文|睿财经 周鑫
2021年国内手机市场面临严峻的考验。不仅仅是手机行业，从全球范围来看，包括科技产业、制造业在内的实体经济都受到了很大的影响：IDC(互联网数据中心)数据统计显示，2020 年全球智能手机销量同比下降8.8%，国内智能手机更加凄惨一些，销量同比下降11.2%,可以说经历了一场不折不扣的“寒冬”。
一方面，国内智能手机普及率较高，而消费者因为疫情购买力减弱，缺少更换手机的主观意愿，导致市场需求被遏制；另一方面，疫情影响了手机厂商研发、生产和发布进度，这是造成 2020年手机市场寒冬的重要因素。
突发疫情将对国内手机市场的整体经济走势将起到负向作用，国内众多中小型企业首当其冲，消费者预算将面临进一步紧缩。同时，手机行业内的中小规模参与者，尤其零售渠道合作伙伴，也将在疫情期间面临震荡甚至洗牌。这些均将为国内手机市场的中长期表现，带来了诸多不确定的负向影响。
但相应的，小米、OPPO、vivo、荣耀等手机市场的龙头企业，由于较大的体量和广泛的知名度，在后疫情时代仍然能实行复工，用户也不会因为疫情而大幅度流失。华为缺芯之后，其智能手机业务的竞争力大幅下降，原有的市场份额被小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商瓜分。2020年第二季度时，华为稳坐国内智能手机市场头把交椅,占比份额高达45%。而vivo、OPPO、小米的市场份额则被压制在20%以内。来到2021年第二季度，华为已经从榜单前5名当中消失，这给vivo、OPPO、小米乃至荣耀品牌们创造了反击的绝好机会，一场“大乱战”由此拉开帷幕。
由此，全球手机市场格局正在发生新变化，首当其冲的就是老牌手机厂家小米，市场份额首次跃居全球第二。即便是看起来相对年轻的品牌 OPPO和 vivo，因为后端有来自大厂的供应链支持，在近三年的快速发展之下，也开始冲刺 5000+元的高端价位段。除此之外，在国内手机市场上，独立出来后的新荣耀份额也在迅速攀升，2021年第三季度，中国市场智能手机出货量为8010 万部，其中，荣耀以1400万的出货量排名第三，同比增长109%。
先拿荣耀来说，它最大的优势一是在于成为独立品牌之后，接收了许多“花粉”，拥有良好的口碑；二是在于手机销量V字回升的同时，强化智能制造环节。从耀智能制造产业园正式投产到年产值接近百亿，荣耀在研发、品牌、零售、渠道方方面面为高端的崛起做好准备。荣耀CEO赵明先生在谈及中国市场时表示，荣耀一定要率先在中国市场上不断超越，比如在融合计算摄影上已形成特色、芯片调校上也有关键技术能力，未来将在数字人民币、数字支付、通讯、续航等领域继续构建优势，“我们已经过了生存的底线需求，未来就是培育自己的核心能力。”
如果说荣耀是转型进军高端手机市场的代表，小米则是老牌国产手机的代名词。小米创始人雷军在近日举办的年度演讲暨小米秋季新品发布会上高调宣布，小米下一个目标是用3年时间做到全球手机市场份额第一。小米打入高端市场的决策是优质的性能和优惠的价格，比如近期发布的小米MIX4 拥有屏下摄像头和1亿像素，120W秒充，15分钟能充满电，比 iPhone13充电快很多。对于今年二季度手机厂商的表现，多个市场研究机构一致认为，小米是表现最好的厂商之一。据 IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal 表示：“在全球范围内，所有中国品牌都在高速增长，特别是小米销量本季度达到创纪录的水平，同比增长达 86.6%。”
同样值得关注的是OPPO和vivo两家姊妹公司，都取得了不俗的成果。即便是vivo子品牌i QOO，其早期以 3000+元中端价位段起步，如今也走到了高端价格档位。新发布的 i QOO9系列，配备高通骁龙8移动平台和两颗5000万像素主摄等能力后，顶配版价格跃升到了 5999 元。
面对高端市场的竞争，OPPO 中国区的副总裁刘波在发布OPPO Find X3Pro摄影师版时表示，OPPO已经在技术、组织、OS、生态上做好准备，“高端市场争夺这场马拉松，我们一定能够拿前三。”同时其还宣布OPPO与一加团队已经全面融合，一加成为OPPO旗下的独立品牌，OPPO与一加将形成双旗舰和双保险，共同突破高端市场。OPPO此番联手一加，也笃定了其冲击高端手机市场的决心。
与此同时，vivo 对备战高端市场也做了准备。vivo 执行副总裁胡柏山对外介绍了vivo 突破高端市场具体发力的举措，比如，针对不同人群对手机或者其他产品的需求有所区别，“有些用户觉得手机能打电话、发微信就行了，还有一些用户要用手机解决很多问题，同时对手机的外观设计、拍照效果、交互设计等要求高的人，购买力比较强。所以vivo在已经洞察和明确的四个长赛道上不断投入资源，想办法领先行业对手，这样 vivo对高端人群的满足度会做得越来越好。”
不管如何，挑战之下有机遇，疫情也终将过去，安卓高端手机市场四分天下的格局未必不会被打破。疫情过后各大品牌能否拿出好的产品，5G进程的推进、移动技术的升级将来如何发展，这些才是2022手机市场发展如何的重头戏。