“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年……”腊八一过，年就近了，大街小巷的新春氛围也愈发浓厚起来。而在此之前，已有一大批人“提前”开启了春节回忆与春晚记忆。

日前，郎酒启动“红花郎中国节——中国红春节总动员”晒中国红祈愿好年头，赢红花郎好礼活动，网友广泛参与热情分享，互联网已是一片“中国红”。

（“红花郎中国节——中国红春节总动员”活动）

三大平台掀起“中国红” 网友回忆关于中国年故事

在中国白酒行业，颜值与内涵兼具的红花郎一直是一抹亮眼的存在。自2003年面世以来，红花郎以其有别于其他产品的特性，一直备受市场和消费者青睐。

一方面，红花郎有着精美的包装，鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩以及喜庆热闹的美好寓意，让成为广大消费者的吉庆之选；另一方面，始终甄选川南优质糯红高粱、软质小麦为原料，传承国家级非物质文化遗产酱酒酿造技艺，历经“生、长、养、藏”工艺法则酿造贮存，精心勾调的品质红花郎，让广大消费者愈发坚定自己的选择。

十余年来，作为郎酒的重点推出的系列酒之一，红花郎一直深耕市场、做大做强品牌，在成为广大消费者品质之选的同时，也为广大消费者留下许多回忆。

随着《春晚有心意——2021年我要上春晚》播出，这档焕新演绎春晚经典的节目,让无数人回味起了记忆里的春晚岁月。作为特约品牌，红花郎与春晚和消费者的共同记忆随之浮现在观众脑海，参与“红花郎中国节——中国红春节总动员”晒中国红活动热情高涨。

红花郎与春晚结缘已久，2009年，红花郎通过冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，与央视春晚结下了深厚情意。此后连续三年拥抱春晚，与全国人民共度佳节，更是留下了许多非常经典的时刻，成为许多观众的春晚记忆。

此次，启动“红花郎中国节——中国红春节总动员”晒中国红活动，让观众回忆起不少经典画面。可以明显看到，在网友分享的有关“中国红”和“中国年”的故事里，基本上都有红花郎的身影。红花郎与中国节，显然已经密不可分。

（“红花郎中国节——中国红春节总动员”微博、抖音、微信端故事）

紧贴消费者讲好当代故事 红花郎打造春节营销典范

在当前，酒业市场竞争正处于一片红海，市场成熟，供大于求，如何发挥营销的作用主导市场显得尤为关键。因此，在激烈的市场环境下，酒企为了做好市场工作，纷纷开始讲起了历史故事。

但纵观整个白酒行业，历史故事显然已泛滥成灾。更有甚者，把本不属于自己的历史往自家品牌上套，也不管消费者是否接受，就是要打造出一个“老古董”的形象。但消费者才是品牌的真正拥有者，酒企应该做的，是从历史中走来，立足当下，回归生活，用鲜活的语言讲好当代故事，贴近真实的消费者。

在这一点上，红花郎堪称典范。红花郎不仅从现实生活中取材，基于社交媒体平台与消费者进行互动，真情实感回馈消费者；还将讲故事的话筒伸向了消费者，借助消费者真实经历的消费场景、产品体验，讲述当下发生的故事。

因此，“红花郎中国节——中国红春节总动员”晒中国红活动的强势出圈成为必然。通过消费者的口径，红花郎实现了品牌的精准、有效传播。据统计，截至2022年1月11日24时，有关“红花郎中国节”的话题讨论量已达到20亿人次。

紧贴消费者，借消费者之口，红花郎不仅讲好了当代故事，也通过一个又一个故事，为品牌积蓄能量。此次春节营销，红花郎掀起全网“中国红”回忆潮，让酱香典范深入人心的同时，也塑造了春节营销的典范。

（红花绽放，国色迎春，酱香典范红花郎）