“天空之城(上海)实业有限公司”,根据工商信息显示,该公司在近期完成了股权变更。该公司此前主要为企业客户提供电影福利、礼品服务、电影娱乐营销等服务;为个人提供电影、演出等娱乐服务。平台覆盖全国8000+影院,支持在线选座,支持多种在线支付及兑换方式。

收购后的影托邦,除了保留B端业务外,还会与抖音一道,共同打造在线票务服务。目前,抖音App内的购票小程序中已经将影托邦与猫眼、淘票票两家在线购票平台并列显示,开始为自家的新业务铺路。

此外,Tech星球还独家了解到,字节在近期收购了一家漫画平台“一直看漫画”,其背后的主体公司为“北京漫迹网络科技有限公司”,现在由字节旗下的子公司“北京鼎臻科技有限公司”全资控股,挂靠在字节文学业务。根据公开信息显示,“一直看漫画”是国内首款大量日更漫画作品的App,包含大量国漫、日漫和条漫等正版作品。

字节在近期的这两次重要收购,补齐了字节在文娱版图中缺失的重要板块,形成了一个集游戏、音乐、影视出品、漫画、中长短视频、资讯和小说为一体的大文娱体系,进一步向阿里和腾讯的大文娱与新文创体系看齐,字节版大文娱呼之欲出。

收购“影托邦”,不仅仅是看中了春节档的生意

行业分析人士认为,字节在电影院线春节档前收购影托邦,估计是想在今年春节档在线票务市场中分得一杯羹,但更深层次上是希望以此为基础,打造类似于大麦网的业务。

以去年春节档为例,中国内地共收获票房超78亿元,累计1.6亿人次走进电影院,刷新了内地影史春节档票房和观影人次的最高纪录,在线票务公司猫眼和淘票票也成为了受益者。

根据招商银行发布的猫眼娱乐2021年研报显示,票务方面,2021年的除夕至大年初四,全国总出票量达1.16亿张,猫眼出票0.61亿张,占总出票量的52.9%,占网售出票的57.2%,公司作为中国最大的在线电影票务服务平台,极大受益于春节档的火爆。淘票票也不逊色,根据灯塔数据显示,2021春节档数有百万用户通过淘票票“随心看”购票观影,消费量级环比春节前提升了2.5倍。

而今年,将有10部影片角逐2022年春节档。更准确地说,它们都将在2月1日大年初一这天上映,新的一轮票房大战即将上演,或将刷新去年春节档所创造的记录,同时也会让在线票务公司再次赚得盆满钵满。

实际上,在线票务服务所带来的利润不容小觑,猫眼娱乐公布2021年度上半年业绩报告显示,公司上半年实现营业收入18亿元,期内溢利净额为3.87亿元。

博纳影业创始人、董事长兼总裁于冬在2021年上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上,就曾吐槽猫眼、淘票票高额服务费。在线售票平台对售出的每张票都收取3—5元手续费,“大家可以拿出手机看看,昨天端午节前一天的票房7500万,去掉服务费是多少?6700多万,有800万是服务费。”

可观的服务费和市场收益吸引了不少玩家涌入,不过,据新浪财经上市公司研究院的最新报道显示,国内的在线票务市场背靠腾讯美团的猫眼娱乐连续两年市占率超过60%,阿里系淘票票屈居第二,双寡头格局短期内难以撼动。但丝毫不影响选择此时入局的字节,因为字节不仅仅看中的是其中的收益,更重要的是打通本地生活业务和大文娱生态。

目前,影托邦已经正式入驻抖音电影购票平台中,与猫眼、淘票票并列,但在排序中更加靠前,可见字节希望扶持影托邦,在抖音电影票务中占得更高的市场份额。

但从目前三家的票价看,影托邦相比于另外两家并没有太多明显优势,而且在抖音电影购票平台中可以看到,部分电影院中没有影托邦这个选项,这也意味着影托邦在在线下院线的布局仍然不足,这将是其后期需要拓展的一个方面。

不可否认,字节此次收购影托邦会让不少人感到意外,但对于正在大力推进本地生活业务的字节而言,将影托邦收至麾下,又是一件情理之中的事。

根据艾瑞咨询的数据显示,抖音35岁以下的用户占比超过90%,而这正是核心的电影消费群体。抖音用户量前20的城市也与电影票仓前20的城市重合率高达85%,依托抖音6亿日活背后的庞大用户群体,将能够为影托邦提供更好的发展空间,使其成为抖音的一个重要增长入口。

往大的方向看,对于字节构建大文娱生态而言,在线票务起到了关键作用,毕竟在线票务可以连接支付、电影出品等业务领域,有利于字节在影视娱乐这块大市场中实现利益最大化,而不是仅仅成为一个流量平台,作为第三方的嫁衣。

投资漫画平台,为数字版权和IP运营铺路

在收购影托邦后,字节紧接着收购了一家漫画平台“一直看漫画”。

实际上,字节曾投资过国内的“快看漫画”,但字节并未长期持股,两年前,字节跳动通过全资控股公司北京闪星科技有限公司退出快看漫画的运营主体快看世界(北京)科技有限公司的股东序列,这意味着字节对漫画产业布局的暂一告落。

可能是因为近年业务高速发展,让字节无暇顾及漫画这一领域。

“快看漫画”创始人陈安妮此前接受媒体采访时表示,“在那个阶段,字节还不太懂我们做的事。他们后来提出过要增持,我们没同意。”

事实上,正如陈安妮所说的那样,漫画在字节此前的业务中并不是那么受重视。因为,在2019年前,字节的多个产品获得了高速发展,相比于快看漫画,这些产品如今都是行业中的佼佼者,比如抖音和今日头条都成长为月活过亿的App,而“内涵段子”虽然下架了,但字节又开发出了类似的新产品“皮皮虾”,并在搞笑社区领域中占得头部地位。这些产品支撑起了如今字节跳动在互联网市场的半壁江山。

随着字节发展一路高歌猛进,业务不断触及各个领域,漫画作为一个重要市场,也是字节绕不过的赛道,特别是如今IP改编盛行,让漫画成为了继文学业务后的又一个IP来源地,被不少游戏公司、影视公司奉为座上宾。

如今字节在大文娱中文学产业的布局,颇像当年的腾讯和阿里。

文学和动漫一样,属于大文娱产业生态链的上游产业。此前,腾讯在动漫领域赢得主动权后,就开始向网络文学领域重点发力,先后收购起点中文网、晋江文学网,并整合自家的QQ阅读,最后成立阅文集团,坐上行业头把交椅。并通过头部聚集效应,更加方便地为自家影视、音乐、游戏等业务提供了丰富的IP素材,联动了各个业务板块。

但如今的字节距离腾讯的新文创和阿里的大文娱生态还有一定的差距。字节想在短时间内突破,采取时间换空间的投资并购模式,不失为高效的打法。

依靠字节在内容领域的深耕和分发模式的娴熟,收购后的漫画业务,预计将会很快整合到字节的文化产业中,打造成“文学+漫画”的双引擎。

字节的大文娱版图,在近两年不断并购投资和自研中逐渐壮大,并形成了具有规模性的产业链,为字节在营收上带来了新的想象空间。

Tech星球根据公开信息,整理出了字节的大文娱版图。从图中不难看出,字节大文娱已经覆盖音乐、影视、在线票务、周边文创、游戏、娱乐社区、文学、动漫等重要领域,从线上到线下,有了全方位的布局。

对互联网大厂而言,大文娱生态带来的收益是可观的。以阿里大文娱为例,根据估算,阿里大文娱在2021年Q1-Q3的单季营收都达到80亿元以上,Q4的财报虽然还没出,但相差不会太大,2021年阿里大文娱的收入或超320亿元。而据《晚点 LatePost》近日报道,TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元(约254.6亿元),如果字节的大文娱能够比肩甚至超过阿里大文娱的预估收入,这无异于再造一个TikTok。

但值得注意的是,虽然字节的大文娱生态虽然已经成型,但需要将大文娱版图内的各个业务联动起来,真正发挥“1+1>2”的效果,还面临很大的挑战。

目前,字节也正在尝试着将各业务进行联动,以期能够将大文娱提升到一个新的层次。

在文学这块,字节和中文在线达成合作,双方将围绕音频内容合作,并将数字版权以及最重要的知名IP作品授权给番茄小说使用,助力字节打造音频产业,发展主播音频、FM等业务。

此外,字节还入股塔读文学,期望能够在老牌文学平台吸收影视改编方面的经验。据悉,字节正着手将番茄小说内优质的网文IP改变成影视作品,番茄小说与抖音共同推出“番茄IP改编合作”计划,尝试小说微短剧化。

在漫画方面,不久前由番茄小说网原创作品《玄幻:我什么时候无敌了》改编的漫画,上线不久便跃居哔哩哔哩国漫榜第二位。

游戏业务,去年6月字节游戏旗下上线1个多月的《航海王热血航线》超过《原神》,以3.9亿元的月流水登上榜首。而这款游戏是字节首次尝试的IP改编手游,对于字节游戏而言,将为后期如何将自家IP改编成爆款手游提供经验。

当前,字节还没有进行联动的是音乐业务。但可参照腾讯、阿里的经验,把音乐和游戏进行联动,比如红极一时的《QQ炫舞》,其内置的部分背景音乐,需要开通绿钻才能使用,这为QQ音乐带来了新的营收能力。

综上可以看出,字节做大文娱有着巨大的想象空间,通过各项业务间的碰撞联动,还可能衍生出新场景和新业务,也为变现市场带来了可能性。

字节在教育业务折戟和广告变现面临压力的情况下,大文娱能否为字节讲好新的商业“故事”吗?

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