“广告界宗师”叶茂中逝世,是脑白金、海澜之家广告词创作者

如果要给叶茂中一个准确的标签,标签应该有三个:“行业内作品最多的人”、“圈内是非争议最多的人”、“广告策划行业赚钱最多的人”。

文|BT财经 青山白鹭

被称为“营销策划行业宗师级人物”的叶茂中去世了。

你可能对叶茂中这个名字不是太熟悉,但是你一定看到过他策划的广告或听闻过他策划的广告语。

“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”、“地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”等等在国内耳熟能详的广告语都是叶茂中策划的,特别是“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”这句广告语,还成为网上知名的段子:只说上半句回答下半句,用来测试国外谍报人员是否为本地人。

叶茂中是国内知名的营销策划专家和品牌管理专家,1月14日,上海叶茂中营销策划有限公司在官方社交媒体发布消息称,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,于1月13日在上海因病逝世,享年54岁。

据悉,叶茂中此前身患癌症并已经到了晚期,2020年底开始做化疗。

广告作品最多的人

如果要给叶茂中一个准确的标签,标签应该有三个:“行业内作品最多的人”、“圈内是非争议最多的人”、“广告策划行业赚钱最多的人”。

只要你去过机场的书店,就能看到叶茂中的书。封面照片中可以看到永远戴着一顶鸭舌帽的人就是叶茂中,神秘且低调。

据公开资料显示,叶茂中是江苏泰州人,出身十分贫困。在小学一年级的时候,叶茂中无意中听到了红军长征的故事,于是从那个时期开始他就喜爱戴五角星帽子,而戴帽子也成为叶茂中一生的人物特点。

1989年,叶茂中在泰州电视台工作,这一年他策划了自己人生中第一条广告——春兰空调电视广告,在广告中以“一杆进六球”隐喻春兰空调的多功能特点,这条广告一炮打响,叶茂中也一发而不可收地走上了广告策划的道路,开始系统的学习广告营销知识。

1997年,叶茂中终于实现了自己的梦想,来到了首都北京,并创立了自己的广告策划公司——叶茂中营销策划有限公司。广告公司刚刚成立就接到了圣象地板、北极绒、柒牌男装、真功夫这样的大客户,并顺利帮客户达成了在有限的时间提高知名度和销售业绩的要求。

特别是经过叶茂中品牌包装的真功夫快餐,从一家东莞小店,在短短的六年时间就成为了全国连锁快餐店的龙头之一,全国分店达540多家;叶茂中策划过的案例还有爱华仕箱包,从2008年销售额只有1400万,到2013年销售额已经突破了10亿元;叶茂中策划的案例还有雅客糖果、361度等等,业绩都在短时间内实现了翻倍甚至翻十几倍,可以说营销策略战果赫赫。

叶茂中所策划撰写的部分广告语也成为经典中的经典,当时中国恰逢电视广告的黄金时期,叶茂中的广告策划一经播出便迅速红遍大江南北。比如脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,妇炎洁的“洗洗更健康”,赶集网的“赶集啦~”,北极绒保暖内衣的“地球人都知道”,特别是“男人就应该对自己狠一点”这句广告语,被评为中国广告十大流行语。

叶茂中曾对媒体表示:“要让广告获得成功,必须使用科学的方法,首要就是不断重复品牌名,以至于喊到观众都厌烦。”叶茂中的这个法则百试百验,比如恒源祥的“恒源祥,羊羊羊。” “一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”“蓝瓶的钙,好喝的钙。”这几则广告语都是出自叶茂中的“洗脑广告法则”,甚至叶茂中的这种广告理念被写入了多个高校的广告学教材。

叶茂中的知名广告案例频出,他本人也受到了行业的推崇,已经被广告营销行业视为“中国营销策划第一人”。叶茂中在1997至2000年,被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》;2005年入选中国十大营销专家。

叶茂中不仅被行业所认可,也有来自官方的认可和嘉奖。2008年,他还荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授等等。

行业中的“冲突者”

对于叶茂中的逝世,许多网友在社交媒体上表达了哀思。有网友曾如此评价叶茂中:“在营销行业中没有人不知道叶茂中,他可以称为广告营销行业的宗师级人物,曾经缔造了许多传奇的广告营销案例。”

广告行业从业者潘毅和BT财经说:“叶茂中简短有力、制造冲突,抓住记忆点的策划风格成为其广告案例的鲜明特点,他的一些观点和理念备受业界推崇。叶茂中对国内整个广告营销行业都影响深远,他是一个广告行业的商业奇才。他的一些理念和案例至今在行业中被学习和模仿。”

据媒体报道,广告行业内知名策划公司华与华创始人华杉对叶茂中的逝世悲痛不已,在叶茂中官微下留言称,公司在年会活动中得知叶茂中去世消息,全体员工集体默哀了3分钟,并将叶茂中称作“中国广告业的开拓者”。

叶茂中不仅仅以策划的广告案例影响了行业,他公司的经营模式也同样影响了行业。

叶茂中所创立的叶茂中营销策划有限公司,与国际上的4A广告公司有明显的区别。公司的管理模式特点是简单直接。没有客户服务、创意、策划和文案等明确分工,一个策划通常既是客服又是策划。

有接近过叶茂中的人这样回忆:叶茂中的团队接了广告策划的任务以后,可以看到几个公司成员整天关在二楼的小会议室里面想创意。叶茂中经常是抽着雪茄,其他成员也当着他面抽烟,整个屋子烟熏火燎。据称,叶茂中此前将所有的主创人员集中在一起想创意,想不出来不许上厕所,还曾经有一次,因为没有想出好的创意,他当着全体公司人员的面自抽耳光。

据广告行业从业者潘毅表示,叶茂中的公司其实在行业中并不算大,但是这么一家公司的业务实力却在整个行业中排在行业前列。

有分析指出叶茂中之所以成功,和自身的天赋和努力有关外,他还乘上了中国民营经济崛起的东风,上世纪90年代,正是大批的中国企业崛起和品牌塑造的关键时期,叶茂中既简单又粗暴的广告模式和这些企业的诉求十分契合。

叶茂中的成就还包括出版了大量的营销学书籍,比如《营销的16个关键词》、《营销的12个方法论》、《冲突》等等,在书中叶茂中总结了20多年的从业经验和观点,被行业内奉为圭臬。

有接近叶茂中的人士表示,叶茂中也表示过自己的遗憾,就是从未在国际的4A广告公司工作过,他曾表示想去国际知名的4A广告公司走一走,看一看。

不论如何,叶茂中所创造的广告营销模式已经深远的影响了国内整个行业,同时叶茂中也是中国企业、中国品牌崛起的见证人。

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